事故頻發五一檔,惡性競爭太張狂!

2014年3.74億,2015年6.35億元、2016年6.57億元、2017年7.39億元,接連幾年的五一檔電影票房都擁有“創歷史新高”頭銜,今年也不例外,三天報收近10億(9.31億),同比去年增長了26.8%,再創歷史。

然而,數字喜人的背後,卻“事故”頻發,大規模退票、偷票房、口碑差、買好評、豆瓣刷分,著實讓人一言難盡……

今年五一檔有7部電影上映,分別是劉若英導演處女作愛情片《後來的我們》、徐崢暌違大銀幕男主角三年之久的懸疑片《幕後玩家》、陳偉霆和林允組CP的玄幻片《戰神紀》、張家輝三度執導的警匪片《低壓槽:慾望之城》、斬獲兩座金像獎獎盃的文藝片《黃金花》、以及日本動畫片《瑪麗與魔女之花》和國產恐怖片《午夜十二點》,其中前4部為五一檔種子影片。

事故頻發五一檔,惡性競爭太張狂!

原本這是一個類型多元的五一檔,不曾想卻成為了事故多元的五一檔。

事故1:大規模退票

作為五一檔的種子影片,《後來的我們》上映首日即被爆大規模退票,想必已人盡皆知,也因此令該片的“好成績”蒙羞。

《後來的我們》4月28日上映當天,以45%的排片強勢領跑“五一檔”,票房頻破紀錄,形勢一片大好。

不料,當晚網上曝光《後來的我們》出現大量退票的情況,不少影院單日退票率都在10%以上,被退票的影院總數接近4000家,退票總額達1000萬以上,且絕大多數退票都是通過第三方平臺所銷售的票。

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由於多數退票都是通過貓眼購票後退票,加上貓眼是《後來的我們》的宣發與出品方,一時間關於“貓眼通過前期購票鎖場,製造電影火爆假象,從而使得影片排片量提升”的推測甚囂塵上,甚至還有“競爭對手有意陷害”等陰謀論出現。

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之後,劉若英工作室也公開回應,稱自事件發生以來劉若英團隊持續與片方、發行方溝通,強烈希望查出事實真相,並表示會積極協助配合相關部門儘早查明真相。

據知,國家電影局有關負責人已對影片出品方、發行方等相關人員進行了約談,要求立即完善退票機制,認真查明存在的漏洞、進一步梳理情況、完善數據,形成書面報告報主管部門。

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一句“說真話不易,作為平臺要有擔當”,在某種層面,無疑是在給事件增加實錘且蓋章。

在如今一片繁榮景象的電影市場中,票房注水醜聞屢見不鮮,實乃中國電影毒瘤,所產生的負面影響極大,此次平臺涉事還屬頭一遭。

雖然此事目前還沒有蓋棺定論,但按照《電影促進法》中的相關規定,“電影發行企業、電影院等應當如實統計電影銷售收入,提供真實準確的統計數據,不得采取製造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等不正當手段,欺騙、誤導觀眾,擾亂電影市場秩序。”如果最終被證實,那麼相關方將面臨進一步處罰。

事故2:票房被偷

由於退票事件在行業內引起軒然大波,使得各大媒體的注意力集中,導致《戰神紀》片方公開質疑“20分鐘無故蒸發500萬”一事被一定程度忽略。

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《戰神紀》上映一天後,其官方微博對該片在貓眼專業版上的票房統計數字提出了質疑。據官微表示:貓眼專業版上顯示的累計票房在4月29日11:40至12:02之間,從2064.4萬跌至1511.8萬,其中的500萬票房不翼而飛。

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據查,《戰神紀》在多地被曝出出現放映事故以及被替換電影票等。

有網友表示自己購買的《戰神紀》電影票被購票平臺無故退票。有網友稱購買的電影票為手寫票。還有網友曝光自己的奇遇:明明是買了《戰神紀》的電影票,進場後放影廳放了一會《戰神紀》的開頭,接著就掐斷,改為放映《後來的我們》。甚至還有網友說到了影院後,臨近考場被告知機器故障取消場次。

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手寫電影票這種“偷票房”行為時有發生,相對於新型的“退票”、“故障”手段,已屬老生常談。但遺憾的是,手寫這樣的老手段即便所謂的爆料、內幕在網上隨處可見,但苦於沒有確鑿的“證據”,最終相關調查也沒有實質性的進展,頂多就是相關各方給個否認的回應便不了了之,更何況這些新型的手段。

