扛起“中國越野車第一品牌”之大旗
北京汽車的越野情懷似乎可以追溯到上世紀60年代，那臺匠心打造的中國第一款軍用越野車——BJ-212（後被總參謀部選為軍用吉普車），可謂是開創了中國越野車“從無到有”的歷史。
在那個年代，擁有一輛軍綠色的“北京牌212”簡直是眾人夢寐以求的，但凡路上看見停了輛，不一會兒的功夫，它就會被圍得水洩不通，這也可見其在國內越野車領域有著舉足輕重的地位。時至今日，“北京牌”的越野車也依舊是國人們心中越野車的象徵。
BJ-212
拋去情懷，談到產品實力，北汽在50多年的越野車生產歷程中積累了豐富經驗和雄厚實力，產品力也是毋庸置疑的。
2013年，北京汽車帶來了其首款硬派越野車北京(BJ)40及北京(BJ)40L、北京(BJ)80，這些車型均為軍工品質鍛造，而且十分有型，可見其承襲了BJ212的優良“血統”；2016年，北京汽車北京（BJ）品牌開拓細分市場，帶來了一款“城市SUV”——北京（BJ）20，該車不僅在越野性能上十分出色，而且十分注重駕乘的舒適性，上市三個月便實現11145輛的銷量，可見其市場認可度之高。
近些年來，北京（BJ）品牌的 “硬漢”形象也逐漸深入人心。2017年，當《戰狼2》以迅雷不及掩耳之勢火遍大江南北之際， 北京（BJ）40憑藉在影片中過硬的表現，也迅速躥紅，一時間成了“網紅”，其在營銷層面成功的形象塑造，使得北京（BJ）品牌的產品形象越來越“man”了。
而在同年的90週年大閱兵上的主閱兵車以及香港迴歸祖國20週年慶典上，擔任主席檢閱駐港部隊用車的都是北京（BJ）80，更可見北京（BJ）品牌已然得到國家層面的認可了。
正如北汽集團黨委書記、董事長徐和誼所言，“扛起‘中國越野車第一品牌’的大旗，是北京汽車越野世家義不容辭的使命。”
軍工背景加持，產品力吸粉無數，產品形象升入人心，北京（BJ）品牌就是這樣一步步扛起了“中國越野車第一品牌” 的大旗。
發掘細分市場 雙拳出擊
今年，對於北京（BJ）品牌是不平凡的一年。北汽集團為在差異化競爭中贏得優勢，大力推動北京（BJ）品牌 ，更是雙拳出擊，一次帶來了兩款扛鼎之作。
5月27日的金海湖畔，北京汽車舉辦了一場別出心裁的上市發佈會——“越野世家探享嘉年華” ，伴著篝火、美酒、燒烤，眾人暢敘情懷。
同時，在這場“越野盛宴”上，北京汽車一口氣發佈了兩款新車——北京（BJ）40 PLUS和北京（BJ）80珠峰版。其中，北京（BJ）40 PLUS全系共4款車型，官方指導價為15.98萬至18.98萬元，北京（BJ）80珠峰版的售價則為39.8萬元。
正如北汽集團黨委書記、董事長徐和誼所說，“北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰版是探索全新越野體驗的核心產品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。”
為何這麼說呢？因為當晚上市的北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰瞄準了全新細分市場，滿足消費者多樣化需求。
“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS
我們就先來說說為生活探享家而來的 “全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS吧。
既然作為一款“PLUS”車型，首先可以肯定的是，新車的尺寸增大了。誠然，北京(BJ)40 PLUS的長寬高為4645 mm、1925 mm 和1871mm，軸距達2745mm，尺寸較現款車型有所增加，也因此帶來了更加充足內部空間，使得駕乘更為舒適。
其實，當提到越野車，人們大多會想到粗曠、硬氣，而BJ40 PLUS卻要顛覆這一傳統印象，因為它在保留越野性能的同時，增加了許多舒適配置，剛中帶柔。按照官方說法，它“不僅繼承了越野世家強大的越野基因，更擁有比肩都市SUV的駕控舒適感及智能科技。“
例如北京(BJ)40 PLUS的座椅，除最低配車型外，均配備了皮質座椅，主駕駛座支持10向電動調節，其2.3T兩款車型還配備有座椅加熱和皮質包裹的中央扶手等。
它還全系標配了12.3英寸全液晶儀表和10英寸中控大屏，GPS導航系統、6揚聲器和AUX+雙USB接口也是全系標配的。
此外，還有自動無骨雨刷、雙區自動空調、一鍵啟動等實用性科技配置，令人在感受越野快感的同時也能探享生活，充分享受越野帶來的舒適與愜意。
更值得一說的是，在安全配置方面，它也配備得十分周全。例如全系標配的電子手剎、倒車雷達、倒車影像等，而2.3T兩款車型還配備有車身穩定系統、牽引力控制、陡坡緩降等主動安全配置。
在動力方面，北京(BJ)40 PLUS搭載的是2.0T/2.3T發動機，最大功率分別為204Ps和250Ps，峰值扭矩分別為280N·m和350N·m，傳動系統匹配5速手動（2.0T車型）或6速手自一體變速箱（2.3T車型），並標配電控分時四驅系統，動力充沛，越野性能依舊，放心和它一起去縱情越野！
“鴻鵠之志 凌雲巔峰”北京(BJ)80珠峰版
另一款重磅之作——定位於“鴻鵠之志 凌雲巔峰”北京(BJ)80珠峰版，是瞄準社會精英人群打造的一款中國高端越野車。這一高端化之作的出現，進一步提升了北京(BJ)品牌的豪華之態。
從造型來看，儘管北京(BJ)80珠峰版依舊延續了經典軍工風格，前臉部分沿襲了五孔家族式中網造型，但是在用色上卻十分新潮，拉普藍車身加上獨具特色的白色“珠峰”車頂，辨識度極高，令人過目難忘。
內飾質感也很不錯，前後座椅及扶手均使用Nappa真皮包覆。值得一說的是，第二排座椅也配備有座椅加熱功能，還有獨立的娛樂系統，高度滿足了社會精英人群的需求。
動力方面，新車搭載2.3T發動機，最大輸出功率184kw，最大扭矩350N·m，與之匹配的是6AT自動變速器，動力表現不俗。此外，得益於其採用了非承載式的車身設計，車身抗扭強度增加40%，安全性也有所提高。加上其新增了後橋機械差速鎖，脫困能力也大大增強。
END：對於北京(BJ)品牌來說，情懷固然重要，而長久來看，實力才是王道。從北京(BJ)品牌進行產品迭代升級，滿足多變和多元的市場需求，可以看出其勃勃野心：“中國越野車第一品牌”這一金字招牌，不僅是要“打造”， 更要“打響”！
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