文| 十六
上图中，左边是2018年到目前为止的国产片票房top5，右边是今年总票房在2万元以下的五部电影，且不论影片质量如何，光从片名来看，左边就赢了。
最重要的原因是，左边的五个片名直接点出了影片的大致内容和类型，观众一看名字，基本就知道这部电影是关于什么的，并且，这五个片名字数都不多，方便记忆也不拗口。
相比之下，《二师兄来了》、《三界》单看名字似乎是奇幻/玄幻题材，但从海报可以看出，一个是现代都市，一个是科幻？《雪·葬》、《那年，我还没长大》、《我想和你们在一起》则十分空洞，毫无记忆点，就像2013年有一部爱情片叫《我爱的是你爱我》，即便看过电影的人也常常会说错名字。
一个好的电影片名，不仅要准确传达影片的内容和类型，还要承担宣传营销的功能，必须朗朗上口，方便传播。
看看近五年的票房冠军：《变形金刚4》、《捉妖记》、《美人鱼》、《战狼2》、《红海行动》，是不是都完全符合？
电影是一门综合艺术，片名是其中十分重要的一环，国产电影年产几百部，要怎么才能从中脱颖而出？我们总结了一下国产电影取名的套路：
早期电影的命名十分简单，往往围绕着跟故事相关的几个基本点展开，人物、事件、时间、地点，都是常见的电影片名，这个传统也一直保持到了今天。
「人物型」
我们把以主角来命名的概括为“人物型”，其中既有直接以主角姓名命名的，比如《阎瑞生》、《白毛女》、《林则徐》、《聂耳》、《李双双》、《孔子》、《关云长》、《小武》、《七月与安生》等，也有以主角的身份/称号来命名的，比如《美人鱼》《画皮》《笔仙》《金陵十三钗》《赵氏孤儿》……
《阎瑞生》是中国第一部长故事片，也是第一部成功的商业片，影片改编自北洋时期上海最著名的案件，这个案件在当时轰动一时，“阎瑞生”的名字也人尽皆知，因此影片上映后供不应求，不断加映，据说第一个礼拜就净赚了4000大洋。
看当时的广告，其中的措辞是不是十分吸引眼球？
这个故事直到现在都不过时，姜文的《一步之遥》也改编于此。
「时间/地点/事件型」
直接以时间来命名的电影并不多，地点的倒是不少，毕竟后者信息量更丰富。而事件则几乎是最常见的电影片名了。
时间：《一九四二》、《战国》
地点：《少林寺》《大上海》《长城》《京城81号》《北京遇上西雅图》《无人区》《观音山》、《芙蓉镇》、《红河谷》、《苏州河》
事件：《失恋33天》、《黄金大劫案》、《唐山大地震》、《十月围城》、《百团大战》、《道士下山》、《重返20岁》、《扫毒》、《解救吾先生》、《唐人街探案》、《智取威虎山》、《红海行动》
「职业型 」
职业是关于主角身份最显眼的标志之一，自带阐述影片类型的功能。
比如：《大兵小将》、《锦衣卫》、《大魔术师》、《特工艾米丽》、《催眠大师》、《暴走神探》、《刺客聂隐娘》、《四大名捕》、《分手大师》、《救火英雄》、《警察故事2013》、《盲探》、《超级经纪人》
「传奇型」
“xx传”、“xx记”是中国古代文学当中常见的取名方式，带有传奇色彩，一直沿用至今。譬如《孤儿救祖记》就是1920年代最著名的国产电影之一，除了传、记外，类似的还有“xx侠/笔记/风云/篇”。
比如：《悟空传》、《妖猫传》、《捉妖记》、《煎饼侠》、《盗墓笔记》、《澳门风云》、《荡寇风云》、《窃听风云》、《西游降魔篇》
《捉妖记》最初叫做《聊斋之宅妖》，听起来是不是马上能联想到“山寨”、“low”这种词？还是《捉妖记》更简单而有力。
「古诗词、成语、俗语型」
用古诗词、成语、俗语来做电影片名，虽然不能一眼看出影片讲什么故事，但是能够营造出一种意境，比较有画面感。
比如早期电影中的《一江春水向东流》、《八千里路云和月》、《假凤虚凰》等，都比较文雅，细想又有深意。
近些年的片名直接用古诗词的似乎不多，比如许鞍华导演的《明月几时有》；更多的是成语、俗语，比如《百鸟朝凤》、《后会无期》、《乘风破浪》、《烈日灼心》、《一步之遥》等。
「文艺型」
这一类影片大多是用一些比较美好的辞藻，或者用普通的词组合成一个听起来比较浪漫的句子，给人一种“岁月静好”的感觉，影片本身大多也跟青春、爱情有关，比如《后来的我们》、《无问西东》、《匆匆那年》、《等风来》、《夏有乔木雅望天堂》、《从你的全世界路过》、《有一个地方只有我们知道》等。
但堆砌辞藻也要适可而止，过度的话就会变成车祸现场，比如《夏有乔木雅望天堂》这种片名，就会让人一头雾水……
「“之”句型」
“之”字句也是最常见的命名方式，比较常见于系列电影，比如《西游记之大闹天宫》、《西游记之孙悟空三打白骨精》，不过也有很多电影并非系列，却非要用这个句型，像《二代妖精之今生有幸》、《微爱之渐入佳境》……保证你看完一遍之后完全不记得看了些什么。
所以……给大家一个忠告，用“之”需谨慎。
「谐音型」
还记得2015年底的“错别字三部曲”吗？
这三部电影几乎同时上映，表现也不相上下。
《疯岳撬佳人》、《陆垚知马俐》紧随其后，豆瓣评分一个3.4，一个5.4。只有宁浩的《心花路放》表现出色，豆瓣评分7分，也是2014年的国产片票房之首。
这种取名方式抖机灵成分太重，一不小心就会耍小聪明反被聪明误。
「标点符号型」
可不要觉得这种片名只是近些年才出现的，80年代就有《一半是火焰，一半是海水》、《背靠背，脸对脸》、《人·鬼·情》等相当不错的影片出现。
不过近些年花样也是变多了，除了最常规的逗号（《色，戒》），分隔符（《杀破狼·贪狼》、《夜·店》），冒号（《前任3：再见前任》、《绣春刀：修罗战场》）外，还出现了感叹号（《南京！南京！》、《滚蛋吧！肿瘤君》），句号（《毒。诫》），和省略号（《所以……和黑粉结婚了》）。
「 假装系列型」
除了“之”以外，还有很多片名是通过某一个相同的字来假装是系列，比如“x战”系列、“总动员”系列、“x囧”系列……
你能分得清《激战》、《逆战》、《恶战》、《寒战》、《毒战》、《暗战》吗？
电影最终成绩如何，还是要看本身的内容，许多片方因为质量不行，就指望着用奇形怪状的片名来吸睛，这种思路下出来的作品，多半要扑街，还会被拉出来当典型批判。反倒是质量过硬的片子，一定要好好取名，免得被糟糕的片名拖了后腿。
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