在剛剛過去的2018年電子商務大會上，劉強東除了講到“無界零售”的發展之外，也講到了關於農村電商的發展。劉強東特別吐槽了他老家30%的商品幾乎是假貨，連“娃哈哈”都被仿成了“媽哈哈”，而京東打算健全農村物流體系，減少農村假貨現象。意思就是京東打算要給那些農村的超市、小賣部、便利店提供貨物，而且保證品質，價格也很低。為什麼劉強東會提出這樣的想法？京東又會怎麼去操作呢？
據商務部公佈的數據顯示，2017年全年農村網絡零售額達到1.24萬億，而國家統計局的數據顯示，去年農村消費品零售額5.2萬億元，也就是說，還有接近4萬億的消費任然是通過傳統的方式，比如農村超市，小賣部等進行的。而這4萬億，顯然京東是不想錯過的。但是農村電商的發展道路，卻不是那麼好走的。
早在新零售還沒有競爭白熱化的2014年，阿里和京東就想“啃”農村電商這塊“骨頭”了。阿里巴巴在農村擴建“農村淘寶”服務站，京東也成立了自己的京東縣級服務中心和京東幫服務店，但是，好景不長，村淘在去年併入了手機淘寶，更名“手機淘寶家鄉版”，現在很多“農村淘寶”服務站基本只是一塊兒招牌而已，而京東幫服務店，其進展後面也沒怎麼被提到，還不斷傳出關閉的消息。農村電商蛋糕是很大，但是卻不好吃啊。
究其原因，主要還是農村電商和城市電商的方式其實有著根本上的區別，農村的行為方式和消費場景，和城市是截然不同的。人群上，農村的消費群體大多是老人或者留守兒童，對於網絡消費是有警戒心的，更傾向於現金實物交易；物流上，農村的電商消費分散而且不穩定，物流成本高；產品上，農村因為追求價格低廉所以容易導致假貨充斥，而且考慮到售後問題也會覺得在實體店買才放心。這種種原因，讓抱著城市電商思維來做農村電商的企業，不斷碰壁。
而現在，京東打算給農村的“夫妻老婆店”供貨了，不想用京東幫服務店來攔截這些傳統實體店了。京東通過建立大量的倉儲、物流設施，直接和品牌方進貨，然後由京東供應鏈直接供貨，既可以保證品質，有可以保證價格，只需要給京東付出很低的物流成本就可以得到相應的貨物。小賣部，小超市可以繼續運營，老人小孩依然一手交錢一手交貨，不用等漫長的物流配送。而京東直接連接品牌方和零售終端的供應鏈，也可以保證價格的實惠。
這種策略可以說是一個新的大膽嘗試，是京東“無界零售”的概念實施，而後會怎樣發展，還是要交由市場來考驗了。而這過程，可能犧牲的就是那些會雁過拔毛的中間商了。
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