很遺憾以這樣的方式認識你,Kate Spade|艾問人物

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美國東部時間6月5日,Kate Spade(凱特·絲蓓)決定結束自己的生命。

她在紐約家中臥室的門把手上掛了一條紅色圍巾,寫下一張便箋後,上吊自殺。這位全球知名的時尚設計師就此結束了她的一生,享年55歲。

當日上午10點20分,公寓管家前往Kate Spade位於公園大道的公寓打掃時發現了已沒有知覺的她,紐約警察趕到後,當場宣佈Kate Spade死亡,認為是明顯的自殺行為。

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Kate Spade留下的便箋內容尚未公開,但據美國TMZ網站報道,便箋是為其女兒而留,內容為:"Bea...我永遠愛你。這不是你的錯,問你爸爸"。

Kate Spade的死亡動機我們無從得知,也許像歌德所說,“任何成熟的心都想死”。

無數少女喜愛她做的包,她卻不喜歡自己

Kate Spade一手創立的同名品牌以糖果色、甜美、少女風輕鬆俘獲少女心,成百上千的女性在Twitter上寫道,Kate Spade設計的手提包,是她們少女時代必備的成人禮。

聽聞她的死訊,特朗普女兒Ivanka Trump、希拉里的女兒Chelsea Clinton都發文悼念,表示“Kate Spade是女孩們長大後買的第一個包”。

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和她本人一樣,Kate Spade設計的作品,也是以簡潔靈動的造型,鮮亮大膽的顏色以及活潑有趣的生活態度風靡時裝界。和優雅又昂貴的Chanel、Fendi等奢侈品大牌相比,Kate Spade的設計怪誕、浪漫,且擁有毫不掩飾的天真,令白領女性和年輕女孩都覺得一定要有個Kate Spade的包,才能走在紐約時尚尖端。

凱特王妃,Taylor Swift也都是Kate Spade品牌的忠實粉絲,曾多次在重要場合選擇Kate Spade的造型。

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紅極一時,卻也難逃被出售的命運

但當時的男友,也是她後來的丈夫Andy Spade鼓勵她成立自己的手袋品牌。於是她毅然創立了以自己名字命名的時尚品牌,Kate Spade。 主打“時髦又實用”的女包,這股年輕的清流,對當時的紐約甚至整個時尚界都產生了不小的影響。

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1996年,Kate Spade品牌開了第一家獨立門店,這家開在曼哈頓SOHO區的門店總共400平方英尺。

經過快速發展後,Kate Spade的分店數和名氣與日俱增。2004年,更是衝出美國,在日本、菲律賓以及中國香港等地開設分店。時至今日,Kate Spade已經在全球擁有超過175家店鋪,成長為全球知名生活時尚品牌,精心打造包袋、成衣、珠寶、鞋履、文具、眼鏡、童裝、香氛和禮品等多個產品系列。

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Kate Spade的簡約設計不僅吸引著千禧一代女性的眼球,同時也受到美國高端百貨商店Neiman Marcus(尼曼)的青睞。1999年,尼曼以3400萬美元買入Kate Spade 56%的股份;2006年,尼曼又購入該公司的剩餘股份。

2007年,Kate為了專心撫養女兒而將公司轉賣給了Fifth &Pacific,從此Kate可以多花時間與女兒享受生活,而新東家Fifth &Pacific就沒那麼好運了。

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Fifth & Pacific原名Liz Claiborne(麗詩加邦),曾經是一個擁有約40個品牌的服裝帝國,但是公司經營每況愈下,到2013年,Fifth &Pacific以2.25億美元出售了除Kate Spade外的最後一個自有品牌Lucky Brand Jeans,從此Fifth &Pacific 公司終於可以說:“其實,我就是Kate Spade”!

上市對需要長期發展的品牌可能是個陷阱

2016年11月, Kate Spade收到了一封公開信,勸他們趕緊找人把自己收購了。

這封信是美國對沖基金Caerus的創始人Ward Davis和合夥人Brian Agnew寫的,他們作為Kate Spade的股東在信裡說,公司上市之後,“股價一共跌了63%,股票價值減少了 30 億美元,這說明市場對現在的管理層很失望,我們覺得現在能維護股東利益的最好方式就是把公司賣了。”

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有觀點認為上市對於輕奢品牌來說可能是陷阱。上市雖然能為企業吸引資金,引入優秀管理者,但也帶來了業績增長方面的財務壓力。對於需要長期構建品牌的奢侈品來說,過分關注短期增長對長期發展非常不利,比如美國三大輕奢品牌之一的Michael Kors,在2011年上市時公司估值超過 30 億美元,但IPO 之後公司季度營收開始放緩。相反的例子則是 Tory Burch,公司私有讓他們面臨更少的壓力,能專注發展長期策略,從而穩定增長。

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上市後的Kate Spade ,在2017財年第三季度,同店銷售額下跌2.4%,如果撇除電商渠道,銷售額更是暴跌了8.1%,是品牌自2010年以來同店銷售首次下跌,亟待拯救。於是我們看到2017年,Kate Spade被美國輕奢皮具巨頭COACH母公司Tapestry以24億美元的價格收購。

COACH、Michael Kors、Kate Spade被稱為傳統的輕奢三巨頭,伴隨著COACH完成收購Kate Spade,輕奢三巨頭的格局已悄然變化。

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Kate Spade品牌一次次的轉賣,也讓Kate自己感到壓力越來越大,她的姐姐Reta Saffo接受採訪時說,“她曾經一直是個令人興奮的小女孩,我覺得是Kate Spade 這個品牌給她帶來的壓力令她失控,以至於她最終陷入了狂躁和抑鬱”。

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誰也沒有想到,曾給無數少女編織時尚夢想的女王,竟用一根絲巾結束了自己的生命;她設計出的手袋被無數人喜愛,最後卻還是無法做到喜歡自己。

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Kate Spade,很遺憾,以這樣的方式認識你。


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