舒圣祥
最近的电视广告中，出现了一款“神奇”的生发产品——“邦瑞特牌植物防脱育发露”。宣称“十个用十个长、没有一个不长的”。与此同时，多家省级卫视还播出了另一款生发“神药”的广告——汉方育发素。令人惊叹的是，那名在“邦瑞特”电视广告中出镜鼓吹使用效果的“消费者”，又出现在了汉方育发素的电视广告中。
这个世界上，总有那么几个“神奇”的地方，没有任何疑难杂症治不好。这些地方，包括城乡结合部的电线杆，包括某某搜索引擎的医疗广告，也包括“神药”迭出的电视银屏。这些产品本身，其实没多少技术含量，主要的质量把关，就是吃不死人；只要满足这个条件，换个包装换个瓶子，“神药”就能粉墨登场。同一个批准文号，竟然可以出现不同的配方，生产不同的“神药”。
产品做得如此草率，忽悠人的广告同样做得潦草。“汉方”的发明人“秃教授”与“邦瑞特”的发明人“秃大夫”，在各自的广告中有着近乎相同的身份背景。宣称是“王教授”研发的产品，解说又莫名其妙变成了“高教授”，连出镜“消费者”都是同一个人，明显是从别的广告篡改剪辑而成。这么一路扒下来，“汉方”与“邦瑞特”的区别，只剩下不同的名称和包装。
去年，有个叫刘洪滨的“虚假医药广告表演艺术家”，三年九个身份，上各大卫视推销各种药品。冒充专家的“演员”不难找，那么多“神药”找一个人来演，既说明广告主文化素质低，造假都不好好造，更说明他们根本不重视广告制作，和贴在电线杆上的，是同一种粗制滥造的东西。如此粗制滥造的广告，当然不把《广告法》放眼里，无所谓什么能说什么不能说。他们大概知道，只能骗容易骗的人，不容易骗的人，广告再好也骗不到；而那些文化素质不高，或者因为需求强烈而防范意识低的人，广告再假也无关紧要。
产品本身做得粗糙，广告制作同样潦草，“神药”的主要成本，只剩下广告发布。每一次“神药”广告出现在电视里，背景声都是电视台数钱的声音。“汉方育发素”出厂价仅18元一瓶，网络售价为每瓶68-100多元，电视销售价格则翻了近100倍，达1000多元一瓶。如此暴利，并非全都进了生产商、销售商的口袋，其中相当部分成了电视台的创收。为什么同样的“神药”电视售价更贵？答案很简单，因为广告费更贵。
《广告法》规定，广告经营者、广告发布者对于广告内容负有审查义务。制作粗糙、夸大宣传的虚假医疗广告，普通人尚且一望可知，专业的电视台广告工作者，会真的“傻傻分不清”吗？当然分得清。只不过，钱是好东西，人家给钱哪。每个电视“神药”的火热背后，都少不了一众电视台的为虎作伥。
十几年前，广播里卖药的节目挺多，电视里相对较少；后来，电视里也有了，一开始是县级电视台，后来是市级电视台，再后来是省级电视台的非主要频道，现在连省级卫视也开始尽是卖各种药了，只要给钱就上。相关部门隔一两年，就会有一个行动，查处非法电视医药广告；可只要风头一过，打开电视机，依旧是这些东西。
电视台常放虚假广告，公信力没了，看的人只会越来越少，这是一个恶性循环。但在经营困境和广告任务面前，某些电视台似乎已把自己定位成街头电线杆。如果说电视“神药”制售厂商，自有司法部门来收拾他们，那么，发布虚假广告的电视台呢？在广告市场日渐失守阵地的广电媒体，不能陷入饥不择食的道德失守状态，沦为电视“神药”的孵化基地和批发市场。
电视“神药”，最主要的成本投入是砸给电视台的广告费，最主要的销售收入也是依赖电视台的信誉背书。因此，要治理层出不穷的电视“神药”，除了严惩“神药”制售厂商，关键的关键，就是要管住电视“神药”广告，打破利益合谋，不给“神药”欺骗消费者提供害人的舞台。这既是最有效的办法，也是最关键的部分。
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