文 | 周銳
“迪士尼的一個時代結束了。”
今日（2月26日）迪士尼公司董事會對外宣佈，第六任CEO羅伯特·艾格（Bob Iger）卸任，由鮑勃‧查貝克（Bob Chapek）擔任第七任CEO。
這次變更突如其來但又順理成章。突然的原因在於，羅伯特·艾格已經擔任迪士尼CEO職位15年，任期內迪士尼四次延長工作合同，是迪士尼歷史上最成功的CEO之一，15年內幫助迪士尼市值股價從2006年每股23.8美元一路飆漲至2020年每股128.2美元，讓迪士尼成為美股市場上總市值達到2314億美元的龐然大物。
同時，執掌迪士尼一路開啟“買買買”之路，將皮克斯動畫、盧卡斯影業、漫威娛樂等收入囊中，並在2019年促成了迪士尼713億美元收購21世紀福斯的歷史性併購、上線流媒體Disney+，讓迪士尼穩坐全球第一娛樂帝國的寶座。
由於迪士尼在任期間功績過於優秀，羅伯特·艾格本人被外媒稱為“好萊塢之王”。如果此時宣佈第五次延任，也並讓人意外。
另一方面，迪士尼CEO交棒又在情理之中。羅伯特·艾格已經69歲，曾經多次公佈退休計劃，2019迪士尼不管是內容IP還是資本操作上都登峰造極，去年迪士尼投資者活動上，羅伯特·艾格曾表示，提早退休則能使他從公司的日常事務中脫身，更多地從事一些創造性工作。這是一個歷史節點，前人打下的江山，需要後人堅守，也需要開闢更多新航路。
新任CEO鮑勃‧查貝克從1993年就在迪士尼工作，2018年以來一直擔任迪士尼樂園、體驗和產品部門的董事長。
這是迪士尼具備時代意義的換帥，輿論市場給予了關注，資本市場也給出了反應，截止今日收盤，美股市場上迪士尼股票下跌3.62%。
所有人都在觀望，娛樂帝國的未來之路該如何走。
2005到2020年，迪士尼IP帝國成長史
兩個月前，羅伯特·艾格被美國《時代》雜誌評為2019年度商人，15年裡羅伯特·艾格的佈局被評價為“多年精心孵化之下，今年（2019年）終於孵出了蛋”。而所有人回顧他的“孵蛋史”之時，都不難發現這是迪士尼的IP成長史，每一次決策裡都帶著驚人的前瞻性。
2005年10月，羅伯特·艾格成為迪士尼第六任CEO，這一時期正是迪士尼的“新世紀”時期，從20世紀50年代到21世紀初，迪士尼動畫經歷了兩個黃金時期，這期間迪士尼製作了《仙履奇緣》（首部動畫電影）《愛麗絲夢遊仙境》《小飛俠》《美女與野獸》《花木蘭》《獅子王》等經典動畫電影。
而到20世紀末期，皮克斯以《玩具總動員》系列動畫電影實現了動畫電影從2D走向3D的歷史性跨越，迪士尼意識到動畫電影的歷史進程被技術推動了，2000年迪士尼推出了首部全自制電腦動畫與實景結合的動畫電影《恐龍》。新技術衝擊下，迪士尼動畫在黃金時代的《獅子王》《小美人魚》之後開始走下坡路。
擴大時期大刀闊斧的來臨了。羅伯特·艾格上任3個月後，迪士尼宣佈以74億美元的價格收購皮克斯動畫。這是迪士尼“買買買”之路上第一個成就，74億美元拿下了此後全球市場上數一數二的動畫工作室，並保留了皮克斯管理體系與企業文化，讓皮克斯在創作上保持獨立。
這麼做無疑是正確的，收購皮克斯後，皮克斯為迪士尼生產了《機器人總動員》《飛屋環遊記》等具備國際影響力的動畫IP作品，2017年的《尋夢環遊記》在國內票房超過12億。
三年後，迪士尼再達成了新的IP成就。在漫威以買賣漫畫人物版權向索尼、環球影業、福斯換取生存資金之後，2009年迪士尼以42.4億美元的價格收購漫威，同時獲得了漫威鋼鐵俠、美國隊長等5000多個角色的所有權。
這場收購在當時看來並不是場好買賣，誰也不知道這家經歷過破產、版權四分五裂的漫畫公司將成為迪士尼未來10年的“金母雞”，組成票房市場上無往不利的“漫威電影超英宇宙”，成為21世紀全球流行文化中的一部分。
截止2020年，漫威電影宇宙一共上映23部電影，總票房超過224億美元，是所有超英IP中商業價值與電影聯動性最高的系列宇宙。宇宙第四階段籌備的個體電影《黑寡婦》《尚氣》和續集電影《奇異博士2》《雷神4》等已經提上日程。
而這個時候，迪士尼開始為對好萊塢電影市場的進擊蓄力。迪士尼動畫黃金時期過去，21世紀初華納兄弟、環球影業、派拉蒙影業等好萊塢製片廠市場格局形成，“好萊塢六大”成為海外電影市場霸權的代名詞。
在21世紀初10年裡，迪士尼在電影市場上並沒有絕對的優勢，華納兄弟手裡有著《哈利波特》系列，環球影業則開發出《速度與激情》系列，派拉蒙發行了《碟中諜》《變形金剛》等系列電影，迪士尼被巨頭環繞，IP優勢尚未顯現。
2012年，迪士尼做了另一個重大決策，以40.5億美元收購盧卡斯影業，將《星球大戰》系列IP收入囊中，這系列代表著20世紀70年代到90年代好萊塢電影工業與科幻流行文化，如今看起來這是征服北美票房市場的重要舉措，但在當時《星球大戰》系列IP離最輝煌的時代已經過去30年，沒有人能確定這系列IP重啟之後是新時代來臨還是狗尾續貂。
