一點都不意外——上海財經大學旅遊管理系主任何建民教授評價上海迪士尼開業半年多的表現是，贏客源者贏天下，一出生就風華正茂。上海迪士尼的開門紅只是意思意思，迪士尼在中國的業務佈局：影片進口公映、衍生品銷售等產生的娛樂產業連鎖反應——這才是迪士尼商業版圖裡最深厚的根基、最遼闊的疆域。
對了，真人版的《美女與野獸》要來了。
2月8日，華特迪士尼公司公佈其截至2016年12月31日為止的2017財年第一季度報告，表現最好的為樂園及度假區業務，收入與利潤分別上漲6%和13%，公園和度假村的營收達到46億美元。
“現在來看，上海迪士尼每天接待遊客量是3.04萬，從2016年6月16日到2017年1月31日接待了700萬遊客。這樣推算的話，上海迪士尼運營1週年的時候，遊客量將達到1105萬左右。”何建民說，這和當時迪士尼試運營之前的預計基本一致，還有富餘，當時預計上海迪士尼開業首年將迎來1000萬遊客。
迪士尼樂園的主要收入來自門票、餐飲、酒店收入等，何建民介紹，門票收入大概佔到樂園總體收入的40%左右，上海迪士尼平日門票價格為人民幣370元，高峰日門票價格為人民幣499元（節假日、週末和暑期）。其中，平日票定價在目前華特迪士尼公司分佈全球的12個樂園6個度假區中為最低。此外，樂園對兒童、老年人和殘障遊客及購買兩日聯票遊客均提供相應優惠。預計上海迪士尼開業一週年，門票收入將達到40億人民幣左右。
每個迪士尼樂園的模式都不同
美國本土外的迪士尼樂園建設和運營，有兩種合作模式——許可經營模式和合資模式。何建民介紹，上海迪士尼和巴黎、香港的迪士尼項目一樣，屬於合資模式下的合作。
申迪集團與華特迪士尼共同投資設立三家企業，其中兩家是業主公司，上海國際主題樂園有限公司和上海國際主題樂園配套設施有限公司，中美雙方的持股比例都是57%和43%，第三家是管理公司，上海國際主題樂園和度假區管理有限公司，中美雙方的持股比例則為30%和70%。
何建民介紹，在巴黎、香港迪士尼樂園的合資模式下，管理公司100%由美方獨資，經營管理也由美方完全掌控。而上海迪士尼樂園的管理公司由中美雙方合資。這在華特迪士尼投資的海外樂園中也是第一次。
如果有問題，也是市場的問題
除了上海迪士尼樂園的表現，迪士尼還稱，巴黎迪士尼較上一年有更多的營業日期以及香港迪士尼樂園的成本控制做得不錯。
從迪士尼樂園的成本控制而言，包括很多方面。董二為以OLC集團為例，“在東京迪士尼的21000名員工中，正式員工只有3200餘人，只佔總員工的15%。其餘的85%的員工都是鐘點工或者是半職工。美國本土的迪士尼佛羅里達的也是如此。如果你在迪士尼樂園玩，會看到員工帶著名字牌子上清楚地寫著來自何方，這也是暗示他們不是迪士尼樂園的正式職工。”
之前曾有觀點認為，上海迪士尼開業後，可能會對亞洲另外兩個迪士尼（東京、香港迪士尼）特別是香港迪士尼樂園造成分流影響，導致內部競爭。何建民認為，“假設並不成立，因為中國是一個巨大的客源市場，如果存在問題，肯定是經營管理的問題，而不是市場的問題。”
真人版的《美女與野獸》要來了
隨著上海迪士尼樂園的開門紅，迪士尼在中國的業務佈局從影片進口公映、衍生品銷售擴大到娛樂產業，這是迪士尼帝國收入更大的板塊。而強大的IP經過迪士尼流水線的打磨塑造，將轉變為更多樣豐富的娛樂產品。
影視內容產生的衍生品，一直都是迪士尼的殺手鐧，2016年，全球電影市場雖然較為平淡，但迪士尼憑藉多部著名IP商業大片實現逆轉，迪士尼影業年度全球票房達創記錄的75億美元。其中，《星球大戰：原力覺醒》獲得超過20億美元的全球總票房，成為世界影史上票房第三高的影片。《美國隊長3》《海底總動員2》《瘋狂動物城》3部影片則都取得了超過10億美元的全球票房。迪士尼CEO羅伯特·艾格（Robert·Iger）提到，對將在今年上映的《星球大戰8：最後的絕地武士》（Star Wars: The Last Jedi）倍感期待。
迪士尼“內容+渠道+衍生品”的產業佈局模式，決定了內容製作是其產品鏈的源頭和衍生品的基礎，內容的優劣直接關係到衍生品市場的前景。而高質量的內容產生高質量的品牌形象，成為成功的關鍵——中國業者經常提到的IP，是迪士尼蒼天大樹的深根。
迪士尼首席財務官在收益報告中警告股東，稱公司下一季度的收入仍有可能繼續下降，因為在此期間迪士尼僅有一部電影上映，那就是真人版的《美女與野獸》（Beauty and the Beast），不過你也可以想象，馬上在上海迪士尼樂園裡，就能看到關於《美女與野獸》的各種衍生品了，瞄準了你的錢包。
文：曹燕；圖片來自網絡
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