1月底，达芙妮集团公布了2017年第四季度业绩，财务表现就一个字：惨！第四季度季度达芙妮集团关店328家，2017年全年净关闭1009家店，平均每天2.7家，加上在此之前的2015和2016年，达芙妮三年内一共关了近3000家店铺。
要知道曾经，达芙妮和百丽曾经占据中国女鞋市场的半壁江山，在最辉煌的时候，达芙妮一共有2万家销售点；内地卖出的女鞋中几乎每五双就有一双来自达芙妮旗下的工厂；连续5年荣登内地女鞋的第一品牌...
达芙妮的起源于发展
上世纪八十年代初，创始人之一的张文仪带着5名工人白手起家，在台湾租了一间工厂做鞋类代工。1987年，张文仪拉来陈贤民，两人在香港创办了永恩国际集团有限公司，也就是达芙妮的前身。
次年，由于不堪忍受日渐高涨的土地和人工成本，张文仪把工厂转移到福建莆田，生产重心也转战内地，女鞋品牌“达芙妮”应运而生。
截至2012年6月30日，达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店，仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店；同时，据2012年达芙妮的半年报显示，仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元！那时候的达芙妮，如日中天！一年新增的门店就将近一千家！
在当时，几乎任何一家百货商场，都有达芙妮的门店！或是直营门店，或是加盟门店！甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点！当时鞋界有一句非常出名的金句：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！
达芙妮的下坡路
然而，最近五年，随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升！庞然大物的达芙妮，一下子陷入了绝境。2016年7月，达芙妮发布公告！2016年上半年，达芙妮关闭450家门店！销售额下降11.7%。到2017年，达芙妮不但没有扭亏为盈，反而越演越烈！关店再创历史新高，达到1009家！
对于达芙妮等传统女鞋品牌渐入下行的状态，业内人士指出，这在很大程度上是由于达芙妮等传统品牌创新能力、设计能力较弱，无法跟上如今主流消费者更新换代的速度，达芙妮款式陈旧而老气，没有什么特色，成为了一个痛点。而且近年兴起的运动时尚潮流对传统女鞋的发展造成了重大影响。
现在达芙妮业绩全面下滑，全年没赚一分钱，这家三十年的老品牌鞋店。从市值175亿，滑落到今天的市值8.6亿！百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮 ” 或许也倒下了！
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