昨天發現一個驚人的事實，那就是意大利著名品牌diadora，居然在x寶足球鞋類目中，已經找不到了。對我來說，這是一個非常令人震驚的消息，這個擁有70年曆史的運動品牌，一直是我最鍾愛的品牌，在足球領域更是曾經風光無限。如今在中國，似乎已經徹底墮落，確實令人唏噓不已。
這得歸功於一家叫永嘉的香港公司，2008年，香港永嘉集團控股有限公司與意大利DIADORA公司正式結為中港澳區合作伙伴，共同成立迪亞多納體育用品（深圳）有限公司，永嘉集團擁有DIADORA在中港澳的永久經營權和品牌所有權，成為DIADORA中國總代理。並於2009年9月30日正式註冊DIADORA中文網站。如今官網已經沒有，官方微博也沒有了，雖然近兩年diadora在國際市場大搞復刻運動頗有聲勢，但diadora在中國市場幾乎已經徹底淪為三無產品。再看看lotto、fila、joma和kelme這些在中國討飯的洋品牌，現在哪個不比diadora風光，我只能說是香港人把一塊好牛排燒成了狗不理。
相對於其他和國內企業合作，或者被國內收購經營權的公司，diadora的基礎應該說是非常有優勢的，首先因為diadora品牌的根基底蘊非常出眾，在70-80後一代人心中很有分量。其次，diadora在2008年資產重組，此時在國內擁有洋品牌經營權的運動用品公司基本沒有，只有kappa擁有代理權。而且此時的diadora的最後一波代言力量，還一息尚存，托蒂，因扎吉，安布羅西尼等球員還是頗具人氣的球星。
但香港人只想著讓diadora成為第二個kappa，沒有在diadora最有名的足球領域做文章，而是請黃曉明代言，據說代言費當時是三年2000萬。2000萬如果是贊助中超球員，我估計可以贊助不少國內的頂級球員。用足球來開闢國內市場，和kelme一樣。可是黃曉明代言的Lifestyles，三年之後就被徹底粉碎，2011年，diadora就失去了方向，後面的生死存亡已經很難在網絡上找到答案，現在國內的經營權已經不知道鹿死誰手。
今年正好是世界盃年，那麼我們今天就來回顧一下，diadora在歷年世界盃上的高光時刻。diadora的足球鞋歷史起源於1978年，到今年正好是40週年，而影響我們這一代70-80後的記憶，差不多是從1990年世界盃開始的，那麼今天就和大家來回顧下，1990年起歷屆世界盃上那些令人記憶深刻的diadora戰靴。大部分人認識diadora，我想肯定也是通過1990年世界盃的意大利隊，雖然當年意大利的球衣上沒有品牌logo，但是，在意大利的出場服上，蝌蚪文logo還是很醒目。
那屆世界盃上，意大利應該是唯一一個diadora贊助的球隊，作為東道主的他們，表現不俗，殺入四強，而那屆比賽除了一戰成名的最佳射手斯基拉奇，意大利最大的收穫無疑是羅伯特巴喬，他在和捷克隊比賽中的華麗表演，讓這個全世界都記住了他。而他使用的足球鞋，就是diadora的。
而意大利的另一位新星馬爾蒂尼，在1990年世界盃上，使用的也是diadora的足球鞋，後來馬隊被nike籤走，成為nike最早的代言人之一。
在當時的阿根廷對，著名的風之子卡尼吉亞，使用的也是diadora的足球鞋，似乎意大利門神曾加也是穿的diadora。
在當年的世界盃上，荷蘭三劍客中，有兩位都是diadora，巴斯滕是大名鼎鼎的diadora頭號代言人，黑紅色的專屬戰靴，獨步江湖。而低調的裡傑卡爾德，使用則是黑白色。
除此之外，當時英格蘭著名的黑人球星巴恩斯和比利時隊中場核心希福，也都是diadora的代言人。以上幾位球員，當年都是一線球員，雖然包辦和德國隊的adidas相比diadora還不是那麼霸道，當年的diadora也算是風光無限。
90年代的diadora足球鞋，鞋舌還不是可以下翻的那種，當diadora的鞋子款式非常多，不少款式都有球員的備註。在研發和設計方面，意大利人還是領先於世界的。
1994年世界盃肯定是很多同齡人最難忘的記憶，當年的意大利和巴喬，給我留下了歷史上最悲情的遺憾美。巴喬的點球我們就不說了，在意大利對陣愛爾蘭的小組賽中，意大利三名球員，羅伯特巴喬，迪諾巴喬和希格諾里，都穿的同款意大利藍色的brasil。而巴喬在這屆盃賽使用過三雙鞋，其中決賽使用的match在2017年被複刻。希格諾里則有一雙黑綠色的scorer戰靴。
但意大利隊居然不是在1994年世界盃上使用diadora球鞋最多的球隊，最多的居然是哥倫比亞隊，在那支哥倫比亞隊，使用diadora足球鞋的球員，居然達到五名，其中包括當時非常出名的黑豹阿斯普里拉和被槍殺的後衛埃斯科巴。而當年的黑豹使用的足球鞋和巴斯滕一樣，也是黑紅配色。絕對屬於高端大氣上檔次。
而1994年最亮的足球鞋，毫無疑問是比利時大哥大希福，他的戰靴是和意大利三大代言一樣的待遇，但當時他的鞋子是紅色的brasil，當時比利時也是diadora贊助的球隊，歐洲紅魔雖然沒有現在那麼牛逼哄哄，但絕對也是世界盃賽場上的勁旅。
