進入2018年，全球投資市場可謂冰火兩重天，整體呈現寬幅震盪，尤其是春節期間，美國股市再演崩盤慘劇，投資者損失慘重、心有餘悸。全球各大央行紛紛加碼增加黃金儲備，黃金價格和投資回報率大幅提升。據世界黃金協會公佈統計報告，自1971年佈雷頓森林體系和金本位崩潰以來，黃金價格年均增長率達10%，實現了長期正收益，遠超股票、大宗商品、美元現金等資產，安全性更是位居前列。世界黃金協會預計，2018年黃金將迎來新一輪牛市。
自古以來，民間就有‘盛世藏古董，亂世買黃金’的說法，黃金作為世界上唯一公認的硬通貨，一直都是廣大老百姓長久投資和收藏的首選對象。新經濟席捲全球，以實物黃金交易為特徵的黃金業態正不斷向“線上化”、“互聯網化”方向延伸，各類線上黃金投資理財模式接踵而至，黃金產業在互聯網+及金融科技的助推下，已形成獨領風騷之勢。
中國目前是全球最大的黃金消費市場，根據中國黃金協會數據，2017年，全國黃金實際消費量與2016年同期相比增長9.41%。但中國人均黃金消費量僅全球平均水平的1/5，因此，中國互聯網黃金市場潛力無限。“由於黃金具有金融和貨幣屬性，民間存有大量的黃金儲備，無論是傳統黃金企業還是互聯網巨頭企業，只要能深度金融創新，以現代金融彌補傳統黃金產業短板，中國黃金產業大有可為。”中國人民大學重陽金融研究院合作研究部主任、研究員劉英認為。
隨著中國投資市場信用資產收益的普遍下降，互聯網黃金投資理財模式應勢崛起。一方面迎合了新生代投資者線上、快頻、簡單的理財需求，以低門檻、低風險、高收益的優勢，迅速搶佔了現有投資渠道的投資人群，促使黃金成為最引人矚目的大類資產；另一方面，從根本上改變了黃金生產、銷售及消費體驗，重塑黃金產業鏈，黃金投資的門檻大幅下降，流動性、收益性、安全性成倍遞增。因此，無論從投資端還是產業端，互聯網黃金帶來的顛覆性變革勢不可擋。
在互聯網+以及金融科技的驅動下，中國黃金市場已不再是一個簡單的貴金屬投資收藏市場，更多的產融結合、線上線下融合等新模式不斷湧現，黃金產業價值得到前所未有的提升，傳統黃金企業、互聯網巨頭公司以及眾多投資機構更是紛紛跑步進場，搶佔這個互聯網現象級“風口”。黃金是本身就是一個數十萬億量級超級市場，如今融合供應鏈、區塊鏈、大數據、雲計算、金融科技等前沿技術，黃金這最古來的貨幣，正迎來一場史無前例的大變革，將再造一個萬億量級的投資理財市場。
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