剛剛過去的這個五一檔，上映電影整體票房可以說收穫頗豐。
公開數據顯示，今年五一檔(4月29日至5月1日18時)電影票房累計超過9.33億元，同比增幅約19%。縱向比較來看，2016年、2017年五一檔票房分別約6.57億元、7.39億元(均不含服務費)，增幅分別為5.29%、12.48%。
今年五一檔電影票房增幅較大，主要是因為國產電影的功勞，其中的《後來的我們》具備“奶茶效應”，排片第一、票房第一、話題第一，三天就貢獻了6.4億，而現在已經突破10億大關，劉若英憑這部處女作成為華語女導演票房冠軍。
而徐崢主演的《幕後玩家》，三天產生票房1.86億排在亞軍，《戰神紀》《黃金花》等電影逐漸式微。
與熱火朝天的大盤相對應的，這些國產影片的口碑卻非常一般，其中眾說紛紜的熱點要數《後來的我們》的大規模退票事件。
從幽靈場、鎖場門到退票門
一直以來，奶茶都是才華女的代表人物，她的一曲《後來》更是幾乎參與了大多數80後、90後的情竇初開的初戀和遺憾漸遠的失戀。
所以，《後來的我們》在預售上就取得了驚人的成績，首日預售1.1億，提前燃爆五一檔，成為最大贏家。
可是從上映當日下午起，關於其“大規模退票”的議論愈演愈烈。先是某影院投資管理群裡有人詢問《後來的我們》是否出現大量退票，然後發現了顯著的退票率異常現象。
有數據顯示，一部影片的正常退票率在2‰~3‰，可是《後來的我們》卻達到15%！而且其中多數的退票行為都來自於第三方平臺貓眼，貓眼又是這部電影的出品、發行方，對於貓眼的議論聲不絕於耳。
為何這部愛情片能夠引起黃牛囤票售賣？而且還產生了54%的正常用戶改簽？這樣的回答依舊是疑點重重，真相的面前依然蓋有一層迷霧。
對此，導演劉若英和《後來的我們》官方都表示將會將問題徹查到底、水落石出，以誠信、創作出好的作品為己任。
無論問題出在何處，從《捉妖記》幽靈場事件、《葉問3》幽靈場、高價場到粉絲對《三生三世十里桃花》的鎖場操作，再到如今的買票後出現大規模退票的造假行徑，票房注水、造假的行為已經越加惡劣。
一般情況下，因為預售量大、票房走勢明朗、口碑優良，影院才會為這部電影增加排片率，但是影院臨時遭到大規模退票時，將會對其造成不可逆的損失，增加無須有的損耗。
網友更是巧比喻《讓子彈飛》中的經典語句，“先讓鄉紳捐，鄉紳捐了百姓才會捐。鄉紳的錢如數奉還，百姓的錢三七分成。”
這邊《後來的我們》的退票風波餘溫尚在，那邊早就下檔的《英雄本色2018》也湊上了熱鬧。
5月2日，《英雄本色2018》的導演丁晟發文質問光線，要求提供宣發費2774萬、及票補款1000萬的具體明細。
可是時隔三小時之後，光線卻回應稱，宣發工作已完成，沒有權利和義務向任何其他第三方包括宣發明細在內的任何信息和資料。
面對這樣的影視營銷事件，業內人士和網絡吃瓜群眾眾說紛紜，按理來說宣發費的使用明細、相互溝通都應該在宣發期間完成，何必耗到5月還沒有個交代？
投資、宣發、放映，原本是組成密不可分的一體，如今卻在短短的一週內迎來兩次震顫。人們關注的並不僅僅在於影片內容，反而是影院之外的角逐更加有戲了。
這樣的裂痕、猜疑，和不信任，給影片上映前後帶來了諸多問題，無論是營銷中的票房造假、上下游糾紛，都已經成為影片宣發中要普遍面對的歷程。
閱讀更多 影視熱播 的文章
