当车企推出一款新车，一般都会做前中后3个时期宣传为它营销造势，办一场声势浩大的上市发布会是少不了的，例如蔚来汽车就给蔚来ES 8办了一场8000万的上市发布会。可是你见过没有邀请全国各大主流媒体到场的新车上市发布会么？
9月10日凌晨零点，欧尚汽车联合腾讯平台为新车欧尚COS1°在全国3亿人的朋友圈办了一场“无声”的上市发布会。是欧尚汽车没有上市发布会的预算吗？当然不是，这次欧尚COS1°上市可是有5000万的预算，只是欧尚汽车把这5000万预算用于营销和惠及用户。
欧尚COS1°定位为一款中大型SUV，新车共有7款车型，厂商指导价区间为9.38万元-14.58万元。欧尚COS1°上市后将与比亚迪唐、吉利博越、哈弗H6等热销车型展开角逐，欧尚COS1°能否后来居上呢？
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不止于大 智能加持，瞄准80、90后青年
欧尚COS1°整体造型动感时尚，是由意大利设计中心国际知名设计师Zapatinas领衔设计的一款中大型SUV。车身尺寸方面，长宽高分别为4830/1868/1775mm，轴距为2800mm，座椅采用2+3/2+2+2/2+2+3/2+3+2 四种灵活布局，其中2+2+3座椅布局是同级别车型独有的。
内饰方面，欧尚COS1°采用了时下流行的简约且不失科技感的设计风格。新车配备了平底式的三辐多功能方向盘、7英寸组合式仪表盘以及10英寸液晶触控，并集成了GPS导航、手机互联、车联网和360°全景影像等实用功能。除此之外，用户还可以通过新车的车信系统实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊、实时排行打赏、快捷查找好友等社交功能，通过一辆车，认识一群人。
欧尚COS1°全系搭载全新开发的1.5T涡轮增压发动机，与之相匹配的是6速手动和爱信6AT变速箱。其中发动机最大功率为131kW（178Ps），最大扭矩为265Nm。悬架方面，新车采用了前麦弗逊式和后多连杆式的独立悬挂系统。
虽然近几年国内SUV市场整体增速放缓，但随着消费升级，消费者对于大乘坐空间、强动力输出的追求日益提升，加之国家已经放开二胎政策等因素，中大型SUV在国内的市场潜力不小。
从产品战略布局来看，目前欧尚汽车在SUV市场，小型SUV和紧凑型SUV市场都有布局，欧尚COS1°的到来，不仅完善欧尚汽车在SUV细分市场的布局，同时也为欧尚汽车在消费升级背景下的市场竞争增添筹码。
如今国内SUV市场，中大型的SUV产品还不是很多，此时欧尚汽车推出欧尚COS1°也是为抢先在中大型SUV市场布局，为消费者提供更多的选择，尤其是自主品牌这一领域。
错位竞争，欧尚COS1°能否后来居上？
从车型定位上讲，欧尚COS1°上市后将与多款产品竞争；从定价上来看，欧尚COS1°将与吉利博越、长城哈弗H6等热销SUV车型角逐市场份额。相关数据显示，7月份，博越的销量为19413辆，1-7月累计销量为158501辆；哈弗H6销量为26042辆，前7个月累计销量为244695辆。面对如此强劲的对手，欧尚COS1°凭什么同强敌争夺市场呢？
《汽车通讯社》认为，首先相比博越、哈弗H6等车型而言，定位于中大型SUV的欧尚COS1°在空间表现上更有优势，这也是欧尚汽车要进行错位竞争的产品策略体现；然后是欧尚COS1°搭载的除了常用的人车交互功能外，还集成了诸多社交功能的智能车机系统。这两大卖点将稍微弥补欧尚COS1°相比哈弗H6、博越以及比亚迪唐（燃油版）在品牌认知度上的短板。
在营销策略方面，欧尚汽车一直以客户为主导，采用新零售营销模式和互联网创新营销方式与目标客户建立圈层联系，实现与他们的高频互动。这一点从欧尚汽车把原本用于上市发布会5000万的预算全部转为超级福利回馈用户就可看出。同时牵手腾讯平台进行跨界合作，办一场没有发布会的新车上市发布会，这种营销方式也是让人眼前一亮的创新手段。这场发布会有3亿人共同见证，腾讯7大APP开屏覆盖全国90%网民。
在欧尚COS1°上市当天，首批10家欧尚汽车体验中心正式开业，每家体验中心都设置了型、感、悦、妙、智五个特色各异的展区，给用户带来全新的体验。此外针对用户急切体验新产品的强烈需求，欧尚汽车还将在终端提供1000台试乘试驾车，开启3天免费深度试驾，让用户深入体验产品。
写在最后
2010年，国家发布了“新型城市化战略”，三四线城市快速发展中，欧尚也把目标人群锁定为在三四线城市催生出一批生活升级人群。针对他们，欧尚汽车发布了全新产品战略，预计到2021年，欧尚汽车将陆续发布10-12款全新或是新版本产品，全面布局10万元级以上市场，产品矩阵涵盖适合家用和商用的中大型MPV车型，紧凑型、中大型SUV车型等，产品聚焦在智能、互联、新能源领域。
欧尚COS1°作为欧尚汽车实施全新产品战略的重磅车型，不仅完善欧尚汽车在SUV市场布局，同时也加速了产品智能化布局。对于欧尚汽车而言，除了产品布局外，如何深耕品牌和营销，将是欧尚汽车品牌向上发展的一大挑战。
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