许多品牌都会自称或被称作某某领域的爱马仕，可爱马仕自己却从来不标榜自己，尽管它已经是完美和精致的代名词，可它从来不会追随潮流，也不会刻意表达自己的追求。
爱马仕的历史要追溯到19世纪，创始人Thierry Hermes原本是一个马具制造公司的老板，专门为马匹制造项圈，听起来很简单的工作，Thierry却做得非常用心，还获得过一等业务奖章，奠定了马具皮革的基础。
后来汽车诞生了，对Thierry的公司造成了不小的影响，不过Thierry非常聪明地推出了皮件系列和“马鞍针步”的行李箱，创造了爱马仕精神的崭新风格，避免了被时代淘汰的命运。
Thierry去世后，家族企业继续传给了下一代，事业也脱胎换骨地蒸蒸日上。第三代掌门更是确定了爱马仕这个品牌名字，并且设计出了品牌标志：一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，主人座却虚位待驾。
这个标志也颇有渊源，它是通过阿尔弗雷得·多尔所画的作品《四轮马车与马童》改编的，含义一目了然：爱马仕提供的虽是一流的商品，但如何显现商品特色，需消费者自己的理解和驾驭。
说到爱马仕的经典设计，Birkin包和Kelly包绝对有代表性。大家都知道这两个包分别以Jane Birkin和Grace Kelly的名字来命名，但其实在这两个著名包包的背后，还有着一段鲜为人知的小插曲，Kelly包一开始并不叫kelly。
1956年，当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星Grace Kelly正身怀六甲，某次出席公共场合时，面对热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕皮包挡在身前，以遮掩因怀孕而隆起的小腹。
美国的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面，并且用做了封面。因为这张知名的照片，爱马仕决定将这个包包改名。一时之间，爱马仕凯莉皮包不胫而走，这个镜头也成为了历史性的画面，一度引起了世界的瞩目。
爱马仕的皮具，包括珠宝和手袋，都有刻一系列的数字、字母和图标，方便识别产品的真假和生产日期。比如，1975年生产的手袋在小圆圈内刻有字母E，2014年生产的手袋则刻在正方形内刻有字母R。
除了日期代码之外，爱马仕还会印上能追溯到产品制作工匠的标识，这些标识既有正版的意思，也是对工匠的尊重。另外所有标识都采用手工压印，没有颜色也不会杂乱无章，不会影响产品整体的质感。
古人说“富不过三代”，不过这句话在爱马仕身上显然不成立，如今爱马仕家族已经发展到了第六代传人。这个家族有着严格的家族规范，做决定时也会尊重家族内部的意见，让公司保持良心循环的发展。
对于许多人来说，爱马仕三个字代表的是都是手工精心制作的，难怪有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。设计上爱马仕总是结合了复古与现代的元素，时髦之余又让人重返优雅的怀抱。
此外，爱马仕的所有产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上有过无数次的辉煌时间，像是它在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫， 就是20世纪最早的皮革服装设计。
“享受生命赋予的最美好的事物，”这是Thierry曾经说过的一句话，也是如今爱马仕的理念之一。一方面它坚持最优质的皮革、最上乘的材料和最完美的剪裁，一方面它又不会追随潮流，从来不刻意表达自己的追求。
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