【課程背景】：
品牌真相揭秘：
品牌不是廣告不是知名度不是銷售不是VI不是........
品牌是生意的工具，是一場老謀深算的愛情，
因為它要贏得消費者的青睞（關注）、獻身（購買）和忠誠度（偏見決定偏愛）。
愛情3元素：
激情是愛情的開始，承諾是愛情的保障，唯有親密才是愛情的未來！
中小企業老闆最常見的3大誤區：
1. 做一套VI自娛自樂，
2. 投幾個連自己也不太懂的廣告，
3. 拿幾個花錢就可以拿的所謂證書，
品牌真不是這樣的？
品牌是有企圖心的，
品牌是需要獲取消費者情感的，
品牌在乎於消費者的關係，
品牌是臉面是眼睛更是心靈，
沒有忠誠度，知名度，認知度甚至滿意度美譽度都不能建立起真正意義上的品牌，
品牌是系統是科學是流程是藝術，好的廣告為品牌增值，不好的廣告使品牌貶值！
【課程目的】：
一個好的品牌可以吸引許多新的顧客和客戶。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。
一個好的品牌就是一份核心競爭力,是競爭中最有力武器。是殺敵於無形的最佳利器，品牌又賣的是溢價賣的是故事，品牌的力量應該是在於它是處於可實現而又不可實現的模糊狀態，它既是宏偉的又是激動人心的。假如品牌是那麼輕意就可以實現的話，那品牌又怎麼會激動人心呢？
【課程大綱】 ：
第一講 品牌的概念
1. 品牌的定義
2. 法律意義上的商標
3. 市場意義上的影響力
4. 消費者意義上的價值
5. 品牌與商標的區別
6. 品牌的6個層次
① 個性
② 文化
③ 價值
④ 利益
⑤ 屬性
⑥ 用戶
7. 品牌緊密聯繫的其他概念
① 品牌名稱
② 品牌標誌
③ 商標
8. 品牌的6度
① 認知度
② 知名度
③ 滿意度
④ 信任度
⑤ 忠誠度
⑥ 美譽度
.....
9.品牌的傳播
廣告
軟文
媒體
事件
話題
病毒
精準
精眾
.......
第二講 品牌的特徵和種類
1. 品牌的特徵
① 品牌是專有的品牌
② 品牌是企業的無形資源
③ 品牌轉化具有一定的風險及不確定性
④ 品牌的表象性
⑤ 品牌的擴張性
2. 品牌的種類劃分
① 根據品牌知名度的輻射區域劃分
② 根據品牌產品生產經營的不同環節劃分
③ 根據品牌的生命週期長短劃分
④ 根據品牌產品內銷或外銷劃分
⑤ 根據品牌來源劃分
⑥ 根據品牌的行為劃分
第三講 品牌的作用
1. 創意性的品牌宣傳
2. 品類管理的8大步驟
① 商業智能分析
② 顧客、門店分解
③ 品類定義和品類角色
④ 品類評估、品類記分卡
⑤ 品類策略
⑥ 宏觀空間優化
⑦ 品類戰術、產品結構合理化
⑧ 計劃實施、門店規劃
3. 什麼是品相
4. 品味的定義
5. 多元化戰略
6. IP經濟的含義
7.共享的解析
第四講品牌的構成要素
1. 視覺系統
2. 品牌行銷力觀念
3. 消費者行為模式分析
4. 品牌價值
5. 品牌文化
6. 品牌生態管理系統
第五講：品牌的行銷力戰略
1. 品牌行銷力系統的搭建
① 產品的定義及與品牌的聯繫
② 市場細分策略
③ 品牌行銷力策略的定義
④ 銷售渠道策略
2. 品牌定位戰略
3. 品牌競爭策略
4. 如何增加客戶粘性
① 產品認同感
② 產品熟悉感
③ 產品信任感
④ 個人價值
⑤ 產品附加值
⑥ 產品體驗感
第六講 品牌在內部的管理作用
1. 員工歸屬感的統一
2. 管理的統一
3. 規範的統一
4. 職業化的統一
第七講 品牌戰略管理
1. 品牌戰略管理的定義
2. 品牌戰略決策的內容
3. 品牌規劃
① 品牌基本要素定位
② 品牌和企業的接觸點
③ 消費者的感知和需求
④ 品牌與外部環境
4. 品牌延伸策略的內容
① 產品線延伸
② 品牌縱向延伸
③ 品牌橫向延伸
④ 品牌合作
5. 品牌願景
① 品牌使命
② 未來環境
③ 品牌價值觀
④ 業務範圍
第八講 品牌競合力
1、故事
2、聚焦
3、區隔
4、認知
5、心智
6、廣告詞
8、場景
9、媒體
10、受眾
11、資源整合
12、品牌競爭
13、品牌合作
14、競合力
15、品牌競合力.....
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