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在過去很長時間裡，提及海瀾之家這個品牌，我們都能脫口而出的就是那句“男人的衣櫃”，可雖然名義上是男人的衣櫃，卻常被吐槽是老男人的衣櫃，先不說衣服風格老土，就連它以前的廣告都是這樣的↓
這個pose擺起來應該很累
還有這樣的
走起交通信號燈的三色風格
海瀾之家雖然給自己的定位是中高端男性服飾品牌，但在設計上一直給人一種中規中矩、甚至有點老土的感覺。再加上有迷之審美情趣的土味廣告，似乎很難有人會把潮流和時尚與它聯繫在一起。
而如今16年過去了，海瀾之家開始轉型了，走起了時尚高端路線，不僅聯合騰訊對線下門店進行大改造，就連出街的海報和廣告短片也是發生了實質性的大變化。
號稱九億少女夢的林更新成為海瀾之家的形象代言人，海報風格清新亮眼、乾淨純粹，相較之前的老舊風格有了很大的突破，提出的混搭概念正好滿足了年輕消費群體追求時尚、不願被工作束縛的心理需求。
不過海報廣告一出，不少人都對海瀾之家的轉變感到好奇，尤其是看到下面這些廣告片的時候，消費者對品牌的好感度明顯提升了。
這是海瀾之家推出的夏季棉麻系列廣告，雖然全片的臺詞只有一句“我很冷”，但短片的節奏、色調、質感和林更新的顏糅合在一起，實在是太養眼了，每一幀都可以截圖當成壁紙。
除了這支棉麻系列，還有一支關於 秋冬季“數字篇”廣告 。
1000名商品分析企劃師 網絡全球潮流
從100種藍色 選出適合夏天的藍
每天分析50000筆 男性時尚偏好
淘汰600種紗線 只為更體貼一點
氣候分析師預判未來三年 面料趨勢
掌握億萬中國男性 版型數據
一年創造10萬種搭配可能
男人的衣櫃 創造不平凡
廣告依然延續了海瀾之家“男人的衣櫃”這句slogan，同時著重強調產品選材考究、精雕細琢等特點，展現出了一種曾經與海瀾之家無緣的先鋒、前衛氣質，在很大程度上有助於提升品牌形象。
從老舊保守到成熟睿智有品味，海瀾之家這個國民男裝品牌在消費者心目中的形象已經發生了質的變化。而那些之前只會給老爸買海瀾之家的妹子們，終於把“魔爪”伸向了自己男朋友的衣櫥，“男人的衣櫃”這個稱號總算是名副其實了。
其實這兩支短片都是由臺灣廣告女王許舜英親自操刀的，可以看出她在片中賦予了海瀾之家新的品牌解讀。說到許舜英，自然會想到她的意識形態廣告，最著名的非臺灣中興百貨莫屬。這一系列廣告可以說是廣告人必看的資料，素有“中國廣告界的哈佛案例”之稱。
臺灣中興百貨文案系列
【意識形態】
禁慾是虛妄的說法
只要是黑色，你就無法抵抗。
只要是鑲珠魚鱗片，你就不再矜持。
只要是動物斑紋的毛茸茸，根本你就要抓狂。
真是的，幸虧遇上了PRE-SALE，
否則，誰又能救得了你呢？
【書店篇】
到服裝店培養氣質，到書店展示服裝
但不論如何你都該想想，
有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋。
有了愛情之後，你還需什麼？腦袋。
有了錢之後，你還需要什麼？腦袋。
有了Armani之後，你還需什麼？腦袋。
有了知識之後，你還需要什麼？知識。
【三日不購物便覺靈魂可憎】
骨磁皂盤教你飯前洗手，
少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱，
不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，
只要懂得買，
連港式素蠔油也會分泌亞洲美學精神。
【貴族與侍者篇/貴族與侍女篇】
當ARMANI套裝最後一粒釦子扣上時，
最專業而令人敬畏的強勢形象是完成。
白襯衫、灰色百褶裙、及膝長褲、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。
看見鏡子進而身上的華麗剌繡晚裝，
於是對晚宴要掠奪男人目光
並令其它女子產生妒意的遊戲成竹在胸。
僅一件最弱不禁風的絲質細肩帶頭襯衫，
就會是他懷裡最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別。
衣服是空間。
衣服是階層。
衣服是權力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展現。
衣服是揭露。
衣服是閱讀與被閱讀。
衣服是說服。
衣服是要脫掉。
服裝就是一種高明的政治，
政治就是一種高明的服裝。
自2014年開始，許舜英就開始與海瀾之家合作，為海瀾之家的年輕化之路出謀劃策。 目前推出的這幾支廣告還是很對年輕人的胃口，傳播效果和轉化率也很明顯，這倒讓人更期待這個國產老品牌接下來的表現了。
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