5月23日消息，隨著網易考拉海購和天貓國際等跨境電商持續擴大進口市場，逐漸為外國品牌打開中國市場提供便利，併成為海外品牌進入中國市場時重要的渠道。近日，網易考拉海購就與歐洲三大護膚巨頭之一拜爾斯道夫公司達成戰略合作協議，為其開拓中國市場提供助力。
除了網易考拉海購在與海外品牌不斷展開合作，天貓國際提供的數據也顯示了其作為海外品牌進駐中國市場的跳板功能。2018年2月6日，天貓國際與CBNData發佈的《2017年度進口消費趨勢報告》顯示，截至2017年底，天貓國際共引進了全球68個國家和地區近4000個進口品類1.6萬海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進入中國市場。Chemist Warehouse、Costco、梅西百貨、松本清、麥德龍等實體零售紛紛進駐天貓國際。而京東全球購也迎來了沃爾瑪山姆會員店、ASDA全球購、Fresh Pantry等大型國際品牌和商超的入駐。
為了進一步開拓進口市場，網易考拉海購和天貓國際紛紛線下開店，為消費者近距離接觸海外商品提供場景。其中，天貓國際線下店在貨架間設立電子查詢屏，消費者將商品的條形碼在自助查詢屏掃描就可以查詢到對應的商品描述及在線用戶的推薦理由。這種措施可提升消費者對海外品牌的熟悉度，對海外品牌打開銷路提供了助力。
目前，跨境電商頭部企業的進口業務上正在進一步深化。比如，阿里巴巴已經啟動大進口戰略，並建立全球採購中心，進一步提升商品品控、降低海購綜合成本。京東也與唯品會攜手，啟動海外倉合作，提高規模效應，降低成本。可以想見，隨著進口業務體系越來越成熟，越來越多的海外品牌將借勢進入中國市場。
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