受疫情影响，全球经济下滑，奢侈品也不可避免受到冲击。贝恩咨询公司预计，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600亿欧元至700亿欧元。
随着疫情在全球范围蔓延，奢侈品牌在其他国家和地区的活动也受到影响，一向注重线下的奢侈品也都纷纷开始了“直播生涯”。
为了在疫情期间吸引中国消费者，奢侈品牌Louis Vuitton也开始做直播了，3月26日，LV首次在生活方式平台小红书开启直播，成为首一个在小红书直播的奢侈品牌。
据数据统计，小红书LV首次直播人气值将近630万，LANVIN的直播互动率超过36%。已有三十余个奢侈/时尚品牌在小红书设有账号。
近10年，中国是排名前列的奢侈品消费大国，但2020年在买奢侈品这件事情上，中国买家也似乎冷静了不少。
有消费者表示，平时一年会买1-2个包犒劳下自己，但近期薪资受疫情影响也有所调整，考虑到现金为王，就还是观望为主，想买包的时候就看看奢侈品直播讲解、小红书分享过过瘾，经济不好的情况下，在刚需和奢侈品面前，消费者基本选择了前者。
母婴电商平台小小包麻麻在亿邦直播社交电商峰会上提出：“直播购物本质上是一种冲动消费，适合于决策成本低、决策链路短的商品，比如生活日用品。而对于高客单价的奢侈品来说，直播是不合适的，决策链路长、成本高，与直播电商的本质是冲突的。”
据飞瓜数据显示，抽取某一个星期的数据查看，在抖音的商品排行榜TOP50中，日用百货、男装女装、手机数码、彩妆护肤、美食饮品等类目占比超过80%，其中客单价高于200元的商品仅占8%。
值得注意的是，在疫情期间，寺库、妃鱼、红布林等奢侈品交易平台也是开始纷纷拥抱直播电商，据官方数据显示，寺库开启直播模式将鉴定、寄卖等线下流量引入线上后，疫情期间购买二手奢侈品的用户数量有明显上升趋势。直播或许带不动昂贵的奢侈品新品，但对于相对低价且有故事性的二手中古来说却是一个机会。