文| 十六
上圖中，左邊是2018年到目前為止的國產片票房top5，右邊是今年總票房在2萬元以下的五部電影，且不論影片質量如何，光從片名來看，左邊就贏了。
最重要的原因是，左邊的五個片名直接點出了影片的大致內容和類型，觀眾一看名字，基本就知道這部電影是關於什麼的，並且，這五個片名字數都不多，方便記憶也不拗口。
相比之下，《二師兄來了》、《三界》單看名字似乎是奇幻/玄幻題材，但從海報可以看出，一個是現代都市，一個是科幻？《雪·葬》、《那年，我還沒長大》、《我想和你們在一起》則十分空洞，毫無記憶點，就像2013年有一部愛情片叫《我愛的是你愛我》，即便看過電影的人也常常會說錯名字。
一個好的電影片名，不僅要準確傳達影片的內容和類型，還要承擔宣傳營銷的功能，必須朗朗上口，方便傳播。
看看近五年的票房冠軍：《變形金剛4》、《捉妖記》、《美人魚》、《戰狼2》、《紅海行動》，是不是都完全符合？
電影是一門綜合藝術，片名是其中十分重要的一環，國產電影年產幾百部，要怎麼才能從中脫穎而出？我們總結了一下國產電影取名的套路：
早期電影的命名十分簡單，往往圍繞著跟故事相關的幾個基本點展開，人物、事件、時間、地點，都是常見的電影片名，這個傳統也一直保持到了今天。
「人物型」
我們把以主角來命名的概括為“人物型”，其中既有直接以主角姓名命名的，比如《閻瑞生》、《白毛女》、《林則徐》、《聶耳》、《李雙雙》、《孔子》、《關雲長》、《小武》、《七月與安生》等，也有以主角的身份/稱號來命名的，比如《美人魚》《畫皮》《筆仙》《金陵十三釵》《趙氏孤兒》……
《閻瑞生》是中國第一部長故事片，也是第一部成功的商業片，影片改編自北洋時期上海最著名的案件，這個案件在當時轟動一時，“閻瑞生”的名字也人盡皆知，因此影片上映後供不應求，不斷加映，據說第一個禮拜就淨賺了4000大洋。
看當時的廣告，其中的措辭是不是十分吸引眼球？
這個故事直到現在都不過時，姜文的《一步之遙》也改編於此。
「時間/地點/事件型」
直接以時間來命名的電影並不多，地點的倒是不少，畢竟後者信息量更豐富。而事件則幾乎是最常見的電影片名了。
時間：《一九四二》、《戰國》
地點：《少林寺》《大上海》《長城》《京城81號》《北京遇上西雅圖》《無人區》《觀音山》、《芙蓉鎮》、《紅河谷》、《蘇州河》
事件：《失戀33天》、《黃金大劫案》、《唐山大地震》、《十月圍城》、《百團大戰》、《道士下山》、《重返20歲》、《掃毒》、《解救吾先生》、《唐人街探案》、《智取威虎山》、《紅海行動》
「職業型 」
職業是關於主角身份最顯眼的標誌之一，自帶闡述影片類型的功能。
比如：《大兵小將》、《錦衣衛》、《大魔術師》、《特工艾米麗》、《催眠大師》、《暴走神探》、《刺客聶隱娘》、《四大名捕》、《分手大師》、《救火英雄》、《警察故事2013》、《盲探》、《超級經紀人》
「傳奇型」
“xx傳”、“xx記”是中國古代文學當中常見的取名方式，帶有傳奇色彩，一直沿用至今。譬如《孤兒救祖記》就是1920年代最著名的國產電影之一，除了傳、記外，類似的還有“xx俠/筆記/風雲/篇”。
比如：《悟空傳》、《妖貓傳》、《捉妖記》、《煎餅俠》、《盜墓筆記》、《澳門風雲》、《蕩寇風雲》、《竊聽風雲》、《西遊降魔篇》
《捉妖記》最初叫做《聊齋之宅妖》，聽起來是不是馬上能聯想到“山寨”、“low”這種詞？還是《捉妖記》更簡單而有力。
「古詩詞、成語、俗語型」
用古詩詞、成語、俗語來做電影片名，雖然不能一眼看出影片講什麼故事，但是能夠營造出一種意境，比較有畫面感。
比如早期電影中的《一江春水向東流》、《八千里路雲和月》、《假鳳虛凰》等，都比較文雅，細想又有深意。
近些年的片名直接用古詩詞的似乎不多，比如許鞍華導演的《明月幾時有》；更多的是成語、俗語，比如《百鳥朝鳳》、《後會無期》、《乘風破浪》、《烈日灼心》、《一步之遙》等。
「文藝型」
這一類影片大多是用一些比較美好的辭藻，或者用普通的詞組合成一個聽起來比較浪漫的句子，給人一種“歲月靜好”的感覺，影片本身大多也跟青春、愛情有關，比如《後來的我們》、《無問西東》、《匆匆那年》、《等風來》、《夏有喬木雅望天堂》、《從你的全世界路過》、《有一個地方只有我們知道》等。
但堆砌辭藻也要適可而止，過度的話就會變成車禍現場，比如《夏有喬木雅望天堂》這種片名，就會讓人一頭霧水……
「“之”句型」
“之”字句也是最常見的命名方式，比較常見於系列電影，比如《西遊記之大鬧天宮》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》，不過也有很多電影並非系列，卻非要用這個句型，像《二代妖精之今生有幸》、《微愛之漸入佳境》……保證你看完一遍之後完全不記得看了些什麼。
所以……給大家一個忠告，用“之”需謹慎。
「諧音型」
還記得2015年底的“錯別字三部曲”嗎？
這三部電影幾乎同時上映，表現也不相上下。
《瘋嶽撬佳人》、《陸垚知馬俐》緊隨其後，豆瓣評分一個3.4，一個5.4。只有甯浩的《心花路放》表現出色，豆瓣評分7分，也是2014年的國產片票房之首。
這種取名方式抖機靈成分太重，一不小心就會耍小聰明反被聰明誤。
「標點符號型」
可不要覺得這種片名只是近些年才出現的，80年代就有《一半是火焰，一半是海水》、《背靠背，臉對臉》、《人·鬼·情》等相當不錯的影片出現。
不過近些年花樣也是變多了，除了最常規的逗號（《色，戒》），分隔符（《殺破狼·貪狼》、《夜·店》），冒號（《前任3：再見前任》、《繡春刀：修羅戰場》）外，還出現了感嘆號（《南京！南京！》、《滾蛋吧！腫瘤君》），句號（《毒。誡》），和省略號（《所以……和黑粉結婚了》）。
「 假裝系列型」
除了“之”以外，還有很多片名是通過某一個相同的字來假裝是系列，比如“x戰”系列、“總動員”系列、“x囧”系列……
你能分得清《激戰》、《逆戰》、《惡戰》、《寒戰》、《毒戰》、《暗戰》嗎？
電影最終成績如何，還是要看本身的內容，許多片方因為質量不行，就指望著用奇形怪狀的片名來吸睛，這種思路下出來的作品，多半要撲街，還會被拉出來當典型批判。反倒是質量過硬的片子，一定要好好取名，免得被糟糕的片名拖了後腿。
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