寶潔，至今為止已經存在了181年，可以說是世紀老店，中國最大的日用品消費公司，聽起來似乎無限風光，可是它曾經歷過一場最大的衰退。
2018財年一季度，寶潔中國的高端美妝品牌SK-II銷售額同比增速高達40%，直接拉動寶潔的業績。
近日，寶潔集團最新公佈了2018財年三季報，報告期內（2018年1月-3月）總銷售額達到162.8億美元，同比增長4%，淨利潤為25.1億美元，均超過分析師預期。寶潔表示，業績增長主要受益於集團美妝部門的增長，其他影響因素還包括對德國默克集團旗下消費者業務的收購，及近期匯率波動。
在各部門中，表現最好的美妝部門實現了兩位數增長。財報顯示，美妝部門銷售額同比增長10%，達到29.34億美元，淨利潤增長23%至4.88億美元。其中，以SK-II為代表的高端美妝品牌成為推動集團業績的主要引擎。
此外，男性護理市場受去年吉列刀片品牌降價促銷的影響，銷售額為15.5億美元，僅增長了2%，而淨利潤保持不變；健康護理部門銷售額增長5%至19.34億元，淨利潤下跌2%至3.05億美元；織物及家居護理部門銷售額增長5%至52.6億美元，淨利潤上漲6%至6.35億美元；嬰兒、女性及家庭護理部門銷售額不變，但淨利潤下跌3%至5.39億美元。
實際上，由於業務繁雜、品牌老化，寶潔的市場份額一直在下滑。公司年銷售額也幾乎退回到十年前的水平，2016財年和2017財年，寶潔的銷售額分別為651億美元和653億美元，而10年前的2006年，其銷售額就曾做到了682億美元。
打價格戰是寶潔試圖奪回市場份額的策略之一。去年，受到互聯網剃鬚刀公司的低價策略影響，寶潔旗下最暢銷的剃鬚刀品牌吉列市場份額從70%下降到54%。公司只得以價格戰回應，宣佈將剃鬚刀等產品的價格下調至多20%。此外，寶潔健康保健、家居用品和個人護理部門產品價格也平均降價了1%。寶潔表示，第二財季的產品平均售價出現了2011年以來的首次下跌。
2018財年二季報顯示，報告期內（2017年10月-12月）寶潔的銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，淨利潤24.95億美元，同比下降68.3%。寶潔淨利潤的下滑速度幾乎可以用恐怖來形容，好在高端美妝產品的快速增長，讓寶潔重拾希望。
寶潔也重新認識了電商業務的重要性。2018財年一季度，寶潔中國的電商銷售同比增長60%，電商銷售規模已突破10億美元。同樣在美國市場，Jon Moeller也表示，美國零售業的數字化轉型正要求寶潔不斷加快更新速度以適應新變化。他們正在重塑集團產品品類，積極發展電商業務並更好地進行庫存管理。
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