号称3.4亿人都在用的拼多多，最近被爆7.5元就可以购买一大罐原价888元的国际知名品牌奶粉。
销量居然还是1000+。
而下面的商品评论也是清一色的“正品”“跟我在德国买的一样”“宝宝很喜欢”。
真是呵呵了。
7.9元连一袋面粉都买不到，买的奶粉能给孩子喝吗？
有网友评论“7.9元连一罐三聚氰胺”都买不到。
拼多多奶粉截图
拼多多创始人黄铮回应说这些奶粉是“临期产品”，要知道在国外很多奶粉都是限购的，要等到过期简直不可能，更不用说一下子1000+的商品数量了。
而且商品本身并没有临期产品的说明啊！
7月26日刚在美国上市的拼多多，这两天的股价简直就是过山车。
刚刚传出暴涨的信息，立马就被各种山寨新闻刷屏了，股价又开始嗖嗖地往下掉。
尤其是在创维和童话大王郑渊洁揭露拼多多销售的产品造假之后，拼多多假货事件持续升级。
五环以内的消费者都知道拼多多假货泛滥，那么3.4亿的消费者到底是怎么被套路的？
郑渊洁举报拼多多
1.高返佣流量产品+高频交易小商品的降级消费
拼多多最开始实行的高返佣流量产品为其吸引了大量的用户。
这批用户在看中返佣的同时，也会大量关注低价商品，越是低价越能吸引他们。
碰到低价商品需要社交互动时，他们就在微信体系内大量复制、扩散拼多多的链接，给拼多多吸引了第一批流量红利。
从下图我们可以看到，拼多多用户客单价比京东和淘宝都要低好多。
年交易额近2000亿+，大多是由低价品+高频交易完成的。
2.五环外消费体系
“五环内外消费体系”的说法也源自于黄铮：我们的核心就是五环内的人理解不了，消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有厨房纸用、有好水果吃。
拼多多的确价廉，然而是否真的物美不好说。
但价廉这个关键词抓住了“五环人消费体系”人群，这些人群对于品牌的要求并没有那么明确，反而对于价格极其敏感。
但如果商品的属性既跟品牌相关，又是价格低廉品，那么自然会吸引大量人群购买？
至于跟品牌如何“相关”，恐怕五环外消费体系的人大部分说不出什么来。
拼多多小家电销售部分数据
拼多多品牌数据
3.粉丝下沉至三四线城市
虽然拼多多冠名了国内顶级综艺节目，但其粉丝群仍然处在三四线城市体系内。
40%多的四线及其以下城市，这个数据着实让人吃惊。
在互联网流量涌向广大四线下城市的同时，拼多多也抓住了这个机会。
这些粉丝也完全符合拼多多“价廉”的定位。
而三四线城市30-39岁这一年龄阶段的人群正是手中掌握闲余资金又有心花费的人群。
这批人群消费频繁，但相对金额比较低，与拼多多消费人群定位符合。
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4.全面退出自营业务
从2018年开始，拼多多处于多方面因素的考虑，全面退出自营业务。
拼多多本身也没有自己的供应链平台，这在一定程度上削减了拼多多的成本。
然而，自营正是品质的保障，如果没有自营，如何谈“性价比”？
2018年1月10日，阿里巴巴集团发布旗下平台《2017年知识产权保护年度打假报告》，阿里每年花费10亿用于打假，导致其假货商家纷纷转移至拼多多。
拼多多号称已经在致力于打假，黄铮甚至认为“山寨品”并不是假货。
拼多多打假数据
但无论如何，消费升级是必然趋势，一味的低价和高仿山寨终究不是讨好消费者的长久之计。
截止发文，上海市工商局已经介入调查拼多多山寨产品，希望这次的拼多多能够给广大品牌商和消费者一个更好的说法。
