6月11日，阿里巴巴宣佈，大潤發完成全國100家門店改造，實現三公里範圍內1小時送達，並全面參與天貓618理想生活狂歡季。
據瞭解，全國1000萬家庭已納入改造覆蓋範圍，這也是繼盒馬鮮生後，阿里新零售打造的另一個新零售業態。
值得注意的是，今年618，大潤發、天貓首次實現聯動。在天貓618期間，大潤發推出的“線上618，線下大潤發”活動，提供多種優惠。
大潤發董事長黃明端表示，大潤發不是模仿盒馬，而是要使用這套體系探索商超新零售的新路徑，在不斷調整迭代、模式跑通後，大潤發願意把升級經驗分享給更多同行。
官方給出的數據顯示，經過數字化改造後的門店，整體效益提升15%。未來大潤發還將繼續與阿里新零售的各個業務探索融合點，目前已有幾十個項目在對接中。
新零售改造：引入盒馬能力
截至6月11日，已有超過100家大潤發門店完成了新零售改造，遍佈華東、華北、東北、華中和華南五大區域。新零售改造借鑑了盒馬的懸掛鏈系統、接入了盒馬的物流接單能力，同時運用了數字化的門店運營管理系統，同時有了手淘首頁的流量入口。
這表明，家住大潤發周邊3公里內的用戶，都可以通過手機淘寶App享受到盒馬同等待遇——大潤發內絕大部分商品，均可享受一小時內滿29元免費送達。
消費者只要打開手機淘寶，點入淘鮮達頻道，定位到大潤發周邊，都可以足不出戶享受快速配送服務，價格與大潤發門店的商品價格完全一致。
今年3月，大潤發新零售改造正式啟動。到今年底前，全國近400家大潤發門店，將陸續完成新零售改造，接入線上運營能力。
以最早完成改造的上海閘北店為例，作為大潤發在內地的第一家門店，迄今已經營20餘年。3月完成改造後，目前閘北店的日訂單量在峰值可達到5000單，單店坪效整體提升30%。
商超如何進行新零售改造？
除門店數字化改造外，大潤發還與盒馬實現了供應鏈層面的合作，盒馬自有品牌“日日鮮系列”肉菜蛋奶和帝皇鮮系列凍品，已經在華東區的大潤發門店上架。今夏銷售火爆的湖北潛江小龍蝦、海口火山荔枝等優質農產品，
盒馬與大潤發也實現了聯合採購。而就在6月2日，大潤發與盒馬合作的全新品牌“盒小馬”在蘇州高新區文體中心正式開業。與普通盒馬不同的是，盒小馬延續了盒馬鮮生對生鮮的售賣以外在規模上做了調整，還增加了體育用品專區。
同時，也不需要再下載盒馬APP，只需要安裝手機淘寶，允許淘寶使用位置，然後打開淘寶首頁就可以看到淘鮮達，直接戳進去購買即可。每天的首單都免配送費，最快一小時送達。
大潤發相關負責人介紹，國內的傳統商超運營已經很成熟，無論是效率的提升，還是產品的差異化，供應鏈的優化空間，在傳統領域都很難迅速提升。新零售則帶來了全新的思路，實現換道超車。“門店經過數字化改造後，線上線下就成為了一盤貨，對商超來說，線上訂單成為了完全的增量。”
據瞭解，這也是繼盒馬鮮生後，阿里新零售打造的又一個新零售業態。在全國門店完成新零售改造後，大潤發還將進行更多新嘗試。
有業內人士認為，大潤發的數字化改造，也對天貓新零售未來進一步探索有巨大價值。
同樣是線上配送的環節，大潤發在不少運營指標上非常有優勢，甚至會優於盒馬。這說明傳統線下零售的學問也非常深奧，而且大潤發在快消、生鮮領域積累的品牌效應，也可以激活淘系用戶，反哺了天貓新零售線上線下的融合進程。
今年底前，全國近400家大潤發門店都將完成改造，覆蓋整個大陸地區。
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