最近老是有人问我：“现在生意越来越难做，今天上淘宝去开店还有机会赚钱吗？总看到有人在淘宝上做得很好很快乐而且很赚钱，而自己做了个把月却生意一直不好，快坚持不下去了，是不是自己做的太晚了……”
现代社会也是一个媒介社会，商人应该多和媒体建立联系，发挥后者的喉舌作用为自己造势。这样，就可以把你的牌子打响，拓展企业的消费群体。
1971年，阿妮塔贷款4000英镑开了第一家美容小店。她的小店位于肯辛顿公园靠近市中心一带的居民区内，小店被她漆成了绿色。虽然她这一所谓的“独创”风格（众所周知，绿色属于暗色，用它来做主色调并不醒目）完全是出自偶然，但这种直觉的超前意识却显得新颖又和谐。因为，绿色也是天然色。
美容小店艰难地起步了，但它在五彩缤纷的现代社会里并不起眼。而且，阿妮塔的预算里并不包含广告宣传费用，这使得情况更糟糕。正当她在为此焦虑不安时，阿妮塔收到了一封律师函。一位受两家殡仪馆委托的律师来告诉她，要她或者关闭，或者改变店外装饰。因为像美容小店这种花哨的店外装饰，破坏了周围殡仪馆庄严肃穆的气氛，并影响到了他们的生意。
对此，安妮塔又好气又好笑，但她灵机一动，就给布利顿的《观察晚报》打了一个匿名电话。她在电话中声称自己知道一个能吸引读者注意并扩大报纸销量的独家新闻：黑手党经营的殡仪馆正在对一位名叫罗蒂克·阿妮塔的可怜女人进行恐吓。这个女人仅仅是想在她丈夫准备骑马旅行探险的时候，依靠一家天然化妆品美容小店来维持生计罢了。
果不其然，《观察晚报》上当了，把该新闻刊登在了报纸比较显著的位置上。于是，不少富有同情心且仗义的读者都前来美容小店安慰阿妮塔。在舆论的作用下，那位律师再也没出现过。
在经过深刻的反省后，阿妮塔深刻地明白了一个道理，那就是新奇感只能一时帮你吸引来顾客。而事实上，没有了宣传，小店的经营也就每况愈下了。虽然，小店风格独特，但它给顾客带来的刺激还远远不够，需要马上加以改进。
于是，在肯辛顿公园发生了一件怪事，一个披散着卷曲头发的古怪女人正沿着街道向树叶或草坪上喷洒草莓香水。清新的香味随着袅袅的晨雾逐渐弥漫在空气中……那个女人就是美容小店的店主——阿妮塔。她为小店营造了一条通向它的芳香之路，让人们闻香而来，认识并爱上小店，成为常客。
后来，在安妮塔进军美国市场的时候，就在开张前几天，很多广告商蜂拥而至并要为她做广告宣传。他们以为安妮塔一定会接受他们的热情，因为在美国，一家店如果没有广告宣传，将很难生存。
安妮塔却明确地拒绝了他们：“先生，实在抱歉，我们的预算经费中并没有为广告费预留下资金。”
当然，这一“奇闻”并没能逃出敏感的纽约新闻媒体的“法眼”，他们在客观报道的同时，还加上了评论。因此，这家来自英国的企业引来了读者们的广泛关注，并被读者们认为很怪。实际上，这已经对小店起到了宣传的作用。虽然这并不是安妮塔刻意策划的结果，但她却因此节省了一笔广告费。
阿妮塔通过这一系列独特的做法，从一家美容小店的店主做到了跨国连锁美容集团的掌权人，在公司1984年上市后，她很快就步入了亿万富豪的行列。
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