東風標緻:508L月銷606臺,這屆消費者不行!

法系車很優秀嗎?很少數人眼中很優秀,但是整個市場銷量表現很好的映射出一個話題:法系車並沒有想象中的那麼優秀。

今年神龍兩大品牌想要完成20萬的年銷量頗為困難,很明顯在一個年銷數千萬的乘用車市場,抓不住20萬的消費者的心,很明顯對於神龍來說,這屆消費者很明顯不行。

要不這麼好的車,為什麼都不買?哦對了,3月份東風標緻508L銷量只有508L,當然新車上市需要考慮產能問題,但更多的問題在於企業本身。



產品是否熱銷是市場定向選擇結果,沒有客觀原因,戰場上沒有第二次來過的機會,車市下行發展各項數據告急,如果將責任歸咎於消費者只能說明領導者能力不行。

標緻508L銷量不濟的根本原因在於企業文化下行發展嚴重,所以才看到新品銷量慘淡無比的情況。

在標緻上我們也發現一個很有意思的情況,“倖存者偏差”在標緻上顯得尤為明顯:都說標緻好,如果網上的評論都能去買標緻508L,也不至於508L爆出600臺的銷量。

汽車圈的倖存者偏差, 更多的是一種自嗨的展現,僅僅看到了對標緻508L的好評卻沒有看到對508L不屑一顧的消費者,然後得出這屆消費者不行的結論。



508L也邁騰更是一種完美的折現,都說邁騰不好都買邁騰,都說標緻好都不買邁騰,市場消費導向不是這些所謂的鍵盤俠網絡黑手能主導的,市場定向選擇結果最為明顯。

標緻508L自身關注度非常低,但神龍有一些“獅粉”,這些獅粉數量不大但粘性較高,自認為標緻是全球最好的品牌,對每臺車大加讚賞,但獅粉畢竟已經沒有再消費能力,關注神龍的消費者不會再買神龍,不關注神龍的消費者根本不屑一顧,很明顯後者群體大如瀚海,前者屈指可數。



其實神龍輝煌過,但它卻完美錯過了壯大的機會,上一個8年神龍開始懈怠市場,產品更新速度慢以及技術落後的特性使得消費者開始逐步拋棄市場,再加上空間、質量、設計等產品問題,落地到實地消費者層面,很明顯標緻沒有大多數消費者想象中的那麼好。

在與同級別德系、日系車抗衡之時,標緻一度推出的408、508、308除了操控方面優勢,其他優勢均落後於同級別產品,產品投放失策是決策層拍屁股想出來的方向,很明顯法方與東風長期意見不合。

標緻認為自己對標別克、大眾等歐美系品牌,而中方則認為標緻應該是更為低端的品牌,在產品推進方向以及速度上失策嚴重。



再說,國內消費者需要的是綜合實力強大的產品,不是一個所謂的運動標籤,其實更多的國內消費者並不需要運動標籤,從這兩年日系車瘋狂上漲就能看出來,毫無操控的卡羅拉與軒逸為何能月銷3-4萬,拼的是綜合實力,不是單方面失衡的操控。

請記住一點,操控不是所有人的最愛,更多的三四五線消費者要的是設計貼合消費市場,質量出色,空間表現不錯而且性價比較高的產品。

這點508L做到了,但是市場消費形態早已定型,508L反而在品牌上落後一大截,日系車動輒破百萬的消費市場中,標緻10餘萬的年銷量,很明顯缺乏核心競爭力,消費市場除了看產品,還需要衡量品牌,這點同樣重要。



的確,這屆消費者不行,但當下的標緻更不行。