文字_鬼鬼 來源_廣告常識
馮唐是個好文案，這是一句廢話。說一個知名作家是一個好文案，怎麼聽也像是降低身段的誇獎。
去年傑士邦「春風十里不如你」IP系列出來的時候，引發業界如潮好評，我一點都不驚訝。他們之間的化學反應是如此貼切，只要在一起就十分美好，何況那次營銷精準而完美地還原了馮唐「大黃文」裡的科學愛情。
春水初生
春林初盛
春風十里
不如想你
想你溼潤的雙唇
無知的單純
可能因為文案大多取自馮唐廣為流傳的金句，太過確定，反而精彩之外少了一點驚喜。
上週末，馮唐再度和傑士邦走在一起，在上海大寧的首個套套實驗室裡做一場一次性的愛情網綜時，我覺得驚喜補回來了。
｜聚薄實驗室的日與夜
馮唐、傑士邦、天貓歡聚日任何一個字眼，精彩都預期，而它的驚喜則來自整個過程中的不確定——
1/ 不確定的直播訪談：聊透親密
直播後，馮唐寫到，「心理距離關乎情，生理親密生成愛。」與朋友最好的距離是你把手機給他看某張照片，不會手賤左右亂滑；與父母最好的距離是一碗熱湯的距離，近了太燙，遠了太涼。與戀人的最好距離是「你是自由的，但在那一剎那你是我的。」
看過太多劇情設定錄播的綜藝，可能笑聲樂呵密集，這些話寫親密很美，但沒有臨場反應的突然激靈。
再看直播，主持人的十幾個問題，既讓馮唐聊透了親密，「該親密時，敢於零感」，也在追問中，隔三差五地爆發出意想不到的小樂趣——
比如國營店大媽把買套的小夥子當作手機來玩耍，故意重複問要買什麼，讓小夥子在羞澀中大聲再次說出買套套。
比如被問到跟另外一半探索新姿勢的時候，喜歡開燈還是關燈，差點「落入圈套」又突然機智地說出一句「小事兒上多尊重女性」。
｜馮唐直播訪談回顧
2/ 不確定的快閃體驗：從觀察、感受，到創造薄
直播發生在傑士邦與天貓歡聚日聯合打造的聚薄實驗室，天圓地方的造型，很像懷孕的母體，喚起一種本能的初生記憶。
相比於做一個臨時空間，讓用戶聽點故事，或者用膠囊等概念單純製造一個噱頭。它更多元的將產品的「薄」拆解成三個遊戲環節，讓你真正的全方位體驗薄。
｜觀察薄
用智能手機、高腳杯杯壁、葉子、信用卡等生活中的物件，和0.03mm的傑士邦零感對比換算，做成一張史上最薄視力表，測試你的視力，觀察薄。
｜1部智能手機=7.7MM=257個零感ZERO
｜1只高腳玻璃杯壁=3MM=100個零感
｜1片葉子=1.05MM=35個零感ZERO
｜1張信用卡=0.75MM=25個零感ZERO
｜1片薄紗=0.42MM=14個零感ZERO
｜1條金魚尾巴=0.3MM=10個零感ZERO
｜1片花瓣=0.12MM=4個零感ZERO
｜1張紙=0.09MM=3個零感ZERO
｜1片隱形眼鏡=0.03MM=1個零感ZERO
再上手把玩、舞動、停留透明輕薄的泡泡，感受一把什麼叫做真正的薄到看不見、沒感覺。
｜感受薄、創造薄
最後現場任意兩人組隊，參與親密10問，在直擊靈魂的問答中，拉近與他人的距離，也正是這個快閃體驗，創造出人與人薄至親密的關係。
3/ 不確定的聯合禮盒：光，點亮愛
和此前《NBA》《春風十里》《科比退役》等禮盒早早曝光不同，這次為愛情實驗，為天貓歡聚日定製的禮盒，亮點始終神秘隱藏，直到活動當天才揭開。
一個聚光燈置於禮盒內，旋轉開關，打開零感聚光燈。開著燈，看著你，擁抱你，親吻你，不避面容潮紅，一盞可愛的燈，添點小情趣，也是鼓勵年輕人更真實地表達愛和親密關係。
｜傑士邦零感聚光燈禮盒
用光點亮愛，是一個細微處散發洞察光芒的好想法，妙連接。
行文至此，不禁感嘆，傑士邦這波愛情實驗，彈藥好足，本以為也就到此為止，沒想到為了今天10點限量發售的禮盒，又一波9張主題為＃聚薄為樂＃的品牌“互吹”聯名海報流出，火力防不勝防。
當薄與薄在一起，傑士邦零感的薄才更凸顯。
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正是這種種的不確定，讓馮唐與傑士邦在天貓歡聚日上的這場一次性愛情實驗，精彩又驚喜。
免於恐懼的不確定，正是套套的「薄」和男男女女的「親密」，在愛與性那些小事兒上劃上等號的關鍵所在。「薄」是物理上的距離接近於0，「親密」則是心理上的靠近很安全。
對廣告營銷人來說，它讓我看到套套行業的原來可以將品牌聯合、遊戲、直播、IP、定製產品置於一個科技感超強的品牌快閃店中，來一場多元而立體的升級沉浸。
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