好創意是死磕出來的”。
話說接到天貓brief“趁熱XXX”的時候，我們也是一臉懵。這次天貓目的很鮮明，4個片子想用泰式反轉的幽默風格，解讀618“趁熱”主題，給用戶在夏日帶來清涼和娛樂感，用天貓的話來講就是“既然選擇了泰國廣告，就堅持走神經路線不妥協”。
於是我們默默走進了小黑屋，狂刷泰國創意案例，後來找到了泰式風格的突破口“關注點轉移法”，最後帶著九個創意腳本跟天貓展開了“戰鬥”。
不得不佩服天貓在內容層面的“苛刻”，每個活下來的創意都九死一生。
比如“趁熱懶”我們提出了“追風少年的秘密”，但客戶又想要“無風勝有風”的境界，然後改成“家裡的1000個女傭”，客戶又擔心畫面尺度有點大，最後加了點黑客帝國般的科技感進去，才皆大歡喜。
“趁熱美”的創意原本因為有撞車的危險鏡頭引起了爭議，於是多方會議就變成了說服彼此的辯論大會。最後天貓廣告禮負責人洋也一錘定音，才保住了這個導演最喜歡的鏡頭。上線後網友互動效果非常好，成為幾個片子top笑點之一。
徐老師 監製
再好的創意也需要專業的執行。
說出來你可能不信，我這次去泰國的主要任務是“押運道具”。沒錯，冰箱什麼的都是空運到泰國的。當然我們也從泰國同行身上學到了很多東西，也充分說明了一點，再好的創意也需要專業的執行將它呈現在觀眾面前。
我記得“趁熱懶”有一場“徒手變冰沙”的戲，蘋果道具全都根據被掏空程度一一標了序號，來比較哪個更好捏，拍出的鏡頭效果更好。
“趁熱嗨”女主的這場哭戲本來可以棚拍的，但是為了拍出顛簸的效果，專門租了一輛公交車。你看這個頭髮是真正飄起來的，這個效果是鼓風機吹不出來的。
越是生活化的鏡頭越真實，也更能打動人心。現場能拍到的鏡頭絕不用後期，哪怕這只是個1秒鐘的鏡頭，我們也覺得值了。
泰方還堅持現場能拍到的鏡頭絕不用後期，當街洗頭、車禍現場都是費了好大勁才拍到滿意的鏡頭。可能最後片子剪出來只有90秒，但拍攝現場有120多人，趕上國內一個網劇的劇組了，我們就這樣把商業廣告片拍出了電影質感。
所以這次泰國之行，我最大的收穫就是泰方對細節的極致追求和“籌備大於拍攝”這種準備方式。
Echo 項目AM
“項目做完，我走路的速度都加快了一半”。
第一天接手項目我就發現了一個驚人的秘密，天貓不是我們唯一的客戶，背後竟然還有十幾個品牌方。我瞬間覺得眼前一片黑，還好後來證明，天貓青媒的同學對於項目整體的把控已經有成熟的流程梳理，多方合作頓時比想象中要輕鬆很多。
對天貓合作而言時間把控很重要，能在2個月時間內完成4條高質量要求廣告片的籌備、製作與上線，和所有人24小時stand by緊密相關。
這次合作我最大的疑問就是客戶到底睡不睡覺？我好幾次凌晨3點的時候釘釘（阿里內部溝通app）他們，對方總能在10秒內“已讀”，1分鐘內反饋。你能想到嗎？和天貓青媒的同學開會，永遠都是掐著15分鐘的檔期，項目做完，我走路的速度都加快了一半。
從想法太過天馬行空到真實上演夏日狂想，對所有參與人員來說，這都是一次心有餘悸卻難以忘懷的創作經歷。
我們要感謝天貓給了我們自由的創作空間，也要感謝泰國團隊“耳朵動了要重拍”這種對細節的專業極致追求，更要感謝二更團隊所有幕前幕後的創作者、參與者、奉獻者。
我們知道想把廣告片做成“廣告禮”絕非易事，《天貓廣告禮》是我們二更和天貓青年媒體計劃的大膽嘗試，我們會繼續腦洞大開發揮創意，拍出更多讓大家真正喜歡的好片子
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