如果說2016年是直播和共享單車的風口，2017年就是短視頻的爆發期。
時間進入18年，短視頻的風口越來越旺。
大家耳熟能詳的短視頻玩家：抖音、西瓜視頻、火山小視頻還有快手均名列行業前十名。
相信每一個看短視頻的用戶，都有過這樣的感受：我就看兩個……然後半小時就這麼溜走了。
被人稱為“殺時間利器”的短視頻，究竟是怎麼殺死你的時間，讓你的時間在不知不覺中消失掉的？
對此，個人有以下幾點想法：
一、信息推薦系統&心流
移動互聯網爆發以來，推薦系統已經不是一個新鮮的詞彙，為用戶提供他喜歡的內容，是推薦系統最擅長的事情！
例如今日頭條的機器推薦信息流，網易雲音樂神奇的歌單推薦……它會讓你產生專人服務體驗，讓用戶使用APP“停都停不下來”。
結合心理學上的心流效應，就更能夠清晰的看到這其中的魔力。
心流：在心理學中是一種專注進行某行為時所表現的心理狀態，進入這種狀態會讓人產生愉悅感。
當你沉浸入王者榮耀排位賽，當你凌晨一兩點依舊不捨得離開電視劇屏幕，你正處於心流中。
在這種狀態下，你不願意被打擾，即抗拒中斷。就像你會不斷的開始遊戲，一集接著一集把電視劇看下去，好像控制不住自己，其實是你的大腦不願意控制你自己停止。
兩者結合，推薦系統推送給你喜歡的內容，並且不斷更新，進入心流狀態的你不願意停下滑動的手指，在15s的短視頻中，你不知不覺刷到了深夜2點……
二、短視頻的表達特點
隨著技術的發展，信息的承載方式從文字到圖片，再到視頻，接著到實時直播，你會發現：信息承載方式的提升，對你大腦的影響是潛移默化的。
雖然文字、圖片、視頻均能夠闡述事實，但是：
文字形式將給人帶來更多的是引申後的想象空間，文字進入大腦後，需要進行一段時間的翻譯才能夠理解（儘管可能只需要幾秒鐘）；
圖片相比文字，是一種較為直觀的表達方法，在更短的時間內就將事實客觀展示出來，但作為靜態的展示，依舊存在一定的想象空間；
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視頻和直播就更近一層，所謂的所見即所得。想象空間進一步壓縮，客觀表達的內容豐富了，人的大腦能夠直接接收到的信息更多，不需要經過大腦的二次翻譯就能夠理解。
直播在2016年火了一把，我個人理解這也有著相同的原因。作為錄播的視頻，直播形式讓人們對時間和空間有了更加直觀的感受，但直播也因為實時而有了短板，用戶並不是時時刻刻都有空的，如果錯過時間，就失去了意義。
隨著用戶碎片化時間越來越多，短視頻成為了用戶消遣的最佳渠道。
短暫的娛樂，簡單易懂的內容，這種體驗會讓大腦上癮，更容易沉浸其中。
個人認為，這種情況可以用《思考，快與慢》中的一個法則來進行解釋：
最省力法則：如果達成同一個目標的方法有多種，人們往往會選擇最簡單的那一種。
三、上癮模型的建立
仔細研究抖音的發展、內容傾向以及產品功能後，發現它的流行方式與《上癮》這本書中講到的上癮模型非常貼合：
抖音的品牌推廣，精彩短視頻內容在社交軟件的轉發傳播，上癮模型循環的第一個階段：觸發開始發揮作用。
無論是出於什麼原因，你點開鏈接進行播放時，你已經進入上癮模型循環的第二步：行動，接下來，你將會看見各種眼花繚亂的內容。
上癮模型與普通反饋迴路之間的區別在於：它可以直接激發人們對某個人事物的強烈渴望。
抖音在內容方向上的精準把控，和挑戰玩法的多變性，讓你每一次滑動都能帶來新的驚喜變量，大腦興奮度會因為意外的酬賞而不斷上升，期待發現更多的驚喜。
在最後一個階段：投入，不僅僅是指讓用戶捨得花錢，而是指用戶的行為能提升後續的服務質量。
這些投入會對前三個階段產生影響，觸發更易形成，行動更易發生，而酬賞也會更加誘人。
四、總結
從目前的分析來看，短視頻作為殺時間利器，似乎踩中了技術的發展和信息的爆發這兩個時代突破點；同時，人類自古有之的心理本性，在這個時代被各種手段無限放大。
短視頻的爆發真的只是偶然嗎？
我看未必。
目前我僅從環境和行業因素進行了分析，暫未進行深入產品體驗分析，我相信每一個產品都有它獨特吸引用戶的地方，這也是後續我將深入研究的一個方向。
上文是我個人的一些粗淺的想法，希望和大家共同溝通交流。
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