“Hold on little girl ...”
當這個清新的男聲響起，很多80、90後也許還依稀記得這首十幾年前的廣告歌曲，但卻說不出具體的產品。
創立於1919年的奧林巴斯很快就要迎來百年華誕。可惜，這家曾經的光學巨頭近年卻在數碼相機領域一敗塗地，以致於落得個廣告歌比產品本身更有名的尷尬境地。
5月7日，奧林巴斯（深圳）工業有限公司（以下簡稱深圳奧林巴斯）正式宣佈停產停工。這裡曾經是奧林巴斯亞太總部，鼎盛時有1.5萬員工，而現在剩下的員工數不到十分之一。
無獨有偶，日經新聞近日報道，卡西歐決定退出虧損的卡片機業務，意味著曾受很多女性用戶喜愛的卡西歐“自拍神器”相機將成絕唱。
這些曾經輝煌的日本數碼相機巨頭紛紛潰敗，背後反映著時代的變遷：智能手機改變了消費者的拍照習慣，而成本的壓力和日漸老化的技術和設備，都拖累著昔日巨頭們“維新”的腳步。
奧林巴斯深圳工廠停工
據報道，5月7日下午3：10，深圳奧林巴斯最高負責人小松享，通過廣播向全體員工正式宣佈：深圳工廠於5月7日起停產停工！
這個消息對深圳奧林巴斯的1400名僱員來說，來得有些突然，因為直到上週五還一切如常，員工們還在正常上班開工。
深圳奧林巴斯工業園區位置優越，佔地面積10萬平方米，曾被譽為“花園式工場”。這家奧林巴斯在深圳的全資子公司成立於1991年12月，專業從事傳統相機、數碼相機及其它相關產品的開發、設計與製造。
據悉，勞資雙方目前仍在協商具體的離職補償方案。日本共同社報道，預計解僱員工產生的補償金等部分費用將計入本月11日公佈的2017財年財報。
數碼相機業務每況愈下
今年99歲的奧林巴斯，曾經是光學和生命科學領域的先驅。
1950年，奧林巴斯推出世界第一部作醫療用途的胃內攝影用照相機，並由日本手術會議所採用。在此基礎上，奧林巴斯研製出光纖內窺鏡和消化道照相系統。1963年，奧林巴斯推出全球首部半幅式單鏡反光相機Olympus Pen F。此外，顯微鏡、超聲波內視鏡等商用和醫用光學產品也曾是奧林巴斯研發的強項。
很多人可能想象不到，在數碼相機領域早期競爭中，奧林巴斯和尼康、佳能等對手相比一度並不落下風。
但俗話說，“物極必反”，奧林巴斯也被過去的成功所矇蔽，在數碼相機進入自動對焦的時代後拒絕跟進，使得其逐漸落伍。
技術設備的老化和智能手機興起帶來的挑戰，也使得奧林巴斯在數碼相機領域的競爭形勢愈發嚴峻。
深圳奧林巴斯董事長、總經理小松享在《告部分員工書》中寫道，2008年以來，隨著智能手機的普及，數碼相機市場規模逐漸萎縮，作為主力工廠的深圳工廠運轉率降至頂點時期的20%。此外，深圳工廠自投產至今已有24年，目前設備逐漸老化，外銷業務也無發展空間，所以作出停產停工的決定。
除此之外，奧林巴斯在2011年爆發的財務造假醜聞，也對這家公司後來的發展路徑產生了巨大影響。
2011年11月，奧林巴斯社長高山修一承認財務造假，高層通過虛報成本的方式隱瞞了17億美元的投資虧損（奧林巴斯當時淨資產只有約20億美元）。醜聞曝光當日，奧林巴斯股價急跌29%，拖累日經指數當日收跌1.27%；三週內該公司股價跌幅超過70%，市值蒸發逾60億美元，多位高管接受刑事調查。
為了走出困境，2012年奧林巴斯抱上索尼的“大腿”，索尼出資500億日元，持股10%，成為奧林巴斯最大股東。此後，雙方合資的索尼奧林巴斯醫療解決方案公司成了奧林巴斯業務轉型的重心。
根據奧林巴斯2017年報，去年該集團醫療業務在美國、歐洲和中國市場全面鋪開，創造營收5753億美元，佔集團總營收的76.9%；反觀數碼相機等影像業務的銷售收入只有656億美元，只佔集團總營收的8.8%。
也就是說，在中國深耕數碼相機市場多年的奧林巴斯，其實已經轉型成一家醫療企業了！
日本數碼相機巨頭節節敗退
最近幾個月時間，人們過去熟悉的幾家日本數碼相機企業，有著不小的動靜。
2017年10月，尼康突然宣佈關停映像事業部位於中國無錫的生產子公司——尼康光學儀器（中國）有限公司。在宣佈關停的當天，該工廠約2200名員工就被遣散，大部分員工當即簽署了離職合同。
2018年1月，尼康在巴西官網宣佈退出巴西市場，以後不再在巴西做相機銷售，僅保留售後服務。
而據日經新聞報道，卡西歐在今年4月24日前確定了退出虧損的卡片機業務的方針。卡片機是卡西歐在相機界主打的數碼產品，特別是專為女性用戶設計的“自拍神器”系列，曾是市場上頗受歡迎的卡片相機。
和奧林巴斯類似的是，尼康等巨頭也將數碼相機市場的下滑歸咎於智能手機的興起。據日本相機影像機器工業會統計，2010年全球範圍內小型數碼相機發貨量尚能超過1億臺；而在2016年，發貨量已降低至1258萬臺。
在巨大的衝擊面前，很多相機企業積極尋求業務轉型。萊卡、蔡司、索尼等廠商選擇和諾基亞、華為等手機企業合作，將自己的專業光學技術呈現在手機鏡頭之中。
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