曾經在營銷為王的時代，觀致汽車始終堅持品質第一，讓不少消費者記住了這個專注的中國高端品牌。十年之後，寶能賦能讓觀致汽車充滿了無限的可能性，表象上我們已經能看到“寶能賦能”帶來的銷量數據的改變，而背後的動作更是大刀闊斧。而本次重慶車展期間，從觀致汽車展臺的佈局到觀致汽車副總裁兼銷售公司常務副總經理陳思英接受媒體採訪釋放輸出的信息，從中能夠抓取的太多，為搶跑下一個十年，一個“新觀致”的形象已經完全展現在消費者面前。
山城變身觀致汽車市場潛力股 車展期間福利多
今年以來，觀致汽車最搶眼的表現便是銷量數據的華麗轉身，寶能賦能僅僅6個月之後，觀致汽車的變化就已經是天翻地覆，2018年前5個月，觀致汽車的累計銷量已經達到了23754輛，同比增加了366%，5月數據為7028輛，環比增長了31%。如果說增長快是源於基數小，那麼要像觀致汽車這樣“大象轉身”式的轉變對其他車企而言，或許他們會困難得多，更不要說這麼明顯的效果，起碼側面證明了觀致產品的實力仍然還停留在一個比較高的水平。
要說眼睛最雪亮的還是重慶消費者，給予了觀致汽車的不少的關照。在觀致汽車的市場之中，重慶觀致經銷商表現的給力，不僅是觀致汽車全國第一批經銷商，還將觀致汽車2017年經銷商銷量第一收入囊中。當然我們要看到，從大環境來講，畢竟目前重慶千人汽車保有量還不高，對於觀致汽車來講這是很大的機會，在觀致汽車經銷商G20中，也給予了重慶經銷商特別的政策支持，反映到市場端，如在重慶車展期間，觀致汽車的展臺吸引了不少消費者駐足觀望，更多的是感受到觀致汽車車展期間諸多的福利，比如觀致5 SUV明星款車型限量100臺特價車、6年或10萬公里超長質保、24期貸款0利率、高購置稅補貼、置換享4000元補貼等優惠政策。可以看出來，這是觀致汽車對重慶市場的特別的照顧，以凸顯重慶市場對觀致汽車重要的地位。
即使在車展之前，W先生也去了2017年全國銷量排名第一的重慶致臻汽車4S店實地探訪，相比之前瞭解到的信息，本次車展期間算得上是入手觀致汽車很好的窗口時間。
新品規劃不斷 觀致汽車滿血復活
在高端品牌的道路上，觀致汽車已經堅持了十年。對於現有的觀致5 SUV和觀致3系列車型，從設計、配置、動力、安全等各個角度來講，都是高品質的代表，特別是安全和設計，在採訪車主的時候讚美有加。鑑於觀致汽車能給予消費者的選擇有限的情況下，多生孩子好打架的策略在寶能賦能後，觀致也必須考慮了這一問題。
因此，在售車型的改款系列將在下半年推出，多達20項的升級配置，將很好的提高觀致汽車的性價比，去到市場放手一搏；跟隨著新能源汽車發展的步調，首款電動車將會在今年投產，開始佈局新能源市場。明年，觀致汽車全面提升在售產品的動力總成；推出全新車型，全新造型、全面升級、打造爆款產品；形成“三油三電”的產品陣容。當然，觀致汽車正在完善C、D級平臺，覆蓋7座SUV、7座MPV和中大型轎車的細分市場，並且也打造純電動專屬平臺，屆時觀致汽車的平臺和產品線將得到最大化的豐富，貼近市場需求，華麗轉生也就由此開啟。
寶能賦能 營銷另請高人指點迷津
對於近期觀致汽車取得車成績，寶能賦能功勞不小。要知道，即使之前寶能集團只是汽車行業的新玩家，但是在基本不愁觀致汽車品質的情況下，營銷的事情顯得最迫切，所以以最快的速度組建了自家營銷隊伍，將橄欖枝伸向了都是專家級別李峰、蔡建軍、陳思英等大咖，加盟後憑藉他們在汽車行業多年的營銷經驗、對市場的運籌帷幄和不錯的營銷手段，短期內提升了觀致汽車銷量這事兒，在車型品質本身過關的情況下，其難度並不大，或者說還有點如魚得水，因此可以得出這樣的總結:觀致車型不錯的品質配合大膽的營銷，應該是這樣的結局。
為了繼續夯實賬面數據的靚麗，短期內營銷措施初見生效。為了銷量長虹，觀致汽車渠道體系還得重新梳理起來。在近兩個月之內，觀致汽車新簽約的經銷商近50家，將近一天一家的速度在快速拓展經銷商的網絡。除開傳統的店面營銷渠道之外，共享經濟和互聯網思維在渠道打造上得到了充分體現，發展共享汽車、分時租賃、融資租賃、網約車、大型集團採購等新零售和大客戶渠道，這種營銷體系的改變才是大刀闊斧，畢竟現在酒香也怕巷子深。所以大膽預測，未來體驗式營銷和創新化將會成為觀致汽車的新常態。在行業內部普遍看來，觀致汽車新產品未上市之前，提升品牌知名度和美譽度是迫在眉睫的事情，快速拓展銷售渠道也正好為新品上市打好前站。
寫在最後
“新觀致”作為新戰略概念，目前已在逐漸踐行之中。在高端品牌堅守十年，如果說原來有點高處不勝寒，那麼現在車市的消費升級和年輕化趨勢無疑給觀致的下一個十年創造了機會，十年積累，觀致汽車有了相當的品牌調性，在最根本的產品端，車型的高品質符合消費者對用車品質的需求；營銷體系的建設，有機會彌補銷量的短板。在中國品牌發起向高端進軍的當下，顯然觀致汽車已經養精蓄銳多年，寶能賦能之後，衝勁兒正足。有資金、有人才、有產品力、有產品研發體系、有營銷，試問觀致有什麼理由能不成為“新觀致”呢？
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