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成本300萬，上線一天分賬242.2萬！
文 | 九九消寒
今日，《陳翔六點半》第二部系列網大《陳翔六點半之鐵頭無敵》（以下簡稱《鐵頭無敵》）正式上線愛奇藝。
令人吃驚的是，這部成本僅300萬的網大一上線就獲得了極大關注，目前播放量已經超過2000萬，貓眼顯示其分賬票房達到242.2萬。
與此同時，該片的豆瓣評分也達到了7.3分，可謂名利雙收。
現實主義《鐵頭無敵》率先實現“小正大”
今年4月，新組建的廣電總局在寧波舉辦廣播電視節目創新創優培訓班，再次強調了“小正大”的創作原則，倡導影視劇“不講排場、不比闊氣、不拼明星，將社會效益、價值引領放在首位”，打造“小成本、正能量、大情懷”的精品。
其後《人民日報》點名網絡電影，批其品味低俗，呼籲網站經營者和網大創作者提高文化自覺，提升網大的精神文化內涵。加上之前的禁鬼禁妖，禁封建迷信，這一系列手段都把網大推向了一個鮮有人嘗試的方向：現實主義。
但現實主義網大到底該怎麼做才能內涵與分賬兼得，一直是網大人百思不得其解的一個問題。
高分賬、高口碑的《鐵頭無敵》或許能給網大創作者們提供一些思路。
《鐵頭無敵》的主角是一個“有故事”的老頭，他性格倔強認死理，晚輩孝順卻堅持獨居，即使生活窘迫也絕不依靠子女。故事聚焦的是這樣一個平凡的小人物，但這個小人物身上的反轉設置、喜劇元素和基於社會問題的反思卻讓這部網大突圍而出。
1欲揚先抑，人物反轉
主角“鐵頭”前半段的形象並不正面，他固執而多疑，懷疑女兒打自己房子的主意，鬧得家庭關係不融洽。他迷信“欠債還錢”的死理，又急於賺錢，於是參加暴力討債組織，憑著自己過硬的鐵頭功夫，在“討債界”一路升級，最終得到討債公司大佬的賞識。
從落魄的中性人物，到成功的反面人物，人物形象在逐漸走低，人物境遇卻在上揚，即便觀眾不喜歡人物也會被快節奏的升級歷程激發爽感。到了中間，基調一轉。在向女大學生討要校園貸借款的過程中，鐵頭對自己信仰的“欠債還錢”原則產生了懷疑。經過一系列引發反思的事件，鐵頭醒悟，人物形象隨即逆轉。
他補償家人，補償高利貸受害者，最終寧願犧牲自己也不願和高利貸組織同流合汙，最後配合警方將非法討債組織一鍋端。欲揚先抑的手法讓人物形象的光復大快人心，同時也沒讓主角因為反轉而被打回原形，而是讓他獲得了成長，並打開心門和家人冰釋前嫌，圓滿終局。
2聚焦社會問題，弘揚正能量
體現正能量的最好方式是結合具體的社會問題，比如《鐵頭無敵》中的“校園貸”。校園貸一直是人們深惡痛絕的社會頑疾，作為高利貸的一種，校園貸專門利用學生的單純無知，誘騙他們進入鉅債圈套，由此造成的惡性事件層出不窮。
《鐵頭無敵》通過一個信仰“欠債還錢”的主角的視角，探討了高利貸、校園貸的社會危害，並嚴肅抨擊了這一社會問題。
特別是鐵頭與討債公司大佬的一段爭論，以及鐵頭對女學生墮落表現的憤怒，這些情節在讓主角形象光復的同時也點亮並拔高了影片主題。
3喜劇亮點
喜劇元素是網大的制勝法寶之一，《鐵頭無敵》的一大亮點就是延續了《陳翔六點半》一貫的喜劇手法，雖然被認為和《陳翔六點半之廢話少說》（以下簡稱《廢話少說》）相比喜劇性較差，但也有不少可借鑑之處。
和周星馳的喜劇片一樣，《鐵頭無敵》尤其注意設置無厘頭的誇張笑點和拿反派人物做文章。比如鐵頭一行的要債方式，“鐵襠功”和“獅吼功”都是笑點來源，一個令人蛋疼，一個鬼畜地讓人抓狂。同時承擔笑點的還有高利貸公司的二把手，他在前期一直欺壓主角，卻總是失手出醜。
此外導演陳翔親自下場飾演的“掃地俠”也是全片的一大亮點，這點和周星馳的《功夫》十分相似。
一個平平無奇的環衛小哥竟然是深藏不露的武功高手，他光芒萬丈地幫助主角將不法分子一舉擒獲，但就在他即將大侃“功夫之道”時，卻突然被路人叫去掃狗糞，“大俠”光環瞬間斷電。
除了市場表現格外強勁，《鐵頭無敵》的受眾性別比例也和一般網大大相徑庭，該片男性受眾僅佔34%，一半以上都是女性受眾，而同樣以男性作為主角，沒有愛情線的同系列網大《廢話少說》男性受眾比例卻達到78%。
《鐵頭無敵》男女受眾比例
受眾性別相對平均的原因其實不難猜想。通過以上分析可以明顯看出，《鐵頭無敵》已經不是傳統的、以取悅男性受眾為主要創作思路的網絡電影，而是一部有一定價值高度的現實主義影片。具有普世價值的影片自然能夠無性別差異地吸引受眾。
雖然《鐵頭無敵》由於小成本、短片導演轉型等原因，很多地方處理得難免粗糙，但在當下的網大環境裡，它誠然已經是一部成功的突圍之作，無論是對小人物刻畫、對社會問題的反映，還是將這些和網大氣質糅合的手法，都具有獨特的參考價值。
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