“與其說我們在做營銷，不如說我們在生產和傳播快樂。”
一年前，愛奇藝首席營銷官王湘君在2017年iJOY悅享會上如此說到。
彼時的人們大概認為這不過是一檔節目偶然爆紅帶來的短暫效應，畢竟當下創造出的“現象級”的確值得驕傲與欣喜。而那些對此抱有遲疑和保持旁觀的人卻選擇性地忽略了為愛奇藝帶來十足底氣的真正原因——對未來的把控與認知。
5月17日，2018愛奇藝世界•大會——iJOY悅享會在北京舉行。在這場被視為中國娛樂營銷風向標的盛會上，愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝首席內容官王曉暉攜內容部門核心團隊、米未創始人CEO馬東等眾多嘉賓，與現場上千位知名廣告主和代理公司代表及線上直播用戶，分享娛樂營銷前沿價值觀及內容資源戰略佈局。
愛奇藝去年推出的“一核五彈”悅享營銷模型引發了行業的廣泛討論。而這個模型帶來的具體營銷價值以及未來更新的前沿趨勢，成為與會嘉賓的核心關注點。對於此，愛奇藝首席營銷官王湘君帶來了以“共享娛樂價值觀”為主題的分享，並在全行業率先發布“IP價值觀感染營銷”創新方法論，同時還首度分享了“百愛計劃”帶給中國數字營銷領域的更大商業想象空間。
備受關注的娛樂資源分享環節同樣星光熠熠，吸引了眾多娛樂與內容界大咖分享：大劇項目迎來了20位主創打call推介，白一驄攜手導演林楠，領銜主演張藝興，主演王紫璇、王櫟鑫等主創登臺亮相併分享《黃金瞳》的創作故事。電影大導葉偉民率領頂級電影團隊搭檔翟天臨、尹正現場介紹《原生之罪》，這也是由電影教父韓三平繼《無證之罪》後再度監製的大劇；綜藝領域《中國新說唱》首度公開了吳亦凡、張震嶽&熱狗MC Hotdog、潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋五大導師陣容，《熱血街舞團》第二季、《偶像練習生》第二季、《奇葩說》第五季等十大超S綜藝現場首發；出道後就一直受關注的Nine Percent成員林彥俊、小鬼、尤長靖等現場亮相併首次公開宣佈攜手多個行業一線品牌客戶的商業合作。
下一步娛樂營銷怎麼玩？
IP價值觀感染營銷將成流行
距離上一次提出“一核五彈”悅享營銷模型已經近一年，愛奇藝首席營銷官王湘君覆盤營銷成果——基於此模型的驅動下，愛奇藝率先在行業中完成了五大升級：
美學升級：在創新廣告層面，深植於內容層面的學習，將內容沿用於廣告中，如《熱血街舞團》的街舞創意口播、《機器人爭霸》的動畫口播，讓廣告實現了從“聽覺”到“視覺”的美學升級；
藝人商務經紀：愛奇藝強大爆款內容製作力和造星力，結合正能量內容價值倡導，能讓內容及明星更好地觸達粉絲人群，得到客戶的廣泛認可，基於此率先實現了新偶像的培養及商務經紀開發，愛奇藝《偶像練習生》不僅實現了正能量新偶像的輸出，更以專業的團隊培養及商務經紀業務拓展，成功推進Nine Percent及更多節目熱門選手的商業合作，藝人商務經紀也是愛奇藝IP商業化非常重要的方式。
除此之外，愛奇藝也實現了IP衍生品營銷、粉絲生態運營、IP娛樂營銷不斷引領營銷深化與升級。
愛奇藝首席營銷官王湘君
從2015年至今，愛奇藝依次提出的“創新廣告營銷”、“四個現象級即現象級內容＆明星＆廣告＆客戶”、“一核五彈悅享營銷模型”等前沿營銷概念後，基於行業最關注 “未來娛樂營銷的方向在哪裡？” 的問題，王湘君現場分享：“IP價值觀感染營銷”將成為深化營銷效果的核心方向。這其實是源於心理層面的營銷影響探索，洞察了價值觀形成過程“IP價值觀輸出，會獲得個人認同，形成個人價值觀，並進一步成為青年群體的潮流，最終會演變成娛樂現象”，愛奇藝接下來將以“IP價值觀感染營銷”推動營銷變革：在合作前期與品牌共享娛樂價值觀，讓內容與品牌實現價值觀共鳴，催生更大的營銷能量、更持久的營銷影響力。
2018愛奇藝內容戰略：
以內容傳遞正能量價值觀
