短视频领域的头部新媒体“一条”，今年1月由京东领投C+轮融资。
创始人徐沪生放话：5月1日在上海开出首家实体店铺，到2020年开满100家。
一条与双立人合作的实体店铺
目前看来，一条实体店的开业计划应该是推迟了，但新媒体头部企业相继落地开店，已是普遍现象。
2017年10月，“YOHO！BUY有货”的首家实体店，在南京新街口艾尚天地开业；
2017年12月，美食类短视频“日日煮”的首家体验馆，亮相上海K11；
2018年4月，第一儿童故事IP“凯叔讲故事”再获B+轮1.56亿融资，宣布将铺设线下实体店。
最近网易董事长丁磊也表示，最快今年下半年，直营电商品牌“网易严选”的实体店将开业。
实体经济才是王道，开店是新零售必经之路
这些有内容、有话题、有特色、有流量、有变现的新媒体头部企业，明明坐拥强大的线上变现能力与用户矩阵，为何还要坚定不移转拓线下？
从内容端聚集的粉丝与流量，一般通过内容社交电商完成商业模式的转型，以及对平台消费大数据的掌握；
而在场景体验消费升级的当下，约90%的消费仍然掌握在线下渠道的手中，唯有开设实体店、走向新零售，才是大势所趋。
国内最早一批尝试实体店的超级IP“同道大叔”，就是通过在商场开咖啡馆、快闪店，极短时间内精准抓取市场反馈。
“同道大叔”IP开设线下咖啡馆
媒体采访中，同道文化CEO特助陈碧琳解释，未来将有很多线上IP往线下拓展，它本身带有流量和话题性又极具特点，这些线上IP可以在线下做成不同的店，为所有人提供一个可以体验的生活方式空间。
现有内容号粉丝继续加大矩阵，结合粉丝属性开设线下实体店——这是一个新的趋势，也是几乎所有线上强IP实践新零售的必经过程。
业内公认为“Mall姐”的南京商业地产大咖吴正梅女士，面对所长的采访，也表达过类似的观点：
“在当下这个新消费时代，实体商业一定是引领者。”
儿童有声故事第一IP，首店选址竟落南京
2014年4月创立的中国儿童有声故事品牌“凯叔讲故事”，今年4月刚刚完成B+轮1.56亿元融资，在亲子领域属于标杆级强势IP。
IP创始人王凯，原中央电视台主持人，辞职后以“奶爸”身份一手打造“凯叔讲故事”新媒体平台，发布4000多个音频故事，累计用户高达1400万+，且用户粘性极高。
4月接受采访时，王凯曾表示：
“接下来会继续和国内知名母婴品牌和渠道商开展线下合作，同时继续招募城市合伙人推广品牌。
此外，利用已有IP布局线下、开设形象实体店也在有计划进行中。”
事实上，最快到5月27日，“凯叔讲故事”的全国第一家线下体验馆，就已经要在南京江宁区开业了。
与大多数强IP率先进驻一线城市商业体的模式不同，
“凯叔”体验馆的首选合作伙伴，反而是南京本土一家知名地产品牌“银城地产”。
体验馆也设在了银城江宁G56项目内。
近几年，地产品牌与文化、亲子类IP亲密合作也是一种win-win趋势，例如高晓松良渚“晓书馆”与背后的万科，高端儿童音乐教育品牌WeDo与背后的保利。
高晓松的良渚“晓书馆”
这样的合作，让地产品牌逐渐摆脱“简单粗暴卖房子”的固有印象，线上强IP亦能借助地产项目快速实现品牌落地。
——The end——
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