网上搜来的“救命稻草”
“推广内容”和“搜索结果”混杂难辨
最关键的是，广告商内容和真正的搜索结果在呈现方式上区别很小，它们混在一起，让用户很难注意到哪些是广告，哪些是真正的搜索结果。相比之下，谷歌的推广内容格式区别非常明显，用户可以一眼区分广告区域和搜索结果，且会明显标出“为什么会显示这些广告？”的标语。
医疗竞价排名卷土重来
而且，随着智能手机的地毯式普及，竞价排名搜索已经从PC端下移到了移动端。由于移动终端的使用与地理定位、实名认证、上网记录等等个人隐私信息联系紧密，每一次搜索，系统很容易就可以将这些信息与搜索内容紧密贴合，存档形成关联数据。而对于互联网信息判断能力有限的农村、老年网友来说，上网搜索越容易，意味着竞价排名推广可能造成的风险就越大。
大数据时代，“用户画像”技术也在广告商中风靡起来。无数个移动端数据被记录下来，掌握了海量信息的广告商很容易就能依此描画出自己的对标用户“画像”，根据用户的兴趣点进行话术调整，用更吸引人的图文、视频信息和关键字增强针对性。一些不达标的医疗机构，靠着精准的推广吸引更多用户的点击，将用户需要的真实信息挤到结果下列，很多潜在患者无意识地被这些信息裹挟其中，被蒙蔽性的广告精准打击，只是时间的问题。
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