近期，美图公司动作不断，继核心产品美图秀秀宣布品牌升级、推出美图社交圈后，美图公司官方打造的卡通形象品牌“MTfamily”又宣布推出全新的卡通形象IP——“比心海豹”。这只粉红色圆球形的可爱海豹一上线，便迅速获得了用户的关注与喜爱。
美图公司IP生成机——MTfamily的机遇与挑战
此次推出全新IP形象，或许意味着MTfamily将发力打造社交型IP，并探索更多社交和娱乐场景，实现IP价值在更多领域的延伸。
MTfamily发力社交型IP，与用户建立情感连接
IP文化发展至今，各大企业的IP形象也从过去单纯的品牌代言，逐渐往贴近用户、和用户进行情感交流的社交方向转变。大多数卡通形象IP的设定都会尽量贴合某一类人群，此次MTfamily推出的“比心海豹”便突破这种设定，打造全新的IP定位——“陪伴体”，为每一位需要陪伴和支持的人比心打call。用尾巴比心这一设定，让每位在奋斗中的年轻人能从“比心海豹”的身上获取满满的幸福感和正能量。
MTfamily计划联动各类品牌，集结设计师和用户，共同为“比心海豹”设计520种比心动作，这些创意将同步制作成动画、表情包、贴纸、AR特效等上线各大平台。同时，MTfamily也将联动各大品牌和平台，推出“免费领养计划”，通过有趣的线上互动形式让用户参与到领养计划中，参与用户均有机会获得MTfamily正版公仔及周边产品，用有趣体验鼓励用户坚持“自己的态度和热爱”。
近几年，各大企业品牌推出的IP形象层出不穷，从AcFun的AC娘、哔哩哔哩的233娘，到知乎的刘看山，网易新闻野生内容官王三三...这些IP形象不仅为品牌树立了良好的企业
形象，还将延伸其他领域，创造更大的商业价值。
围绕IP的跨界合作经常刷屏社交媒体，如今MTfamily以一种更加开放和主动的态度进入市场。且MTfamily背后有美图亿级用户作为支撑，后续在更多领域内的跨界合作势必擦出更多强烈的火花。
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