长白山分为东、西、南、北四个坡，其中东坡在朝鲜境内，西坡、北坡、南坡在中国境内，这座在中国与朝鲜交界之处的白头之山，素来以湛蓝的天池与清新的原始森林吸引着中外无数游客来访。但是不为人知的是，长白山旅游股份有限公司（603099-CN）为长白山的开发建设做出了巨大的贡献，公司成立于2010年，并在2014年8月登陆上海证券交易所，目前正在对长白山进行持续不断地开发建设之中。
当天池融化之时
长白山因为其特殊的自然气候，终年积雪，山顶上的天池只在每年的7-9月之间才会融化，其余时间均为冰封，而其西坡的高山花园更是花谢匆匆，只有在每年的8月才会出现美丽景象，而每年的7-9月也就名副其实地成了长白山景区的旅游旺季。
长白山2017年分季度主要财务数据
2017年的四个季度中，长白山旅游公司的营业收入在第三季度录得的最多，为2.41亿元人民币，其余三季度所录得的营业收入均在1亿以下，且其归属于上市公司股东净利润与归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润均为负值。可见季节性对于长白山旅游公司的影响之大。
不过，在2018年的第一季度，长白山旅游公司取得了一些进步，在本期内，长白山旅游公司录得营业收入4301万元，相比2017年同期上升了66.74%，同时归属于上市公司股东的净利润和归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的亏损分别有13.62%和12.34%的收窄。而如今骄阳正艳，天池已然融化，在未来的2018，长白山旅游公司或许会比2017年更近一筹。
破局：开放南坡
实际上，长白山旅游公司现在面临的情况是不容乐观的。自2015年以来，其营业收入虽然有所上涨，但是归属于上市公司股东净利润与归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润均处于下降状态。
长白山2015-2017主要财务数据
要改变这样的现状，需要先搞清楚长白山旅游公司的主营业务和经营模式。长白山旅游公司的主营业务主要分为游客运营、旅行社、酒店、企业管理四个方面。在2017年，游客运营占比最高，毛利率高达51.15%；旅行社虽占比较少，但是毛利率最高，为62.28%；酒店业务处于亏损状态，毛利率为-32.76%。
在游客运营业务上，长白山旅游公司处于优势。在2010年8月20日，长白山管委会运输管理处对长白山景区内的三条交通运营线路进行了招标，长白山旅游公司取得了景区交通运营线路20年的经营权；景区外的环长白山旅游快线连接了长白山西景区、北景区及景区外的部分景点客源集中地。长白山旅游公司是目前长白山保护开发区内唯一获得交通运输主管部门批准运营该旅游线路的企业，而唯一的竞争对手便是长白山保护开发区内的出租车。但是，实际上，灵活的出租车与实惠的旅游路线车在长白山的淡季与旺季市场已经实现了一种平衡，竞争性也不是很明显。
综合下来，最值得改善的业务，便是酒店业务了。长白山旅游公司旗下的长白山温泉皇冠假日酒店是与英国洲际酒店集团合作，建设品牌为皇冠假日的五星级温泉度假酒店，于2016年12月末投入运营，业务覆盖住宿服务、餐饮服务、会议服务、旅游信息咨询等，是长白山地区第一家国际标准的五星级酒店，是在二道白河镇公认的最正宗的温泉酒店。同时，长白山旅游公司还具有丰富的温泉水资源，其中蓝景温泉是以长白山天然火山自溢温泉水为主营产品，拥有长白山北景区聚龙温泉独家采矿权，年生产18万立方米温泉水，具有广阔的市场空间。如若能积极打造冰山温泉，长白上旅游公司想必会更上一层楼。
除了促进各项业务的开发之外，对景区的开发与建设也是至关重要的。登上长白山的北坡，从山脚下的原始森林，到山顶上的白雪皑皑，一座山便能感受一年四季；再看西坡则以锦江大峡谷与高山花园闻名；神秘的南坡则一直只能默默窥探其身影。2018年5月30日，长白山旅游公司发布了南坡从今年6月1日重新开放的公告，南坡素来以离天池最近而闻名，或许这次南坡的开放将为长白山旅游公司带来转机。
■ 作者｜金诗媛
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