截止4月15日，北上资金已经连续8个交易日加仓贵州茅台，这是今年以来最长时间的连续净买入，期间合计净买入金额达到41.92亿元。
在这8个交易日中，3月31日、4月14日北上资金净买入贵州茅台金额均超10亿元，分别为12.25亿元、11.58亿元。在外资强烈看好之下，茅台股价也应声而起，4月23日茅台股价一度冲上1265元，创历史新高。
应该说，外资强烈看好茅台大手买入的背后，关于茅台即将涨价的传闻起到了非常重要的作用：已经近3年没有上调出厂价的茅台飞天，这次可能真的要涨了。
茅台换人，稳价思路生变
茅台上一次涨价还要回溯到2018年。
2017年茅台经销商大会上，茅台宣布2018年起出厂价提高至969元/瓶，而这也是至今为止最近的一次官方调价。考虑到社会影响和监管压力，前任董事长李保芳声称，茅台很长一段时间不会再提高出厂价。
不过，这给追求业绩的茅台管理层提出了全新的考验。想要保证业绩持续增长，明确茅台的增长逻辑，管理层短期固然可以花样百出的调结构，长期看，还是要靠直接飞天涨价来说话。
更重要的是，稳价逻辑在茅台管理层换人之后被打破了：3月3日晚，贵州茅台公告，根据贵州省人民政府相关文件，62岁李保芳卸任，而新任董事长高卫东是48岁的贵州省交通运输厅前任厅长。
很快，这个茅台出厂价要涨价的消息就在经销商朋友圈中传开了：茅台出厂价要涨价至1199元。这个涨价传言背后的理由其来有自。
茅台涨价的三大理由
首先，随着茅台批价稳定在2000元左右，茅台经销商渠道配额早已非常稀缺，现在茅台出厂价上涨是个很好的时机。
随着越来越多的飞天配额给到自营，茅台目前经销商渠道配额已经非常紧张，如果上调批价，茅台管理层一方面可以通过涨价，直接冲击业绩指标，另一方面，涨价也可以缓解经销商批量配额缩水的压力。
其次，随着茅台新一任管理层走马换将，考虑到新任董事长高卫东的官方背景，靠涨价回馈贵州财政也成为茅台经营过程中的重要考虑。
在去年12月，贵州茅台酒股份有限公司12月25日晚间公告称，控股股东茅台集团拟通过无偿划转方式，将贵州茅台5024万股股份划转至贵州国资运营公司，占贵州茅台总股本的4%。按12月25日的收盘价计算，该部分股权市值569.57亿元。
而就在不久前，茅台集团生产经营调度会上，茅台集团党委副书记李静仁提出，要确保实现一季度“开门红”和全面完成全年各项目标任务，为白酒产业复苏和全省经济社会发展作更多贡献。
随着一个新上任的国资掌门人亲临茅台，一方面要促进茅台市场价值进一步增长，以及应对一季度以来因突发事件产生的贵州地方财政压力，飞天茅台的涨价也恐怕也是一个必然选择。
第三，茅台等高端酒在终端的快速复苏，也是茅台各方一致看好涨价的重要因素。
一方面，随着复工复产的逐步推进，正常消费秩序正在逐步恢复，茅台经销商资金回笼压力已经进一步减少；另一方面，随着高端白酒在终端销量逐渐回暖，也使得曾经考虑抛售的囤货商开始捂货。在奢侈品酒这个市场，茅台一直都是硬通货，以后仍然会是。茅台终端的坚挺表现，也让这个涨价传闻显得顺理成章。
（作者： 于辰琪）
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