风口，能让猪飞起来，也能让其头破血流。
共享经济火了。在竞争最为胶着的单车领域，有独角兽杀出重围，也有创业公司不断倒下。 在刚刚过去的3月，小鸣单车没有能力偿还用户押金，宣布破产清算。
消费升级大潮席卷而来。用户的口味越来越挑剔，爱上一款产品，或是抛弃它，都是一转眼的事。纵使Jawbone曾创造出让人眼前一亮的可穿戴设备，但最终敌不过变幻莫测的市场需求。
新零售加速铺向世界。线上线下联动，消费体验不断优化。曾经年销180亿的广东零售业龙头新一佳，却鲜有创新，门店老旧，线上布局落后。大洋彼岸的西尔斯百货则关闭了加拿大业务，美国本土表现持续低迷。新零售的列车已经出站，它们还来得及上车吗？
《天下网商》盘点了过去一年申请破产的公司。值得一提的是，破产并不一定意味着最终失败，清算本身就是一种债务重组。它们也许会消逝在洪流中，也许会迎来断臂求生。
祐康
老牌浙江企业，生产的速冻饺子、冰棍在长三角地区的超市随处可见。目前，祐康食品集团、祐康紫金港置业、祐康电商、祐驿站便利连锁等均已进行破产清算。
【破产把脉】
1、进军房地产，拖累资金链。拍得杭州一块“地王”，但两年未动工。在浙江省外，一些楼盘开发也遭遇不顺。跨界做房地产存在风险。
2、业务线繁多，未有效发力。除了核心业务食品，祐康旗下还包括房地产、投资、互联网产业及金融小贷等多项业务。尽管主营业务表现良好，但其他业务着实平庸。
小鸣单车
小鸣单车已停止运营，截至目前尚有70万用户的押金未退还。小鸣单车运营方悦骑科技没有能力清偿押金，因此破产清算。
【破产把脉】
1、盲目进行价格战。小鸣单车以0.1元/每小时的低价杀入市场，远低于同行，又频频放出骑行免费的优惠，在没有新投资注入的情况下，资金链风险非常大。
2、挪用押金，陷信任危机。小鸣被曝将用户押金挪用结算供应商货款，现金流出现问题。
Kiko美国业务
阿玛尼秀场指定彩妆、美妆界快时尚大佬kiko美国业务申请破产，计划关闭在美国的24家店铺。
【破产把脉】
1、人流下降，店租提高。Kiko在递交给法院的破产文件中提到，传统大型商场、旅游景点的人流量减少，店租增加，造成Kiko美国区业务的运营成本太高。
2、红海厮杀激烈。Kiko定位于平价彩妆，但此类产品竞争者众多。单拿美国来说，就有露华浓、E.L.F、Colour pop等品牌，有的价格甚至比Kiko更低。
玩具反斗城
玩具反斗城是全球最大的玩具产品零售商。今年1月以来，玩具反斗城陆续关闭在美100多家门店，并将在今后数月内关闭美国境内余下740家门店。
【破产把脉】
1、高负债，私募股权公司管理不当。玩具反斗城在私有化后，背下了50亿美元的长期债务，每年需要花费超过2.5亿美元，偿付账单，公司发展被束缚。
2、电子产品、手机游戏冲击。传统玩具销量下滑，越来越多的儿童、青少年被手机、电脑游戏吸引，不再消费传统玩具。
Jawbone
Jawbone曾站上30亿美元的估值。在经历了财务危机、客户关系恶化、高管离职等风波后申请破产。
【破产把脉】
1、产品升级缺乏新意。当其他公司已经为运动手环提供屏幕、自动识别睡眠等功能时，Jawbone仍然是功能不完全的产品，且售价并不便宜。
2、巨头入场，竞争加剧。苹果、微软、三星等公司进军可穿戴设备。Jawbone抵不过市场激烈的淘汰赛。
新一佳
新一佳超市，曾是广东零售业的龙头企业，年销达180亿。然而却遭遇资金链断裂，创始人跑路，最终申请破产清算。
【破产把脉】
1、盲目扩张。初期快速扩张，在全国开出上百家门店，带来供应链、管理上的漏洞。
2、鲜有创新。在结合互联网发展线上销售和布局社区超市方面滞后，实体门店老旧，没有根据电商的发展及时调整战略。
西尔斯百货加拿大业务
西尔斯是美国著名的零售商。财报显示，自2010年开始的7年间，西尔斯集团已经累计亏损100亿美元。
【破产把脉】
1、控制成本不当，购物体验下降。为节约成本，大幅削减了基层员工工资，员工频繁抗议，罢工。还砍去部分门店维护费用，购物体验变差。
2、面对电商，措手不及。面对电商的兴起，西尔斯试图通过削减广告和关闭门店的方式，以保利润。虽然也创立了自己的网站，但并未从战略上升级。
我们试图总结出上榜企业留下来的经验，虽然这份总结还很不完全：
警惕盲目扩张
想要“跑马圈地”，结果却适得其反，企业常因极速扩张导致流血而亡。有些是被资本绑架，有些是太过急功近利，也有些是迫于同业竞争压力。
警惕资金链风险
资金链是企业的鲜血。如何保证资金链的连续性发展，更是经营的重要任务。在保证核心业务的资金充分宽余之外，还必须有相当的融资能力。保障资金链的通畅是关键，当资金周转率过高，这时就要小心了。
懂得“断舍离”
“断舍离”是山下英子提出的杂物管理理念，即“断绝不需要的东西，舍弃多余的废物，脱离对物品的迷恋”，这一点同样适用于商业社会。在企业核心业务和产品上，一定要聚焦。当团队、资金、产品都不成熟完备的时候，必须要在一些非核心的业务上断舍离。（文章源自：天下网商 文 | 蒉步立 制图 | 柳敏）
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