都說馬雲是靠“敗家娘們”起家的。
根據艾媒諮詢發佈的《2017-2018中國移動電商行業研究報告》顯示，使用移動電商購物的女性用戶偏多，其中唯品會、天貓、淘寶的女性用戶都多於男性。
在女性經濟的光環下，加上男性消費較理性的傳統觀念，男性經濟一直處於被忽略、被低估的狀態。但現在看來，這顯然已經是一種過時的想法。
隨著居民可支配收入的提高、消費觀念的轉變、社會生活的豐富、男性自我意識的崛起，男性消費正在快速崛起。
而且，有更多數據支撐這一既定事實：2018年1月，銀聯發佈的《2017移動互聯網支付安全調查報告》顯示，2017年男性網絡消費力首超女性，男性月均網上消費額超過5000元的比例首次超越女性8個百分點。
美國互動廣告局（IAB）與IAB中國調查數據顯示，無論是PC端還是移動端網購的中國居民，男性消費者佔比均超過女性，其中PC端網購的男女佔比分別為57%和43%，移動端網購的男女佔比則為53%和47%。
2017年6月波士頓諮詢發佈的研究報告，中國男性消費的種類和額度都在增加，而在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性，達到10025元。
此外，艾瑞諮詢數據顯示，2014年中國跨境網絡購物用戶中男女比例分別為51.4%與48.6%。
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顯然，男性消費市場越來越不可忽視。
東方證券的研究報告指出，16歲～25歲年齡段的男性消費支出主要在體育、遊戲、服飾等領域；26歲～36歲年齡段的男性主要消費領域開始向3C電子產品、汽車、旅遊、保健等傾斜；37歲～50歲年齡段的男性消費主要為手錶、奢侈品、汽車、旅遊等；而51歲以上的男性則更注重於個人健康的消費支出。
這也意味著，隨著男性消費意識的覺醒，將有更多藍海等待發掘。
傳統男性市場：3C、汽車等
通常來說，男性普遍集中在3C數碼、戶外用品、傢俱家電、運動用品、電子、名錶、遊戲等的消費領域。
在熱播綜藝《極限挑戰》、《極速前進》中，其中就有汽車、電商平臺、保健品、手機、洗護產品等傾向於男性的廣告植入。
男性美妝市場的崛起
4月17日，唯品會、艾瑞諮詢聯合發佈了《種草一代·95後時尚消費報告》。報告顯示，男性美妝市場或迎來爆發，成為95後區別於其他年齡段的鮮明標籤。
其中，2015到2017年，唯品會平臺男性美妝消費增長了60%，男性在美妝消費方面的大幅提升將為行業帶來新的潛力和品牌變局。
以護膚品市場增幅為例，根據相關研究顯示，相對中國護膚品市場總體增幅的11%而言，中國護膚品市場中男性消費品市場增幅是總體增幅的二倍多，達到了24%。
不同來源的調查顯示，73%的一線城市男性消費者認為，個人儀表對於求職和約會非常重要；88%的一線城市男性消費者會上網查看美容和時尚信息；而83%的一線城市18-35歲男性認為使用護膚品很有必要。
美妝、服飾，已經不只是針對女性而言了，潮男市場的巨大潛力在未來將吸引更多品牌採取針對男性消費者的行動。
增量市場：智能設備的有力消費者
調查顯示，智能可穿戴設備的用戶中男性佔85%；而女性用戶僅佔15%。大部分女性消費者對於可穿戴智能設備的外觀設計有要求，但市面上大部分相關產品設計性並不強。
根據eMarketer做出的預測，2016年智能穿戴設備銷量有望從2015年的3950萬增加到6400萬。據IDC預計到2019年，全球可穿戴設備出貨量將達到1.734億部，年複合增長率為22.9%。
高端消費市場的買單者
男性雖不易衝動，但比起女性而言，男性更加註重質量、質感，是高端消費領域的中堅力量，對於家電數碼、汽車等客單價較高的商品消費勢頭強勁。
在高端消費方面，男性高端消費群體約佔70%，他們普遍重視商品或服務的品牌，他們可能並不在意商品本身的價值，但更關心隱藏在商品背後的附加值，在珠寶、汽車、紅酒等支出方面從不吝嗇。
根據《中國奢侈品網絡消費白皮書》中的有關信息，網絡奢侈品消費中，女性佔比略高於男性，但男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次3次及以上的男性比例也比女性高。
在奢侈品領域，Burberry、Coach的最新財報都顯示男裝以及配飾部門是支持其銷售增長的主要原因。
男性消費的兩大特點：超前消費與忠誠度高
在選擇更加豐富、更加多樣化的當下，女性的購物決策相對感性，而男性消費上思維比女性更直接，購物的頻次雖然低，但是他們一旦剁手起來，就會認準一家、而且非常爽快，對品牌的忠誠度較高，尤其是在男裝、護膚品、奢侈品等方面。
而且隨著消費理念的轉變，人們開始願意去超前消費，花唄、借唄、信用卡、微粒貸、京東白條等渠道支撐著人們的慾望前行。
根據2017年卡卡貸發佈的超前消費人群大數據，18歲～25歲的年輕群體為超前消費的主力軍，這當中又以男性佔據絕對主導，比例高達72.8%。
另外，萬惠金融研究院、及貸聯合推出的《及貸用戶畫像分析報告》顯示，男性用戶是超前消費的絕對主力，比例高達78%，年齡分佈區間為20歲～30歲，平均年齡僅為28歲。
借貸寶發佈的《雙十一消費借貸大數據》報告也印證了這一點：在消費借貸中，男性佔比高達65%，女性僅為35%。
在“她經濟”被廣泛爭奪的當下，“他經濟”就是一片正待開掘的新藍海。
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