傳媒內參導讀：將操作流程前置，憑藉數據庫、AI技術選擇和邀約受眾更喜歡的藝人嘉賓，這背後的邏輯，無非是想讓自家的節目可以“贏”在起跑線上。
文/風其然
最近，《中餐廳2》終於官宣了本季固定嘉賓陣容，店長趙薇，美食達人舒淇，廚藝新人蘇有朋，服務員王俊凱，以及廚房幫手白舉綱等。
雖然第一季的嘉賓只有店長趙薇被保留，但如此陣容一亮相，還是贏得了一片好評，不少網友驚歎“年度最受期待陣容”。
為什麼這樣的嘉賓陣容會讓觀眾頗為期待呢？筆者認為，主要有三層原因。
第一，大牌明星或當紅小鮮肉加盟，觀眾自然更為滿意，願為其買賬；第二，相較於第一季趙薇和黃曉明好友組合，小燕子和五阿哥的搭檔，更為經典且帶有懷舊感，讓不少觀眾更有共鳴感。第三，整個藝人嘉賓的結構相對完整，實力擔當、才藝擔當、顏值擔當、搞笑擔當、話題擔當等等，嘉賓們互有特長，各司其職，算是一個較為合理的嘉賓team。
坦言之，對於節目組而言，嘉賓越“紅”，越鮮少上節目，他們可能會更滿意，當然觀眾也會更願意關注。
節目組選擇嘉賓，越來越大數據化
目前，行業內有一個很有趣的小現象，超級網綜的崛起，讓大家對數據化、用戶畫像、喜歡偏好等互聯網術語，越來越不陌生了。
也正是因為基於具體的大數據，視頻網站可以很自信地說，我們手裡有大數據，有精準的用戶收看習慣，知道年輕人喜好是什麼。
因此，今年一系列的嘻哈、街舞、養成、機器人等年輕化、垂直類的綜藝扎堆上線播出，說到底就是視頻網站在拼命爭奪用戶越來越寶貴的收看時間。
不僅如此，視頻網站自制網綜為了搶佔下一個爆款綜藝的名額，選擇了更進一步，將操作流程前置，憑藉數據庫、AI技術選擇和邀約受眾更喜歡的藝人嘉賓，這背後的邏輯，無非是想讓自家的節目可以“贏”在起跑線上。
日前，《中國新說唱》在北京舉行了媒體見面會，現場談及為何選擇唯一的一位女性製作人鄧紫棋參與節目時，總製片人陳偉表示，這是基於AI人工智能算法而做出的綜合決定。
“AI算法可以對明星的人氣、熱度、專業程度、音樂類型、粉絲畫像、音樂特徵、口碑等各類維度的數據來進行計算，最終和潘瑋柏匹配度最高的是鄧紫棋，他們倆的匹配度在90%左右”。
另外，芒果TV頭部親子綜藝《媽媽是超人》，目前做到第三季，其中第二季嘉賓包文婧，第三季嘉賓霍思燕等，通過節目讓大眾更加了解她們，並且還圈了不少粉，甚至迎來了事業發展的第二春。
比如說，包文婧之後參加了綜藝《飯局的誘惑》、《開心劇樂部》等，又拍攝了自己老公出品的新電影的雙女主之一的《暴走狂花》，大眾眼中可謂是家庭、事業雙豐收既視感。
不久前，筆者採訪《媽媽是超人》總導演袁白麗時，問其如何挑選藝人嘉賓，她坦言導演組有一套選擇嘉賓的方法論和標準體系，基本上包含三個大點：
第一，海搜的初期階段，材料蒐集和詳細Excel表製作，其中涵蓋了各個年齡層的媽媽們，並且不斷地補充完善；
第二，大人和孩子，都必須“達標”，也就是大人要具有一定的表現力，孩子也同樣要有一些可以凸顯的能力；
第三，帶著心中的量表再去不斷地接觸相關的嘉賓，畢竟強扭的瓜不甜，最終合作能否成行還得基於雙方共同的意願。
對於社會化的節目製作公司而言，大數據庫也發揮著不可替代的重要作用。比如說《二十四小時》、《七十二層奇樓》兩大綜藝背後的操盤公司盛唐時空，就自建了一個龐大的藝人資料庫。
幾乎涵蓋了演藝圈的全璧江山，其中包括藝人參演的電視劇、綜藝節目、新媒體的熱度和脫水的大數據，通過對比分析，選擇出適配度較高的藝人，比如《二十四小時》挖掘出了吳磊、胡一天、熊梓淇等綜藝新生代。
節目組選擇藝人，藝人也選擇節目
這其實是一個雙向選擇過程
雖然綜藝節目市場日漸成熟，但藝人資源依舊是稀缺的一方，於衛視綜藝，或視頻網站自制綜藝而言，如何選擇藝人是一門學問和技術，當然也需要一點運氣加持。
以TFBOYS的三小隻各自單獨選擇和參加的綜藝為例，都是一線平臺的熱門綜藝資源，但就收視表現和對他們自身助力來說，區別度還是蠻大的。
王俊凱連續參加兩季《高能少年團》，尤其是第二季首播收視率跌破1%，豆瓣有效評分數不足，其背後的投資公司北京文化，年初就悄然退出了該項目。所以節目自身品質原因，對王俊凱整體發展，增益略小。
易烊千璽參加的《這就是街舞》節目，本身就較為貼合其實際的喜好，另外還有三位大哥韓庚、羅志祥、黃子韜的保護和帶動，迅速讓易烊千璽進入了綜藝狀態，最終節目冠軍韓宇就來自易烊千璽的易燃裝置戰隊。畢竟他之前參加《親愛的·客棧》時，表現的頗為“安靜和獨處”，顯然當時沒有完全激發出他的綜藝潛能。
王源參加的《王牌對王牌》、《青春旅社》，對其綜藝感的塑造和培養，發揮了重要的作用，也讓不少觀眾和平臺看好他在綜藝方面的長線發展。
對於藝人來說，參加綜藝節目確實是一把雙刃劍，選的合適、表現地好，自然可以給自己加分不少。但如果眼光不佳、選擇欠妥，或者基於某些不可控因素，那麼對其自身的長遠發展，未必是好事，畢竟不少男神級藝人參加完真人秀後，就火速走下了神壇，人設光環不再。
至於天后王菲是否會參加湖南衛視新音樂綜藝《幻樂之城》，以及究竟會表現如何，只能拭目以待了，但願人設不要崩就好。
總之，無論是人工挑選，還是輔助於人工智能、大數據資料，藝人和節目組之間其實是一種契約合作關係。
進一步而言，彼此是一種互相促進的關係，一榮俱榮、一損俱損。無論是節目組還是藝人，如果能多為節目品質付出一些，為對方考慮地更為周全，那麼最終呈現出的結果或效果，應該不會太差。
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