由于强大的民族企业、保护主义法规以及文化障碍的影响，欧美企业一直以来都很难打入亚洲市场。但Netflix如今却通过日本找到一条进入亚洲市场的途径。
日本是流媒体视频服务提供商Netflix最大国外市场之一，被认为是“Netflix进入亚洲市场的首站”。
日本一直在技术方面领先美国，这意味着日本本土已经有众多既定的“免费增值”的流媒体供消费者选择，因此国外的流媒体很难打入日本市场。然而，最近有趋势表明，Netflix在日本已经开始发展，这为其进一步渗透亚洲市场奠定了基础。
尽管在RBC调查中仅有5％的受访者表示他们会观看Netflix，不过相比2017年2月的3％仍有所上升。63％的日本用户表示他们对Netflix表示“极度满意”或“非常满意”，31％的日本用户表示，他们“极度”、“非常”或“比较”愿意为流媒体服务花钱，创下了历史新高，去年同期这一数据仅为24%。
Mahaney说：“这些数据虽然还不足以说明Netflix已经进入日本市场，但至少说明情况正在改善。”Mahaney还发现2017年和2018年Netflix的搜索次数呈现“上升趋势”。有研究发现Google搜索Netflix的次数与Netflix收视量成正比。Mahaney表示：“2017年是Netflix在亚洲立足的关键一年，2018年Netflix的发展也呈现良好的势头，”
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