1994年diadora的最普及的款式就是黑黃色的brasil，但鞋舌是小蝌蚪文logo，這種版本非常少見，當年阿根廷名將查莫特和羅馬尼亞邊後衛佩德雷斯庫都是使用的這款鞋。1994年也是mdpu鞋底首次出現在綠茵場上。
1998年世界盃，足球鞋已經發展到了突飛猛進的時期，可能大家印象最深的是獵鷹天足和nike水星，但其實diadora的火星戰靴，在當時和水星基本一脈相承，連設計師都是同一個人，只不過當時的nike已經突飛猛進，水星使用的球員非常多，外加羅納爾多的崛起，讓巴喬使用的mars戰靴，黯然失色。mars同樣採用超纖鞋面，量產也是刀釘rtx12鞋底，只可惜巴喬在那屆世界盃沒有再次扛起意大利進入決賽。
而1998年diadora的新生力量來自於英格蘭，內維爾兄弟成為了diadora的新的代言人。此時的diadora brasil和mars一樣，擁有歷史上最大的鞋舌。雖然弟弟沒有參加世界盃，但也是國家隊常客。
1998年世界盃上，另一款非常令人難忘的鞋子是diadora的dual戰靴，這款鞋是牛皮鞋面，採用sadesa防水處理。外形非常詭異，顏色更是超級鮮亮，巴西隊的特法雷爾使用的就是巴西色，而西多夫使用的是荷蘭色，歷史門將德維爾德使用的則是比利時黑紅黃配色。
但1998年世界盃上最帥的diadora戰靴必須是南斯拉夫後衛米克沃維奇的藍色brasil。被稱為地中海藍配色。這個系列的brasil是1996年發佈的，也是歷史上配色最多的brasil，據統計可能有黑白，黑黃，紅、藍、綠、金、棕色等配色。
接下來來到2002年的韓日世界盃，2002年世界盃對於diadora來說點比較背，巴喬、內維爾兄弟，羅伊基恩等球員均無緣世界盃，這也是diadora的一大損失，而此時nike adidas的競爭已經日趨白熱化。此時diadora的頭號代言人意大利當紅巨星維耶裡，在2002年世界盃上，他的碾壓式進球可能大家還有印象，但他腳上的戰靴可能大家印象不深。這款鞋叫unica，是維耶裡的專屬款式。採用的是全新的rtx12鞋底，鞋面有印花紋理，屬於比較罕見的款式。
最後時刻殺入世界盃的烏拉圭隊頭號球星，雷科巴，當時也是diadora的主力代言人，他在2002年使用的戰靴叫talento，也是其專屬款式。
在南美洲，另一位在意甲風生水起的後衛，岩石薩穆埃爾，此時作為阿根廷的後防中堅，使用的也是diadora的brasil戰靴。黑黃經典配色，白色mdpu鞋底。
和岩石一樣，另一位diadora的老擁躉是丹麥國腳約根森，在1998年世界盃上，23歲的約根森，使用的就是diadora的brasil戰靴，當年還曾經在和巴西隊的比賽中首開紀錄。四年之後正值巔峰他，在韓日穿的還是黑黃配色的diadora足球鞋，但運氣似乎不如思念起，其實約根森這位常年在意甲效力的丹麥人，是diadora的真正的三朝元老。
2006年世界盃，可以說是diadora的迴光返照之年，意大利隊的奪冠，讓贊助四位意大利國腳的diadora取得了最後的輝煌，但隨著市場佔有率的降低，diadora足球鞋舉步維艱，雖然2006年世界盃diadora的產品依舊出色，但面對nike adidas等大鱷，實在有點有心無力。2006年世界盃上，diadora的主打戰靴是maximus rtx14，意大利隊中，以托蒂為首的三名球員使用這款鞋，還包括巴爾扎利和巴羅內。這款鞋在設計和用料方面均有突破，特別是鞋底的設計在當時屬於非常超前。
意大利隊另一位diadora的大佬級人物是因扎吉，他使用的鞋子是diadora歷史上第三雙黑紅配色的戰靴，上面我們提到的巴斯滕，阿斯普里拉都是黑紅配色的diadora，而因扎吉這雙brasil在當時也是獨一無二。在世界盃之後，就換上了黑金配色的brasil。
在2006年世界盃上，另一位使用diadora足球鞋的球員是來自塞爾維亞的斯坦科維奇，這位意甲名將，在1998年第一次參加世界盃，當時代表的是南斯拉夫隊，他使用就是diadora的brasil戰靴，而8年之後他使用也是maximus。
至此，diadora的最後一次世界盃迴光返照結束，在1990-2006年的5屆世界盃上，diadora這個意大利品牌經歷的沉浮，和很多其他品牌異曲同工。2008年，diadora易主面臨鉅變，2010年世界盃由於卡薩諾這個獨生子的落選，世界盃賽場上已經沒有了diadora的身影。
如今diadora提前走上了復刻的道路，其他瘋狂的爭奪代言人和營銷主動權的時候，這條路不知道能走多遠，但是diadora深厚的底蘊，確實給復刻帶來了很多有利條件，只不過這些條件，中國地區的市場是無法利用了。想起去年diadora 1984復刻被山寨的故事，我就在想，既然中國有能力生產出和意大利近似的產品，為何不能早點堂堂正正的生產各種經典的diadora足球鞋。說到這裡，我只想對中國的diadora東家說，你是個大sb。
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