每年高考，是學子們的“人生大選”，也是餐企品牌的“營銷大戰”。
◎ 餐飲老闆內參 邵大碗 孟小倩
做營銷，最喜歡的就是“蹭熱點”。只要熱點蹭的好，名氣就能刷刷漲。
高考第一天，內參君給大家梳理了近兩年餐飲品牌的“借勢”玩法，看看對自己是否有啟發。
1
趁機促銷
設計帶品牌名的套餐
▼
不帶品牌植入的營銷不是有效營銷
許多品牌在高考季特意設計出
既帶自己品牌名又寓意良好的產品
順便打折促銷，擴大影響力。
- ➊ -
霸蠻牛肉粉
“碩士粉”，光看名字就知道能帶來好運
霸蠻牛肉粉創始人，
一位如假包換的北大碩士生，
順理成章推出“碩士粉”來祝考生好運
△（這顏色很有“好運來”的感覺）
- ❷ -
吉野家
中國人對“紅色”總有特別的好感，
本命年、大考都要“著紅”
為呼應“紅”，吉野家特別推出“紅色番茄汁”
寓意“旗開得勝”——“吉”開得勝
- ❸ -
滿記甜品
巧妙利用“錄取”諧音，推出“67套餐”給考生打氣
“滿分錄取套餐”
△（不過高考的時候，還是勸大家少吃涼的(￣.￣)）
- ❹ -
星巴克
小時候，每逢考試就要吃一根油條兩顆雞蛋
只為求得“100分”的好寓意
馬卡龍做成的“自信100分”
很有奶奶在加油的味道
- ❺ -
福狀元
福狀元、宏狀元、御狀元等餐企的品牌名就佔盡了優勢
取“狀元”的諧音
不管怎麼寫海報都是好寓意
高考季的時候更是直接打出了
“安心考試，我們管飯”的口號
免費供應“狀元套餐”。
△（海報雖然大眾臉，免費供餐還是很暖心的）
2
溫情勵志
致敬十年寒窗
▼
面對“十年寒窗，在此一役”的高考季，
促銷之外，怎能少了勵志雞湯？
- ➊ -
姐弟倆土豆粉
端上一碗“老母雞湯”，
並鼓勵“一路衝向九八五”
確實“補”
△（雖然海報不顯眼，口號還是很順溜的）
- ❷ -
雀巢咖啡
喝了雀巢咖啡，你的Target是：十環！
- ❸ -
每次蹭熱點，總少不了三大外賣平臺
告誡考生“不要提前交卷”
因為
2004年特雷西·麥克格雷迪
就在比賽最後35秒內狂砍13分
以1分的微弱優勢，險勝比賽
此後，人們便稱此35秒為“麥迪時刻”
so，不要提前交卷！
你很有可能遇到你的“麥迪時刻”哦~
- ❹ -
永輝超市
今年，永輝超市也走溫情路線
“高考結束，無論去哪個城市，都會有‘永輝’照顧你的生活”
“高考結束，上線‘開黑’，都會有小夥伴陪你拿下‘一血’”
3
引共鳴
用“考題”做文章
▼
把品牌和產品信息植入到試卷中
做出一版“趣味考題”
也是餐飲老闆們常見的玩法
- ➊ -
西少爺
去年西少爺的文案被奉為經典：
“高考其實和賣肉夾饃是差不多的，放輕鬆”
“西少爺送分題”
△（不高考賣普通肉夾饃，高考賣西少爺）
- ❷ -
北京宴
北京宴向考生揭示一個真理：
吃飽再考試，真的很重要！
北京宴“惡搞填空題”
- ❸ -
衛龍
不得不說
“怎麼選都是對”確實是一個美好祝願
- ❹ -
純屬蝦想
為了跟上高考的緊張情緒
專門做出一張“試卷”菜單來也是很盡心了
仔細看試題，確實都“純屬瞎想”
4
博眼球
抖個機靈而已
▼
在一切營銷面前
總少不了“抖機靈”的餐飲老闆們
高考時緊張迷茫怎麼辦？
餐飲老闆們的一個機靈就能化解~
包袱抖得好
不僅能拉近與消費者的距離
還會被社交小能手們轉發票圈引發一輪傳播
- ➊ -
李子壩梁山雞
“一想到高考，整個人都梁山雞了”
雖然沒什麼特別的含義，但就是很有趣
- ❷ -
西少爺
又是西少爺“放輕鬆”系列
△（說好的哪個城市都可以吃肉夾饃，為何優惠僅限北京？）
- ❸ -
餓了麼
餓了麼也有“放輕鬆”
去年，餓了麼召集多位送餐小哥
一人一句調侃，幫考生“放輕鬆”
不過，這城市不一樣配送費、滿減就不一樣，
好幾塊錢的區別，還是有點緊張啊！
5
明星助陣
最懂少男少女心的就是它們了
▼
只要有錢，請明星助陣永遠不會錯
必勝客就請了《偶像練習生》的九位小哥哥
打出了“逢考必勝”的口號，
試問，這樣的“鮮肉”誰能拒絕？
- ➊ -
必勝客
“必勝客，逢考必勝！”
必勝客很有先天優勢
光這名字，就霸氣十足
內參君os：我要是考生，我也去吃
- ❷ -
肯德基
肯德基放出少女殺手——“鹿上校”的小視頻
為考生加油的同時，還推銷一把肯德基粽子
心機！心機！
6
線下聯動
公益助力
▼
從線上做到線下，
從線下再傳播回線上，
“閉環的營銷”不得不讓人豎大拇指
- ➊ -
麥當勞
大家都在線上比拼
麥當勞卻來到線下，給考生送點更實在的
十多天前，
麥當勞和晨光文具在全國10個城市的10家麥當勞裡
共同打造了“陪戰自習室”，
黑板、文具應有盡有，可以說是十分還原了。
見到這樣的“自習室”，誰能忍住不發一個票圈呢？
- ❷ -
必勝客
必勝客不僅請了明星小哥哥代言產品
讓考生pick，
還在線下為考生準備了
“考生休息專區”“校長外賣員”，
甚至跑到很多學校為高三生提供免費套餐，
也是很用心了
△（圖右小哥哥，笑得那麼勉強哦）
- ❸ -
麥當勞
還記得去年強勢刷屏的准考證H5嗎？
上傳照片，設置考試年份
H5自動生成“當年”的高考照
而今年誰又會再次刷屏呢？讓我們拭目以待。
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