著名快餐品牌“漢堡王”（Burger King）原本希望藉助世界盃做一波營銷，沒想到卻適得其反被批性別歧視，最近該公司不得不公開道歉。
漢堡王在不久前推出一項優惠活動，他們公開承諾，懷上本屆世界盃參賽球員孩子的女性，將獲得終生免費吃皇堡（Whoppers）的福利。
6月19日，漢堡王在俄羅斯最大的社交媒體VK上發佈了一條宣傳文案，並配上了一個懷孕女性肚子的圖片。聲稱要為那些獲得“最佳足球基因”和“確保俄羅斯隊在未來幾代獲得成功”的女性提供獎勵。除終生免費漢堡供應外，還有300萬盧布的現金獎勵（約合30.5萬人民幣）。
但這項活動立刻引發強烈批評，稱漢堡王的營銷存在性別歧視和對女性貶低。
漢堡王在當天晚些時候將這條po文從社交媒體上刪除，但相關截圖和評論仍在網上廣泛流傳。
在俄羅斯，廣告中經常會出現體現對性別刻板觀念的內容，尤其在世界盃等體育賽事期間更為突出。這遭到了婦女權利組織的反對。
而這不是漢堡王的營銷首次在俄羅斯遭遇失敗，去年，漢堡王曾以一名16歲的強姦受害者的形象來推銷漢堡買一送一的活動，引發強烈批評。
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