國內市場經過多年發展積澱，各領域頭部企業、品牌基本已形成穩定局面，新入局玩家想要在品牌爭奪戰的“下半場”尋求突破口，必然需要第三方力量的加持。4月14日-4月18日，天貓超級新秀首次加入整合營銷活動，與天貓一起來電強強聯手，以“一起來電”這一整合營銷活動為契機，核心助力SOLISTA獨奏、生活元素、火雞等8大新品牌C位出道，併成功孵化400+新秀品牌。
佈局內容矩陣，傳遞品牌新樂趣
年輕一代追求酷炫、自由、潮流。他們希望品牌能夠和自己站在一起，體驗生活中的每個美好時刻。通過新品牌出道視頻、超級新秀志、別人觸電vs我觸電互動話題等新型營銷包裝，天貓超級新秀在各大網站刷臉突圍，為品牌精準定位懂“他們”的人，迅速提升新品牌全網知名度，推動核心8大新家電品牌C位出道，僅微博平臺話題閱讀量就達到4000w+。
在內容為先的當下，天貓超級新秀更注重價值營銷。以獨具潮流風格的漫畫海報、跨時空組合油畫GIF圖、官宣出道視頻賦能新品牌營銷戰，一系列創意素材趣味傳達消費者和電器之間的聯繫，將用戶迅速帶入生活場景，使用戶自發創造消費需求，進而推動成交轉化的加速進行。
組團出道，全新IP聚合新品牌爆發力
當下流量紅利逐漸消退，品牌商家獲取新流量變得越來越難，而新品牌商家則更難在競爭激烈的市場中異軍突起實現越級式的增長爆發。
常規的發展思路已然限制新品牌崛起，也因如此，天貓精準洞察品牌商家困境，在今年2月推出全新營銷IP——天貓超級新秀，以發現超人氣優質新品牌，為消費者匹配全新消費樂趣為核心，幫助商家實現品牌流量與銷量的雙爆發，達成真正意義上的“品效共生”，讓新品牌在出道之後也能擁有長久運營的活躍粉絲群體。
天貓超級新秀秉持1+1>2的品牌營銷理念，挖掘集合不同品牌的趣味屬性，讓新秀品牌“組團出道”，全方位吸引不同品類愛好者，以圈內關注帶動圈外流量裂變。同時，天貓超級新秀將新品牌組合出道的形式，也為品牌出圈賦予特殊的儀式感，配以天貓超級新秀趣味潮流的各類宣傳物料，消費者圈層將對天貓在新品牌發佈這件事上形成長效期待與關注，為未來更多新品牌的破圈出擊奠定有力基礎。
跨賽道出擊，營銷大促加速新品牌孵化
其實，“天貓一起來電”是天貓超級新秀首次攜新品牌參與的整合營銷活動。全新跨賽道的聯合出擊是一次全新的戰略試水，對未來新品牌的出道亮相至關重要。
“破圈”是最近非常火爆的一個詞，但如何破圈才是關鍵。以往新品牌在各類大促活動中經常會面臨大品牌圍堵式狙擊。對新品牌而言，聲量難以突破包圍打透消費者圈層，銷量更是無法顯著提升。
藉助“一起來電”這類整合營銷活動集中聚合的龐大消費群體和消費能力，天貓超級新秀為組團出擊的新品牌引入了更大範圍的公域流量加持。這次跨賽道出擊的完勝讓新品牌得以快速成長，推動了家電新勢力品牌在天貓整合營銷活動中嶄露新頭角，讓更多行業人士看到了新品牌同樣具有超高爆發力，也為新品牌在大促中突圍提供了新的解決方案。
據瞭解，此次活動天貓超級新秀聯合消費電子行業為新品牌開創的大促新賽道規模化孵化新品牌400餘個，整體銷售爆發指數高達1000%，獨奏、添可、moido、laughingface 等5大新品牌衝頂行業TOP 1。除此以外，天貓超級新秀在三明治機、電熱盒飯、剃鬚刀、氣泡水機等細分領域催生6大爆款單品衝頂品類TOP 1。
正如天貓超級新秀的口號——發現樂趣新品牌。天貓超級新秀在新品牌選擇上堅持嚴格把控質量，堅持選擇新賣點帶給消費者新樂趣，不斷為消費者帶去新的生活方式。而作為全新IP，天貓超級新秀在賦能新品牌達成“品效共生”的同時，未來也將繼續帶領新品牌探索更多出道方式，成為新品牌彎道超車的主陣地。
