什么是“精品”网络剧？如何持续为用户提供高质量的网络剧？6月16日，在主题为“网络剧如何精品化”的对话中，多位业内人士就网络剧的创作与发展进行了探讨。
第十届网络视听产业论坛期间，由国家广播电视总局、上海市人民政府主办，腾讯视频承办的“网台融合背景下的网络剧创作”分论坛在上海举办。嘉宾们围绕“网络剧如何精品化”各抒己见，以期为整个行业提供有益参考。
论坛参与嘉宾合影
“门槛”变高，精品化成必然
网络剧市场在近几年迎来高速发展，一些网络剧在品质和制作水平上与以往相比有了质的突破。随着《致我们单纯的小美好》等网络剧的成功“出海”，国产网络剧的覆盖面和影响力再创新高，逐渐步入“精耕细作时代”。如何攀登网络剧新高峰，成为业内探讨的议题。但网络剧市场整体呈现井喷态势的同时，也面临着内容创作、制作生产等方面的挑战。
“是不是剧真的太多，观众不够用了？”论坛伊始，担任主持人的骨朵传媒创始人王蓓蓓提到，今年是中国电视剧诞生60周年，相较之下，网络剧从诞生至今只有短短的六年时间，却在3-4年的核心发展期实现了豆瓣评分3分到8分的口碑“逆袭”，流量增长也从10亿跃升至100亿。她在论坛前粗略计算，在最近的40天内，有35部网络剧同时播出，“井喷”之象是过去不曾见过的。
王娟坦言，与五年前相比，这个数字翻了好几倍。同一时间数量庞大的剧集扎堆上线，直接导致剧集被观众点开的“门槛”变高，“如何在第一集就引人入胜，让观众愿意看下去，还是要回归到作品质量上”。
阿里巴巴大文娱集团优酷事业群剧集中心总经理马筱楠也意识到，现在“播放赛道已经相当拥堵”，存在许多无效播放，网络剧精品化的需求在目前比任何时候都要强烈。“视频网站是最会算账的，那些无效播放和炮灰的项目一定会被抛弃，当下确实产能过量，接下来很多项目可能会滞销。”
在这样的背景下，无论是对于平台方还是制作方，视频网站呈现什么内容、选剧标准如何显得愈发重要。王娟采用“排除法”，将腾讯视频关于网络剧的制作经验和精品化发展方向总结为5个“不要”：不要粗制滥造、不要做恶意的悬浮、不要向钱而生、不要跟风、不要唯大咖论。“只有不断创新，有好的故事，网络剧才会形成良性发展。”
好故事比好演员更稀缺
一句“不要唯大咖论”的观点恰恰回答了行业人士，乃至部分观众一直以来的思考：是否为了追逐播放量，互联网平台愿意“天价”请明星？
王娟给出的答案是：演员“天价片酬”这个锅，平台不背。她指出，故事和剧本是最重要的，“我们买的是好故事、好创作”，如果某个影视公司只拿一个堆砌明星名字的PPT来做方案沟通，从腾讯视频的角度是拒绝的。“行业现在已经逐步回归理性，我们可以更客观地看待艺人、演员在作品当中的付出和投入产出问题。”
马筱楠也有同样的感受，她以最近制作的一部剧为例，该剧选择了一位新人，“其很适合角色、演技也相当过关”。马筱楠表示，“在未来主控的项目中，可能会启用更多新演员。”
“故事第一位”并不是一句空谈，王娟介绍，腾讯视频对一部网络剧进行评级时，剧本是重要考量之一：在剧本阶段，平台会根据故事、制作投入等，预估播放量、拉动的会员量；到了成片阶段，又会有3-5个不同评估团队对其进行评价，并据此来安排档期和排播方式。
“吸引用户的还是内容”，王娟说：“内容之外，互联网还具备工具化、互动化的特点。”相比传统电视台，互联网平台可以将数据可视化，通过多项对比，发现、发掘用户的喜好和需求，并借此打造针对不同受众的“圈层内容”。她透露，腾讯视频在剧集创意阶段就会考虑到用户的参与、互动，这种互动既包括剧本创作，也包括拍摄手法。“我们希望能在创新上多结合互联网平台的特点，让观众感受到耳目一新的作品，沉浸在好的内容当中。”
国剧诞生60周年庆典当天，腾讯视频推出了国剧经典合集，包括《红楼梦》（1987版）、《西游记》（1986版）、《渴望》《大宅门》《金粉世家》等多部影响过数代人的优质剧集。“平台做出一部什么样的作品就知足了？”回答这个问题时，王娟提到，出现在国剧经典合集中的多部作品她都看过很多遍，该系列推出后也得到了很多观众的共鸣。腾讯视频对标的“精品”网络剧正是如此——“在未来十年、二十年，甚至更长时间里，当观众回忆时，能产生陪伴感的作品”。
“从业人员要先树立价值标准”
从《鬼吹灯之精绝古城》到《致我们单纯的小美好》，再到《结爱·千岁大人的初恋》《东方华尔街》，大量“精品”网络剧的诞生使得重回“内容”、以推出优质内容为核心着力点成为行业共识。随之而来的是一个“源头性”问题：到底该如何创作“精品”网络剧？
几位嘉宾同时提到了同一个价值标准——没有正确价值观的剧，一定不好看。编剧、北京电影学院文学系副教授张巍表示，她从业以来，创作了多部历史题材剧本，却从未想过假编历史，因为“架空”会失去历史的厚重感，很难引起观众共鸣。如《独孤天下》虽是古装剧，张巍也意识到“历史剧中要有当代女性的价值观”。
编剧、北京电影学院文学系副教授张巍
“罪案剧的本质关乎人性的真善美”，导演、五元文化创始人、ARC LIGHT弧光联盟发起人五百以自己创作的《白夜追凶》《心理罪》为例谈到，他的创作中有许多“当时不得已而为之”的“小恶”，却在以后产生了非常强烈的影响。在他看来，罪案剧不依靠暴力、血腥等元素吸引观众，最大的价值在于社会影响力。
同样为罪案剧题材的《骨语》目前正在腾讯视频播出，其“真实”的表达也吸引了众多观众的关注。据王娟介绍，这部网络剧根据有着30年工作经历的法医王雪梅的真实故事改编，为了保证剧集品质，腾讯视频筹备了两年，“职业剧就是要把职业特征真实地展现出来”。
职业精神之外，创作团队也一直在思考剧集所应传递出的价值观。“我们也希望《骨语》能实现‘普法’作用，传递出‘不以恶小而为之’的警示。节目播出之后，从大量的弹幕来看，观众确实从剧中提取到了一些养分。” 王娟说。
“从业人员要先树立价值标准”，针对网络剧品质问题，嘉宾们还谈到了青春剧的价值观导向问题。王娟表示，作为受众格外年轻化的青春剧，其价值导向更应当得到重视。
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