5月17日下午，中国国际影视节目展期间，由影视文化进出口企业协作体举办的“中国影视的国际化之路”论坛，在北京展览馆举行。
论坛上，来自影视制作、金融、传媒界等不同领域的专业人士共聚一堂，对影视文化进出口企业协作体（以下称协作体）成立半年多以来的成绩给予肯定，并针对中国影视作品出海的相关问题进行了讨论和思考。
海外市场如何看待中国影视“出海”？
近年来，随着中国影视行业的迅猛发展，越来越多投资大、制作精良的国产影视作品走出国门，掀起中国影视剧出海的浪潮。
中国影视剧“出海”的成绩固然令人欣喜，但面对加快步伐“走出去”的中国影视作品，海外市场持何种态度？他们对于中国影视作品的需求和喜好又是什么？
作为海外方的代表，美国AEG娱乐集团的Charles Hirschhorn表示，美国的电视市场对世界各地的各类内容都是非常开放的。在他看来，电视是非常简单的业务，观众会根据个人兴趣来对内容进行简单选择，不同的观众有不同的兴趣爱好，所以只要是好的内容，不但是电影、电视作品，包括动画片、真人秀、纪录片和一些体育节目，在海外同样会非常畅销。
Charles Hirschhorn
他希望，协作体应该多组织国际沟通活动，让海外的观众和合作伙伴共享中国的优秀创意和内容。
来自华人文化控股集团联席总裁应旭珺也认为，影视文化创意资源是一个全球流通的市场，未来影视内容的生产一定会是在全球化的背景驱动下，有一个趋同和求异的格局。
应旭珺
所谓趋同，是影视内容生产内容本身必须要立足本土市场，才有可能面向世界；存异则是说未来全球的创意人才的资源会是一个全球流通的市场。华人文化的国际化布局思路是遵循这个理念分合作和投资两种形式。
尽管Charles Hirschhorn表示了美国的开放态度，能够接受一切优质内容，但就目前的实际情况而言，中国影视剧出口主要还是面向东南亚、日本、韩国等文化相近的周边国家，或“一带一路”的沿线国家，欧美市场出口则相对疲软。
以《琅琊榜》和《欢乐颂》为例，“出海”期间在YouTube的海外播放量分别取得了1.54亿和超过2个亿的优异成绩。但作为这两部剧的制作方，正午阳光董事长侯鸿亮认为“还是全世界的华人贡献了最大的份额。”这两部剧海外发行的收益，也均来自港澳台、周边国家及东南亚地区。
侯鸿亮表示，目前，中国影视对周边国家已经有了一定的影响力，比如在《琅琊榜》和《伪装者》播出后，韩国由过去的卖剧方第一时间成为这两部剧的买方，这是对中国文化的一种认同。但在欧美国家，目前国产影视作品还没有真正达到主流地位，因为国产影视作品的工业水准、播出方式和制作方式都与欧美不同，文化也存在一定差异。未来，他期望能够与更多国家有合作。
侯鸿亮
中国影视的“出海”之路当然不会止步于东南亚国家，但希望拓展欧美乃至全世界的市场，一方面取决于中国文化能否在西方国家也得到更深度的认同；另一方面也需要内容制作方在满足国内市场的基础上，考虑全球化的需求，多挖掘与国际市场更加接近的内容。
出口之外，中外合拍也是影视作品“出海”中重要的一环。近年来，虽然中国电影和好莱坞的合作日益增多，但电视剧因为本土化的内容倾向，制式、长度等方面的巨大差异，合拍仍存在很大难度。
对于如何提升中外电视剧合拍的机会，Charles Hirschhorn坦言，有了移动观看、数字观看、点播观看等更多元的形式后，更短的制式在美国会更有吸引力，也需要更大的卡司和更高的质量。所以，未来较成熟的情况下，针对这种制式的国际合作会出现。此外，在一些真人秀、动画片技术方面，也存在很大的合作潜力。
应该“抱团出海”还是坚守本土阵地？
在国家支持优秀文艺作品“走出去”的大背景下，越来越多的国产内容走出国门，为了能够形成合力，达到理想的交流效果和出口方式，“抱团出海”成为当下许多影视公司的最优选择。协作体应运而生。
在论坛开始前的领导讲话中，国家广播电视总局国际合作司司长马黎对协作体的成绩给予了肯定，她表示，协作体成立半年多以来，在国际化影视内容的精品创作、国际影视交流交易平台建设、海外影视节展联合参展等方面，均取得了务实的成效，创造了1+1>2的聚合效应。
马黎
对于影视剧“抱团出海”后，究竟能否带来叠加效应、增量效应、聚合效应？论坛嘉宾也分别发表了自己的观点。
侯鸿亮对“抱团出海”的形式高度赞同。他认为，协作体是促进中国交流的桥梁，一方面，他们把中国最优质的影视公司资源整合在一起，组成“国家队”的规模，将有助于提升文化产品出口的规模、品牌、专业性和传播效果；另一方面，国际市场也可以通过这个联盟，对中国进行集中、深入地了解。
“我觉得国际市场确实有很大的空间，但因为文化、市场的差异，以及大家沟通的不够密切，导致我们错失了很多机会。”在他看来，由经验最丰富的海外发行公司来组织大家“抱团出海”，是目前最优的出海方式。
同时，他也希望协作体能够对出海作品有一些筛选，针对不同的市场进行有目的的投放。
应旭珺也对“抱团出海”表示赞同，她希望协作体本身发挥平台和服务的作用，以平台身份与世界各个大平台建立一个对等的关系，才能提供一个最好的输出介质。同时，她也表示，出海的过程中最重要的是团结，不能搞恶性竞争。慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏对影视“抱团出海”却持不一样的看法。
马中骏
他坦言，“尽管我对协作体非常支持，但是对于‘抱团出海’一类的口号，却极力反对。”
在他看来，艺术作品出海“抱团”与否是没有实质作用的。以印度电影为例，印度文化产业有自己独特的文化色彩和形式，导致很多国家对其作品都有一定的排斥心理。但他们在出海的过程中没有选择“抱团”，却以自己的方式逐渐得到了大家的认可。尤其去年以来，印度电影在中国市场的票房有了惊人的增长。
所以，他认为影视作品要坚守本土阵地。就当下的实际情况而言，马中骏辛辣指出，中国影视要“走出去”，“首先把自己的功夫练好，第二是配套的政策和资金支持要到位。”
很多年前，影视行业经历了资金匮乏、创作人才不足的困境，经过多年发展，影视行业得到了迅速增长，吸引了大量资本的目光。在能量富足的情况下，中国影视行业希望以更团结、积极、主动的姿态走出国门。
从“抱团取暖”到“抱团出海”，在中国电视剧“走出去”的路上，除需要国家政策提供相应的保护外，如何做好内容生产、拓宽发行渠道、做好文化融合等问题，都是内容“出海”所面临的巨大挑战。
【文/小熊星】
The End
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