在歷史上，最值得我們學習的投資者要數得上呂不韋了。
俗話說：富貴險中求。意思是告訴我們說風險越大，收益越大。馬克思的一番話說得好：“如果有10％的利潤，資本就會保證到處被使用；有20％的利潤，資本就能活躍起來；有50％的利潤，資本就會鋌而走險；為了100％的利潤，資本就敢踐踏一切人間法律；有300％以上的利潤，資本就敢犯任何罪行，甚至去冒絞首的危險……”
而呂不韋冒的風險和獲得的收益遠非數字所能衡量，他本來是戰國時期的大商人，偶然在趙國首都邯鄲邂逅了在此做人質的秦國王孫嬴異人，商人的敏銳直覺告訴他：儘管面前的公子異人是個落魄屌絲，但是王孫的身份卻是“奇貨可居”，他決心大幹一場，但是在此之前，還需要家人的理解和支持。於是，便有了他和父親的一番對話。
兒子（呂不韋）問其父：“種地的話能獲利幾倍？”
父答：“十倍左右吧。”
再問：“經商做珠寶生意能獲利幾倍？”
答：“百倍左右吧。”
又問：“如果是當官從政、擁立國君的獲利呢？”
父親震驚的回答道：“哎呀，這個獲利實在是太多，沒法估計啊！”
在和父親進行了對話，仔細衡量了風險和收益後，呂不韋決定大幹一場。
高風險高收益，低風險低收益
當時的情況是：秦國國君昭襄王嬴稷（沒錯，就是《羋月傳》裡面羋月的兒子）在位多年，年事已高。繼承人安國君太子嬴柱歲數也不小了，身體貌似也不太好，他最寵愛的妃子華陽夫人卻沒有兒子，因此第三代繼承人還沒有確定。異人的生母是夏姬，不受重視，連帶異人也作為質子呆在了趙國。
呂不韋先是以三寸不爛之舌挑起了異人對王位的渴望，然後首先對自己的投資品兼合作伙伴——異人進行了包裝。他不惜血本給異人安排活動經費，在邯鄲廣交朋友，購置宮室，樹立政治聲望，甚至連自己的愛姬被異人看上了也毫不猶豫的拱手相讓——到現在秦始皇的生父到底是誰還是個謎。然後親自去拜見華陽夫人的弟弟陽泉君，從夫人沒有子嗣的角度出發陳說利害，引動陽泉君將他引薦給了華陽夫人。
華陽夫人劇照
從而博得了夫人的信任。同時，看準時機，讓華陽夫人的姐姐勸諫說：“吾聞之，以色事人者，色衰而愛馳。”指出夫人的美貌只是暫時優勢，暫時從安國君的兒子中為自己找個合適的子嗣才是長久之計。異人就是最好的人選。這麼一來，華陽夫人一家最終都成了呂不韋的戰略合作伙伴，整天在安國君面前說異人的好話，於是，作為質子的異人被召回了秦國，在呂不韋的安排下，身穿楚國衣服拜見了來自楚國的華陽夫人，夫人高興之下，給異人取新名叫“楚”，所以公子異人也被叫做子楚。隨即便勸動安國君立子楚為接班人。
後來秦昭襄王病逝後，安國君即位後僅三天也去世了，是為秦孝文王。然後子楚就這樣登上了王位，是為秦莊襄王。華陽夫人和生母夏姬都成為了太后。呂不韋被拜為丞相，封為文信侯，食邑拾萬戶。當年呂不韋投資的愛妾趙姬也被立為王后。至此，呂不韋這筆收益可算是無法估量了，
趙姬與子楚（劇照）
但是更大的收益還在後面。三年後莊襄王也去世了，趙姬的兒子嬴政被立為了新的秦王，這就是後來的秦始皇，趙姬成為了太后。而呂不韋被尊稱為“仲父”，一下子成為了秦國的實際掌權者。財富、權力、地位都是登峰造極，於是便又編著了《呂氏春秋》，讓自己的名字可以為後世傳誦。同時，與趙姬的感情也重新燃起，這麼一來，不管嬴政到底是誰的兒子，起碼在一段時間裡，呂不韋又和秦始皇的母親在一起了。
呂不韋與趙姬（劇照）
只是處在鼎盛時期的呂不韋犯了很多投資者的通病，沒有及時獲利出局，換言之，誘惑太大已經無法收手了。嫪毐作為他與太后關係替代品的出現可以視作是他的風險管理，但是卻成了新的風險點。後來，嫪毐的政治野心越發膨脹，與趙姬生了兩個兒子和密謀造反的事情都被告發。嫪毐家族自然難逃一死，趙姬也被遷居，直到後來在茅焦的拼死勸諫（前面已經死了二十七人）下才被秦始皇迎回，母子重歸於好。呂不韋也受到了牽連，加上朝野上的風言風語，已經長大的嬴政想要處死呂不韋，但是由於他的功勞太大，講情的人太多，所以只是被遣回了位於河南的封地。
秦始皇像
但是前來拜訪呂不韋的各諸侯國賓客使者絡繹不絕。嬴政恐怕他發動叛亂，便寫信給呂不韋說：“你對秦國有何功勞？秦國竟然封你在河南，食邑十萬戶。你和秦王有什麼血緣關係？竟然號稱仲父。！”決定把呂不韋一家遷往蜀地居住。呂不韋自身擔心會受到進一步的迫害，便飲酖（音“dān”）酒自殺了。
呂不韋墓
呂不韋這位史上成功的投資者，甘冒風險，作為先行人獲得了後來者難以企及的收益，但最終還是沒有抵禦住收益的誘惑，最後搭上了生命的代價。
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