全球奢侈品行业深受疫情打击，
近日，根据贝恩咨询公司发布的最新奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒疫情在全球的爆发，奢侈品行业备受冲击，颓势凸显，预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%至35%，且全年损失预计600至700亿欧元。
与此同时，波士顿咨询集团也发布报告，预计2020年全球时尚和奢侈品销售额或同比下降25%-35%，销售额相较2019年同期将下降4500亿美元到6000亿美元，其下降幅度超过了十年前的经济衰退。
显然受疫情影响，奢侈品行业的景气度陷入一定的颓靡。一方面，奢侈品牌因疫情原因纷纷闭店，并下调业绩指引。
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Burberry关闭了中国内地三分之一门店，摩根士丹利预测其2020财年收入会因此下降5%；
Michael Kors、Versace和Jimmy Choo母公司Capri集团将首季预期营收下调1亿美元；
LVMH集团预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%；
Kering集团表示截止到3月31日的2020财年第一季度集团收入较上年同期将下滑13%～14%。
另一方面，为了使得全球疫情得到有效防控，各大奢侈品牌商开始“转行”生产防疫产品。
法国LVMH集团此前宣布旗下品牌Dior、娇兰和纪梵希生产香水和化妆品的三大工厂将专做用于手部消毒的水醇凝胶；
古驰准备在意大利生产超过100万个口罩和5.5万套医疗工作服，该计划正在等待意大利政府的批准；
法国开云集团旗下巴黎世家和圣罗兰的工厂此前宣布生产口罩。
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而在奢侈品行业景气不再之际，中国市场的复苏尤为重要，尤其是随着我国疫情趋于平稳，其发展反弹或将显现。
“中国是奢侈品行业最重要的消费市场之一。”——贝恩咨询公司
根据贝恩咨询公司发布的报告，2019年全球奢侈品消费为1.3万亿欧元，而基于宏观环境的影响，整个市场90%的增长来自中国；同时，麦肯锡报告预计2020年中国消费者或将贡献全球奢侈品市场总消费的35%左右，5年后，或将进一步占据全球40%左右的份额。
此外，在疫情的影响之下，各大奢侈品牌或将随着消费者消费习惯改变而适应趋势，即加速线上的数字化进程，尤其是针对中国市场的布局。
Dior 2020秋冬成衣发布秀采用了微博线上话题页“云直播”互动方式；
Louis Vuitton 2020秋冬女装秀通过微信小程序“路易威登时装系列限时店”进行直播，用户在预约看秀的时候，品牌也可识别到更多的潜在消费者并及时进行跟踪；
百达翡丽为首的豪华瑞士手表公司，首次放松对线上销售的严格限制，表示，将临时允许其授权经销商在网上出售百达翡丽品牌的钟表产品；
Prada、Alexander Wang、GIorgio Armani、Miu Miu、Delvaux等多个奢侈品牌入驻天猫。
根据《2019中国奢侈品报告》显示，2019年中国奢侈品线上销售营业额，达到520亿元，比2018年增长约44.4%，远超中国奢侈品市场24%的年增速；同时预计2020年中国奢侈品电商市场或将继续增长，预计增速超过50%。
by寿司英雄