愛奇藝悅享營銷能不斷推動商業進化，源自娛樂IP的驅動，作為能驅動悅享營銷的核心動力，愛奇藝在內容上已經實現了三個最：即國內最大的視頻播出平臺、最好的頭部內容播出平臺、最大的製作機構。不斷在娛樂內容及產業上下游佈局的愛奇藝已經進入全內容制霸時代。在年輕群體已成為消費和內容的巨大驅動力的市場環境下，愛奇藝的滲透率和影響力已遙居前列，這源於愛奇藝通過娛樂內容向年輕人傳遞正能量價值觀。以“正能量價值觀”為主基調的內容戰略的推進，能持續聚攏年輕群體，也是支撐愛奇藝商業生態進程的重要內核。
愛奇藝首席內容官王曉暉
正如愛奇藝首席內容官王曉暉表示：“愛奇藝將以八大計劃+愛奇藝號共建價值生態，提升商業生態生命力。”，這種基於內容的價值共鳴，與愛奇藝首席營銷官王湘君分享的“雙核驅動的IP價值觀感染營銷”有著本質上的情感連接，以IP價值觀為紐帶，連接用戶和品牌，讓內容和營銷實現平衡雙贏。
十大超S級自制綜藝首發
《中國新說唱》五大導師全公開
“青年”的內容內核，能透過悅享會現場發佈的綜藝內容完全體現：十大超級綜藝內容覆蓋說唱、偶像養成、體育、二次元、音樂、辯論、脫口秀等領域，均以頭部內容定級打造。尤其受行業關注的《中國新說唱》，愛奇藝副總裁車澈首度公開導師陣容：吳亦凡、張震嶽&熱狗MC Hotdog、潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋將加盟，《中國新說唱》將以更具正能量的倡導、更燃的內容設置，引爆2018年夏天的娛樂流行升級。
愛奇藝副總裁車澈
培養了N多個小哥哥的《偶像練習生》剛剛以30億流量收官，從節目出道的Nine Percent也收穫了一眾粉絲從線上到線下的熱情追逐。愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱公佈了《偶像練習生》第二季、第三季啟動的消息。《偶像練習生》第一季已經將依託於粉絲的互動營銷玩法發揮到極致，在產品限購的情況下小哥哥同款衍生品也相繼斷貨，而基於未來兩季，還將有哪些玩法升級就非常值得廣告主期待了，相信市場上將再度颳起“養成”風。《奇葩說》節目製作方米未創始人CEO馬東指出，即將到來的《奇葩說》第五季，將進行一次從形式到內容的“顛覆性”升級，第五季將聚焦00後，為更年輕的人辯論。
愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱
米未創始人CEO馬東
此外，愛奇藝將再造青年力Max綜藝，下一步將在電子競技、街頭籃球、城市探險等領域佈局，以新題材孵化新偶像，將引起新一輪娛樂流行。
20位大劇主創現場打call
愛奇藝將全面佔據用戶情感與時間
《黃金瞳》領銜主演張藝興
愛奇藝高級總監、奇星戲劇工作室總經理 李蒞櫻，天下霸唱
愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩
Nine Percent商務經紀首度公開
攜手多個品牌簽約
作為團體運營平臺的愛奇藝，首度宣佈Nine Percent的商務代言進展， 出道一個月左右，Nine Percent已經攜手多個一線品牌如悅詩風吟、I Do、必勝客、立白、招商銀行信用卡等合作，團體的火爆和行業合作稀缺性，讓客戶快速敲定合作，其中部分客戶在Nine Percent出道前就已預訂合作，Nine Percent一旦出道就直接投入商務代言拍攝、宣傳等合作。自此，愛奇藝營銷模型也正式將“藝人商務經紀”創新營銷方式納入。
Nine Percent成員林彥俊、小鬼、尤長靖與品牌代表簽約
作為以“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”為願景的公司，愛奇藝大力加強科技賦能娛樂產業，讓用戶獲得了最為優質的娛樂體驗，提升多元健康商業與營銷模式。我們不難發現，愛奇藝創造的娛樂流行現象以及創新營銷模式，已經成品牌追隨的熱點，未來，愛奇藝將以更開放的姿態攜手廣告主，共同創造IP娛樂價值觀，連接用戶與品牌，實現720度物理+心理覆蓋的品牌娛樂營銷升維變革。
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