維多利亞的秘密，是最為中國人所熟知的美國女性內衣品牌。每年的“維密秀”都能吸引全球無數人的目光。
能登上“維密秀”T臺的模特，則是名氣與實力的代表，更需要天使面龐和魔鬼身材。
維密將女性極致的身材，與充滿想象的內衣設計巧妙結合，打造出獨有的品牌形象。“維密=性感”幾乎成了大眾的普遍認知。
然而，近幾年維密的品牌很響，銷量卻連年下滑。
2011年的維密秀，創下了1030萬人次的觀看紀錄，之後卻一年不如一年。
2017年在上海的維密大秀，有中國維密天使的參與，奚夢瑤還失誤摔倒，也沒能拯救收視率，電視觀看人數不足500萬。
2018年的維密秀只有320萬人次的觀看，不足巔峰期的三分之一。去年，維密秀乾脆停辦。
另外，維密還被爆出高管性騷擾女模特的醜聞事件，更讓它的品牌形象雪上加霜。
為此，維密開始重新審視市場喜好和品牌定位，並做出了相應的策略改變。
4月20日和23日，維密官宣了中華區兩位新的品牌代言人。
第一位便是周冬雨。
在傳統意義中，周冬雨的相貌、身材是無法跟“性感”沾邊的。
周冬雨就像個鄰家妹妹，嬌小清純，這樣的維密代言人確實與以往人們印象中的維密天使反差極大。
但這正是維密要重新定義“性感”的初衷。維密打出的口號是“性感如此”。
而周冬雨對性感的詮釋，則是“做最舒服的自己，就是性感”。
維密選擇周冬雨做代言人，可以說眼光很獨到。真正對“性感”的定義有了新的拓展。
第二位是楊冪。
楊冪似乎與“性感”更貼近了一步。她最近與魏大勳的緋聞正沸沸揚揚，熱度很高。
楊冪給人的感覺，除了美貌，還有獨立和內心的強大。
她的黑料不少，但負面不多，她與劉愷威從結婚到離婚，都彰顯了女性自立的一面。
這顯然也是維密看中的，如今女性主義思潮強勁，女性不再被簡單的與美麗、性感的標籤聯繫，自立自強自尊的女性也是一種性感。
楊冪的性感宣言是“堅持自己的態度，就是性感”。
除了新公佈的楊冪和周冬雨，第三位中華區代言人就是何穗。
何穗是國際超模，2018年就與維密簽約成為品牌代言人。她也參加了2017年上海維密秀。
何穗應該是保持著維密品牌的原始內涵，超模的性感，是眾多男人眼中最標準的性感。
維密給何穗的性感定義也增加了內涵，“面對真實的自己，就是性感”。
何穗面對的是國際超模的自己，其他女性也要直面自己最真實的一面。
2018年與維密簽約的還有一人，那就是奚夢瑤。
奚夢瑤與何穗是2017年唯二的兩位中國模特登上上海維密秀的T臺。
當年，奚夢瑤失足摔倒成了大新聞。不過，也沒能挽回維密秀收視率的頹勢。
奚夢瑤、何穗，與那些來自歐美的超模一樣，都屬於代表了傳統意義上的性感。
後來，奚夢瑤嫁入豪門，成了何鴻燊四太三子何煪君的妻子，還給何鴻燊生下了長孫何廣燊。
早期的維密模特和代言人，都是國際超模。
維密曾經有一期平面廣告，十位骨感模特一字排開，標註一行字“THE PERFECT BODY（完美身材）”。
廣告一發布就引發全球超過1.6億人的抗議，認為身材不應該被唯一的標準定義。
如今的年輕人很多已經是90後，甚至00後。他們的消費態度跟以往完全不同，更注重個性，做自己，無性別化。
為了迎合市場，維密的轉型實際從去年就開始了。維密請了大碼模特代言，這已經是很多品牌早就在用的策略了。
邀請周冬雨、楊冪成為中華區代言人，是維密品牌策略轉型的深入，也是維密對潛力巨大的中國市場的發力。
最後，再來欣賞一下維密幾位歐美超模代言人的“性感”。
德國模特：海蒂·克拉姆
巴西模特：安德麗娜·利瑪
巴西模特：亞歷山大·安布羅休
捷克模特：卡羅萊娜·科庫娃
澳大利亞模特：梅琳達·可兒
美國模特：瑪麗莎·米勒
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