迪士尼給出了答案，2013年開始，迪士尼成為好萊塢六大中的“萬年老二”，皮克斯動畫、漫威和盧卡斯影業開始形成“組合拳”，漫威超英宇宙屢屢收割全球票房市場，《冰雪奇緣》《超能陸戰隊》等動畫電影、《灰姑娘》《沉睡魔咒》等真人IP也逐漸建立體系，電影帝國的威嚴已經日漸明顯，但受限於電影發行數量，迪士尼沒能登頂。
這種情況持續了3年，而從2016年迪士尼開始了“制霸好萊塢”的征程，連續四年蟬聯北美六大票房冠軍。2016年迪士尼一共發行13部電影，輕鬆佔據當年票房TOP10影片的六個席位，《星球大戰》系列迴歸，《美國隊長3》開啟漫威宇宙下半場，《瘋狂動物城》《海底總動員2》讓動畫帝國的光輝更加奪目。
隨後三年是帝國神話的延續，《星球大戰》系列、漫威宇宙佔據商業電影的頭部紅利，皮克斯動畫陸續推出《尋夢環遊記》《超人總動員2》等精品，迪士尼真人童話《美女與野獸》《獅子王》掀起“迪士尼漫改”高潮。
到2019年迪士尼完成對福斯的併購，迪士尼一路買下來，不難感受到它的IP集郵屬性，帝國收編成熟公司及IP產品，除去了自己孵化培養，掌握獨家優勢內容，而在掌握之後將這些IP與內容發揮到極致，升級為能夠獨當一面的護城河。
2019年迪士尼全球電影票房超過132億美元，全球電影票房前十名裡佔據了7個席位。這背後羅伯特·艾格“孵化雞蛋”起到的作用不言而喻。
進擊的Disney+，高耗能的流媒體，帝國前路漫漫
於是當羅伯特·艾格宣佈卸任之後，公眾最感興趣的就是新任CEO能否再創造這樣輝煌的功績，或者退一步講，將這股輝煌延續下去。這個任務是艱鉅的。
新上任的CEO鮑勃‧查貝克已經在迪士尼工作27年，但是他並不是最初公眾預料的CEO熱門人選。2019年迪士尼大力推進流媒體，有意與Netflix、亞馬遜等流媒體巨頭分割市場，這也被認為是此後迪士尼大力發展的業務板塊。
而鮑勃‧查貝克此前一直負責迪士尼公園、體驗和產品等業務，並不是專注流媒體服務高層。媒體報道，此前鮑勃·查貝克曾改革砍掉樂園的部分現場表演，被人指責忽視遊客體驗，缺乏創意等。
輿論市場上有其他更加青睞的潛在繼任者，包括迪士尼流媒體服務負責人凱文·梅耶爾（Kevin Mayer），他一直擔任迪士尼的流媒體服務的負責人，還是直接面向消費者和國際市場部門的董事長。
新任CEO需要面對的挑戰已經能夠預料，2019年11月迪士尼上線的流媒體Disney+，迪士尼全線IP資源傾注到這個新平臺，從各類迪士尼、皮克斯經典IP電影、影視劇集，到漫威新開發的《獵鷹與冬兵》《旺達與幻視》《洛基》等衍生劇，不難看出帝國在流媒體市場上的野心。
結果並沒有讓人失望。迪士尼2020財年第一季度財報顯示， Disney+平臺上線僅兩個月左右，付費訂閱用戶數達到2650萬，高於市場預期的2500萬。迪士尼旗下的另外兩大流媒體服務ESPN+和Hulu訂閱用戶分別達到660萬和3040萬。這與Netflix全球1.67億（截止2019年Q4）的付費訂戶總數還有差距，但是增速喜人。
報告期內Disney+、 Hulu、ESPN+促使迪士尼消費者&國際業務收入達到39.9億美元，同比增長334.3%。
如果只看流媒體用戶，營收增長的話，這個成績相當亮眼。但與此前擴張時期的Netflix一樣，流媒體前期為了獲得用戶市場，擺脫不了高額的內容投入成本與獲客成本，尤其迪士尼入局時流媒體市場上除了巨頭Netflix，還有亞馬遜、APPLE TV等平臺，競爭無形中加大了Disney+成本消耗。
財報數據顯示，該季度迪士尼流媒體業務經營虧損幅度達到了6.9億美元，是去年同期的5倍。同時，迪士尼給出了相對低廉的會員價格，Disney+的套餐價格為6.99美元/月、69.99美元/年，單月價格比Netflix最便宜的套餐價格8.99美元/月更低。高投入與低定價，讓迪士尼的流媒體業務增收不增利。
公眾對於新任CEO有著懷疑，迪士尼這艘巨型航母，在換帥之後能否順利航行。迪士尼主題樂園、周邊消費與傳媒網絡依舊保證著帝國的正常運行，但是主要業務也逐步進入緩慢增長期，被視為新增長點的流媒體又還處在高耗能狀態，脫離了掌舵的“好萊塢之王”，磨合到進入新時代，需要多久時間。
唯一不擔心這個問題的人或許是羅伯特·艾格自己，迪士尼第三次宣佈延長任期的時候，他依舊坦然的面對自己必然將退休的事實。“公司長期由一人進行領導可能會起到破壞性的作用。如果事實證明你的理念是正確的，你會變得非常自信，因此也會對他人的想法和理念不屑一顧。所以我希望能夠非常謹慎地處理。”
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