我們雖有相關法律,但卻並不完善,導致一些人玩起了鑽空子的遊戲,新花樣、新套路總是時不常就蹦出來。

惡性競爭在這個五一檔,可以說是十分明目張膽。

事故3:票房尷尬

今年五一檔票房創新高,但與去年五一檔《記憶大師》、《喜歡你》、《春嬌救志明》、《拆彈專家》等幾部國產影片集體發力不同。

深陷“退票風波”的《後來的我們》一家獨大,三天(4月29日至5月1日)收穫6.38億,佔檔期總票房9.31億元的68.5%,成為五一檔最大贏家。

此前《後來的我們》還創造了1.22億的愛情片最好預售成績。截止發稿前,《後來的我們》累計超10億,遠遠超過薛曉璐執導的《北京遇上西雅圖2》創下的7.85億票房紀錄,劉若英因此成為了華語電影史女性導演的票房新紀錄保持者。

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因為《後來的我們》近乎壟斷式的制霸,使得其他幾部新片尷尬到塵埃裡。

徐崢主演的《幕後玩家》遠不及他動輒10億開外的往日輝煌,三天收穫1.52億。

陳偉霆和林允擔綱男女主角的《戰神紀》,再度印證“鮮肉+小花=票房靈藥”已不再是市場香餑餑,三天近收2044萬。

而張家輝三度執導的《低壓槽:慾望之城》,三天票房僅1733萬。

《戰神紀》和《低壓槽:慾望之城》甚至還沒有超過上映超半月、票房已是“式微”狀態的老片《頭號玩家》和《狂暴巨獸》。

而向來不受市場愛戴的文藝片,在這個五一檔的表現更加糟糕,《黃金花》在檔期內的票房只有幾十萬。

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同樣情況的還有國產恐怖片《午夜十二點》,而日本動畫片《瑪麗與魔女之花》相較之下,則好一些,票房破了千萬。

《後來的我們》可以說以一騎絕塵的姿態成為五一檔最大贏家,其他6部電影的票房用“慘淡”二字來形容都略顯不太合適。

事故4:口碑極差

如果說以往影片“票房不好但口碑好”或者“口碑不好但票房好”還可以怪市場的話,那麼對於今年五一檔的表現,“市場”說它不背這個鍋,因為這個檔期一水兒的票房差口碑更差(《後來的我們》票房不差,但事故太多,另當別論)。可謂,爛片雲集!

《後來的我們》因退票風波令原本就不太好的口碑持續下滑,從剛開畫的豆瓣評分7.0一路跌到及格線以下的5.9。

《幕後玩家》開畫6.8,曾在上映當日上午短時間內飆升至7.2,緊接著分數在下午又遭遇直線下滑,幅度超過0.5分,目前降至6.1,是口碑季軍。

口碑最高的是受眾極小的文藝片《黃金花》,但也僅僅才6.5分。亞軍為6.4分的日本動畫片《瑪麗與魔女之花》。

《戰神紀》則以3.7分墊底,《低壓槽:慾望之城》以4.8分險勝。不過,最慘的是國產恐怖片《午夜十二點》,上映上映6天,豆瓣至今無人評分。

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且不說去年同期的國產片中,最高7.2分《記憶大師》,最低亦有6.4分《拆彈專家》。今年豆瓣評分變化幅度之大,也令人嗅到了一股不尋常的味道。

事故5:豆瓣刷分

果不其然,五一檔多部影片被爆出存在買豆瓣好評、差評的情況。自然,好評買給自己,差評買給對手。有豆瓣大V對媒體承認,情況屬實。

所以我們看到了一些影片開畫時分數相對不錯,隨後隨著觀影人數的增加而逐步走低。甚至還有分數短時間內直線上升後又直線大幅下降的情況。評分過低的影片稱被惡意打低分,當然也不排除是競爭對手所為的可能,但相信看過片子的觀眾,對影片的質量會有自己的判斷。

現如今,花錢買好評和差評的體量(該手段初級階段)自然無法跟觀影人數比擬,評分人數上升自然評分會得到一定的修復。

在國內,豆瓣評分具有一定的權威性,甚至可以說是最高權威性,試想若有一天當資本可以肆意控制豆瓣評分時,大眾便會失去對影片的最基本判斷,觀眾的信任也不知道該何去何從。

縱觀五一檔,《後來的我們》雖然質量並不上乘,但憑藉導演劉若英在圈中號召力,以及情懷營銷,以及情感話題的傳播,完完全全可以相對乾淨的贏得一場勝利。但,這個世界上沒有如果。


即便拋開充滿著事故不說,這個五一檔的影片質量差也是事實。我們總是忌憚著好萊塢大片瓜分太多的市場的份額,而同時又消耗著觀眾對國產片的信心,電影市場的亂象與問題接連不斷,警鐘幾乎時時刻刻敲了又敲,成效沒見多少,新花樣倒是層出不窮。

無疑,這是中國影史上最不光彩的一個檔期,也希望不要再有更不光彩的檔期及現象出現。


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