在刚刚过去的2018年电子商务大会上，刘强东除了讲到“无界零售”的发展之外，也讲到了关于农村电商的发展。刘强东特别吐槽了他老家30%的商品几乎是假货，连“娃哈哈”都被仿成了“妈哈哈”，而京东打算健全农村物流体系，减少农村假货现象。意思就是京东打算要给那些农村的超市、小卖部、便利店提供货物，而且保证品质，价格也很低。为什么刘强东会提出这样的想法？京东又会怎么去操作呢？
据商务部公布的数据显示，2017年全年农村网络零售额达到1.24万亿，而国家统计局的数据显示，去年农村消费品零售额5.2万亿元，也就是说，还有接近4万亿的消费任然是通过传统的方式，比如农村超市，小卖部等进行的。而这4万亿，显然京东是不想错过的。但是农村电商的发展道路，却不是那么好走的。
早在新零售还没有竞争白热化的2014年，阿里和京东就想“啃”农村电商这块“骨头”了。阿里巴巴在农村扩建“农村淘宝”服务站，京东也成立了自己的京东县级服务中心和京东帮服务店，但是，好景不长，村淘在去年并入了手机淘宝，更名“手机淘宝家乡版”，现在很多“农村淘宝”服务站基本只是一块儿招牌而已，而京东帮服务店，其进展后面也没怎么被提到，还不断传出关闭的消息。农村电商蛋糕是很大，但是却不好吃啊。
究其原因，主要还是农村电商和城市电商的方式其实有着根本上的区别，农村的行为方式和消费场景，和城市是截然不同的。人群上，农村的消费群体大多是老人或者留守儿童，对于网络消费是有警戒心的，更倾向于现金实物交易；物流上，农村的电商消费分散而且不稳定，物流成本高；产品上，农村因为追求价格低廉所以容易导致假货充斥，而且考虑到售后问题也会觉得在实体店买才放心。这种种原因，让抱着城市电商思维来做农村电商的企业，不断碰壁。
而现在，京东打算给农村的“夫妻老婆店”供货了，不想用京东帮服务店来拦截这些传统实体店了。京东通过建立大量的仓储、物流设施，直接和品牌方进货，然后由京东供应链直接供货，既可以保证品质，有可以保证价格，只需要给京东付出很低的物流成本就可以得到相应的货物。小卖部，小超市可以继续运营，老人小孩依然一手交钱一手交货，不用等漫长的物流配送。而京东直接连接品牌方和零售终端的供应链，也可以保证价格的实惠。
这种策略可以说是一个新的大胆尝试，是京东“无界零售”的概念实施，而后会怎样发展，还是要交由市场来考验了。而这过程，可能牺牲的就是那些会雁过拔毛的中间商了。
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