截止4月15日，北上資金已經連續8個交易日加倉貴州茅臺，這是今年以來最長時間的連續淨買入，期間合計淨買入金額達到41.92億元。
在這8個交易日中，3月31日、4月14日北上資金淨買入貴州茅臺金額均超10億元，分別為12.25億元、11.58億元。在外資強烈看好之下，茅臺股價也應聲而起，4月23日茅臺股價一度衝上1265元，創歷史新高。
應該說，外資強烈看好茅臺大手買入的背後，關於茅臺即將漲價的傳聞起到了非常重要的作用：已經近3年沒有上調出廠價的茅臺飛天，這次可能真的要漲了。
茅臺換人，穩價思路生變
茅臺上一次漲價還要回溯到2018年。
2017年茅臺經銷商大會上，茅臺宣佈2018年起出廠價提高至969元/瓶，而這也是至今為止最近的一次官方調價。考慮到社會影響和監管壓力，前任董事長李保芳聲稱，茅臺很長一段時間不會再提高出廠價。
不過，這給追求業績的茅臺管理層提出了全新的考驗。想要保證業績持續增長，明確茅臺的增長邏輯，管理層短期固然可以花樣百出的調結構，長期看，還是要靠直接飛天漲價來說話。
更重要的是，穩價邏輯在茅臺管理層換人之後被打破了：3月3日晚，貴州茅臺公告，根據貴州省人民政府相關文件，62歲李保芳卸任，而新任董事長高衛東是48歲的貴州省交通運輸廳前任廳長。
很快，這個茅臺出廠價要漲價的消息就在經銷商朋友圈中傳開了：茅臺出廠價要漲價至1199元。這個漲價傳言背後的理由其來有自。
茅臺漲價的三大理由
首先，隨著茅臺批價穩定在2000元左右，茅臺經銷商渠道配額早已非常稀缺，現在茅臺出廠價上漲是個很好的時機。
隨著越來越多的飛天配額給到自營，茅臺目前經銷商渠道配額已經非常緊張，如果上調批價，茅臺管理層一方面可以通過漲價，直接衝擊業績指標，另一方面，漲價也可以緩解經銷商批量配額縮水的壓力。
其次，隨著茅臺新一任管理層走馬換將，考慮到新任董事長高衛東的官方背景，靠漲價回饋貴州財政也成為茅臺經營過程中的重要考慮。
在去年12月，貴州茅臺酒股份有限公司12月25日晚間公告稱，控股股東茅臺集團擬通過無償劃轉方式，將貴州茅臺5024萬股股份劃轉至貴州國資運營公司，佔貴州茅臺總股本的4%。按12月25日的收盤價計算，該部分股權市值569.57億元。
而就在不久前，茅臺集團生產經營調度會上，茅臺集團黨委副書記李靜仁提出，要確保實現一季度“開門紅”和全面完成全年各項目標任務，為白酒產業復甦和全省經濟社會發展作更多貢獻。
隨著一個新上任的國資掌門人親臨茅臺，一方面要促進茅臺市場價值進一步增長，以及應對一季度以來因突發事件產生的貴州地方財政壓力，飛天茅臺的漲價也恐怕也是一個必然選擇。
第三，茅臺等高端酒在終端的快速復甦，也是茅臺各方一致看好漲價的重要因素。
一方面，隨著復工復產的逐步推進，正常消費秩序正在逐步恢復，茅臺經銷商資金回籠壓力已經進一步減少；另一方面，隨著高端白酒在終端銷量逐漸回暖，也使得曾經考慮拋售的囤貨商開始捂貨。在奢侈品酒這個市場，茅臺一直都是硬通貨，以後仍然會是。茅臺終端的堅挺表現，也讓這個漲價傳聞顯得順理成章。
（作者： 於辰琪）
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